Содержание
2014 год в глобальной сети начался чрезвычайно динамично и оживлённо. В январе социальные сети и поисковые системы много работали над развитием функционала, удивляя представителей отрасли разнообразными анонсами и беспрецедентными заявлениями.
Особой активностью отличился поисковик Google: он приступил к активной борьбе с попытками нечестного продвижения методом статейного маркетинга. Первым наказанию за использование подобных схем подвергся популярный музыкальный ресурс Rap Genius. Понижение позиций длилось в течение 10 дней, а чтобы восстановиться в выдаче команде портала пришлось провести серьёзную работу по отклонению всех нежелательных входящих ссылок. Даже после выхода из-под бана трафик Rap Genius не вернулся на 100% к показателям до наложения санкций. Немного позднее пострадал сайт крупной компании по онлайн-бронированию туров Expedia: 21 января ресурс потерял 25% поисковой видимости в Google из-за покупных ссылок на статейных сайтах и в блогах. Завершился месяц еще одним превентивным ударом со стороны Google: лидер поиска удалил из выдачи сайт крупнейшей в Великобритании юридической компании Irwin Mitchell.
Не обошлось и без громких сделок: в конце января лидер мирового поиска удивил общественность перепродажей Motorola китайской компьютерной компании Lenovo.
Не менее впечатляющей оказалась январская деятельность Facebook. Руководство социальной сети, желая сохранить престиж компании, приняло решение официально закрытьприбыльный рекламный формат «Sponsored stories» и удалить с сайта всю подобную рекламу до 9 апреля 2014. Решение далось владельцам социальной сети нелегко, однако вступление в явное противоборство с пользователями, обеспокоенными тем, что Facebook незаконно использует их личные данные, может подорвать имидж компании и спровоцировать массовый отток аудитории с сайта.
Месяцем откровений и судьбоносных решений январь 2014 года стал для крупнейшей в России и СНГ социальной сети ВКонтакте. Не обошлось без скандальных заявлений: в начале месяца выяснилось, что в системе восстановления пароля ВКонтакте можно, введя номер мобильного телефона, получить имя и аватар человека, зарегистрированного под этим номером в социальной сети. Сопоставление номера телефона и учетной записи пользователя является ничем иным, как утечкой персональных данных.
Ближе к концу января интернет облетела сенсационная весть о том, что основатель ВКонтактеПавел Дуров продал свою 12%-ю долю акций социальной сети Ивану Таврину. При этом Павел сообщил, что не покинет своё детище и собирается продолжать следить за качеством ВКонтакте.
Важным моментом в жизни Рунета стало заключение Яндексом соглашения с социальной сетью Facebook. По итогам сделки российский поисковик получил доступ ко всем публичным данным Facebook. Теперь Яндекс может транслировать в выдаче публикации и комментарии пользователей социальной сети из России, Украины, Беларуси, Казахстана и Турции. Свежие посты попадают на blogs.yandex.ru почти сразу после публикации. Заключение партнёрского соглашения с лидером поиска в России и СНГ выгодно и Facebook. Партнёрстов позволит социальной сети существенно укрепить позиции в регионе, составив серьёзную конкуренцию лидеру – ВКонтакте.
Поработал над выдачей и Поиск@Mail.ru: в январе 2014 контент мобильных приложений появился в SERP его десктопной версии. Чтобы реализовать возможность, компания использовала технологию, разработанную российским стартапом Osmino. Этим же разработчиком предоставлены и факторы, лежащие в основе ранжирования приложений.
Большое внимание в январе игроки рынка уделили «конфиденциальности поиска»: Yahoo и Bing последовали примеру Google и начали поддерживать SSL-шифрование для поисковых запросов. Столь радикальные решения поисковых систем приводят кому, что у маркетологов, вебмастеров и оптимизаторов остаётся всё меньше и меньше возможностей получить данные о переходах из поиска по ключевым словам.
Вспомним самые важные события начала года:
Twitter: совершенство дизайна, функционала и аналитики
Для сервиса микроблогов Twitter год начался с запуска обновлённого веб-интерфейса. Итогом редизайна должно стать появление большего числа возможностей для персонализированной настройки: главным образом, это коснётся стилей оформления. Основная идея запуска – визуально сблизить версии сервиса Twitter’а, разработанные для различных платформ.
Также в январе Twitter запустил интерфейс аналитической системы для работы с форматом Twitter Cards, который позволяет показывать медийный контент в твитах. Сервис наглядно продемонстрирует пути шеринга контентом в Twitter’е. Пользователи будут видеть в отчете клики по URL, установки приложений и ретвиты.
В последних числах месяца сервис микроблоггинга запустил ряд новых поисковых фильтров по контенту, публикуемому на сайте. Новые поисковые фильтры позволяют искать твиты, содержащие видео или фото, а также ограничить поиск определенной географической областью.
Как видно, команда Twitter’а преследует цель приблизить к идеалу дизайн интрфейсов, функционал сервиса, а также предоставить владельцам аккаунтов более широкие и совершенные возможности аналитики. Нововведения призваны привлечь на сервис новых пользователей и рекламодателей с тем, чтобы не допустить падения цены на акции компании, которая пока остаётся рекордно высокой.
Pinterest работает над поиском
Важное приобретение в области поисковых технологий совершил Pinterest. Социальный сервис купил технологию распознавания изображений и визуального поиска VisualGraph. Разработка хорошо распознает лица, машины, предметы одежды и людей на фото. Приобретение поможет Pinterest понять, какой именно контент размещают на ее страницах пользователи, и лучше обрабатывать поисковые запросы.
Немного позднее Pinterest представил новый инструмент для поиска и просмотра самых интересных записей-пинов. Функция Interests выводит пины на странички, созданные по интересам пользователей.
Социальный сервис всерьёз занялся развитием пользовательского функционала, который должен обеспечить максимальное удобство работы с контентом.
Facebook открыто конкурирует с Twitter’ом
Особой активностью начало 2014 года отметила команда крупнейшей в мире социальной сети Facebook. Однако прежде, чем представить общественности новые разработки, руководство Facebook’а удивило своих рекламодателей сообщением об официальном закрытии рекламного формата «Sponsored stories» («Оплаченные истории»). Причиной решения послужили судебные разбирательства: инициативная группа обвинила Facebook в незаконном использовании персональных данных и неправомерной публикации предпочтений в рекламе «Sponsored Stories». В итоге, несмотря на важность формата для бизнеса социальной сети, от подобной рекламы на сайте было решено отказаться. Очевидно, что уступка сделана из-за боязни навредить репутации компании.
Также в январе социальная сеть приступила к последовательному запуску функции «Тренды». Возможность позволяет пользователям оперативно отслеживать актуальные темы, которые наиболее активно обсуждаются на страницах Facebook’а в конкретный момент времени. Запуск готовился с июня 2013 года и стал одним из самых ожидаемых среди пользователей социальной сети. Опробовать новую функцию первыми смогут пользователи веб-версии социальной сети в англоязычных странах: США, Великобритании, Канаде, Индии и Австралии. Чуть позднее «Тренды» появятся в мобильных приложениях социальной сети. Функция планируется к запуску для пользователей по всему миру.
Еще одним нововведением месяца стало изменение алгоритма ранжирования новостей в ленте News Feed. В перспективе работа над алгоритмом будет продолжаться.
Не обошлось начало 2014 года без стратегически важных приобретений. В январе текущего года Facebook Inc. купила сервис распространения ссылок Potluck и платформу для обмена сообщениями Branch. Интеграция технологий сервисов в социальную сеть поможет усилить позиции компании в сфере коммуникаций в режиме реального времени.
Стремясь реализовать заветную мечту и стать универсальным новостным сайтом, Facebook приступила к запуску сервиса для чтения новостей с мобильных устройств – Paper. Традиционный подход отбора контента опирается на алгоритмические принципы с учетом сигналов отдельных пользователей и их окружения. Подбором новостного контента будет заниматься специально нанятая редакция.
За последний год Facebook предпринял ряд мер по улучшению функционала, связанного с общением и поиском в режиме реального времени. Кроме того, представители социальной сети не раз заявляли на публику, что стремятся сделать Facebook крупнейшей в мире персонализированной газетой.
ВКонтакте ждут перемены?
Начало 2014 года стало для крупнейшей в России и СНГ социальной сети ВКонтакте месяцем откровений и грядущих перемен. В начале года Рунет облетела весть о том, что в системе восстановления пароля ВКонтакте можно, введя номер мобильного телефона, получить имя и аватар человека, зарегистрированного под этим номером в социальной сети. Сопоставление номера телефона и учетной записи пользователя является ничем иным, как утечкой персональных данных. Проверить можно все телефонные номера из своей телефонной книги и не только. Иногда, правда, придется вводить капчу. Новость наделала много шума в интернете и вызвала бурные обсуждения среди блогеров и участников форумов.
Практически сразу после сообщения об этом команда социальной сети официально заявила, что проблема решена, а для восстановления пароля теперь недостаточно номера телефона – нужны имя и фамилия пользователя.
Ближе к концу января появились первые сообщения о том, что основатель ВКонтакте Павел Дуров продал свою 12%-ю долю акций социальной сети Ивану Таврину. Павел, однако, сообщил, что не покинет своё детище и собирается продолжать следить за качеством ВКонтакте. «Я никуда не ухожу и собираюсь продолжать следить за качеством ВКонтакте. В конце концов, ВКонтакте – лучшее, что было создано в России в коммуникационной сфере. И моя ответственность состоит в том, чтобы беречь и защищать эту сеть», — пояснил основатель ВКонтакте. Впрочем, аналитики отрасли рассматривают новость под другим углом. Так, главный редактор H&F и автор книги «Код Дурова» Николай Кононов придерживается мнения, что данным решением Дуров спасает свою репутацию и в ближайшем будущем, скорее всего, возглавит новый проект.
Слухи о том, что Павел Дуров покидает пост гендиректора ВКонтакте, и вместе со своей командой переключается на работу над проектом Telegram, запущенный в августе 2013 года, появлялись и ранее. Однако пресс-секретарь ВКонтакте Георгий Лобушкин тщательно опровергал всю подобную информацию. Тем не менее, 24 января факт продажи акций ВКонтакте был подтверждён самим основателем социальной сети.
Нам же остаётся только строить догадки о дальнейшем развитии ВКонтакте и об успехах новых проектов Павла Дурова.
Google борется за чистоту выдачи и качество блоггинга
Первый месяц 2014 года лидер поиска провёл в борьбе с попытками нечестного продвижения путём платного размещения встроенных в публикации ссылок в сторонних блогах. Ещё в конце 2013 года руководство поиска перешло к решительным действиям и применило карательные меры против сайтов-нарушителей. Суровому наказанию за накрутку трафика путём размещения ссылок в сторонних блогах подвергся популярный музыкальный ресурс Rap Genius. Исключение сайта из выдачи поисковика произошло 25 декабря 2013 года. Сайт отсутствовал в выдаче Google в течение 10 дней, а чтобы восстановиться в выдаче команде портала пришлось проделатьколоссальную работу. По отношению к некачественным ссылкам, которые не были удалены владельцами блогов, команда Rap Genius применила инструмент отклонения ссылок Disavow Links.
В итоге команда Rap Genius сумела убедить представителей Google в том, что сайт уделяет серьёзное внимание поисковой оптимизации в «правильном понимании». Результатом стало практически полное восстановление позиций сайта в выдаче. Однако даже после выхода из-под бана трафик Rap Genius не вернулся на 100% к показателям до наложения санкций.
Вслед за наказанием Rap Genius Google применил меры против сайта крупнейшей в мире компании по онлайн-бронированию туров Expedia, который 21 января потерял 25% поисковой видимости в Google из-за покупных ссылок на статейных сайтах и в блогах. Другие представители отрасли давно заметили, что владельцы Expedia.com используют ссылочные схемы, предназначенные для манипулирования PageRank, и неплохо чувствуют себя в топе выдачи Google. SEO-деятельность сайта не раз подвергалась критике со стороны специалистов. Однако еще большее негодование вызывало отношение Google к данной ситуации: поисковик нещадно карает за малейшие провинности мелкие ресурсы, закрывая глаза на действия крупных сайтов, размещающих платные ссылки не только на страницах частных блогов, но и в статьях популярных изданий.
Представители Google не оставили без внимания упрёки профессионалов, и 20 января 2014 года главный инженер поиска Мэтт Катс (Matt Cutts) заявил о том, что гостевой блоггинг сегодня отличается крайне низким качеством и Google сделает всё, чтобы размещение платных ссылок в сторонних блогах навсегда перестало быть инструментом поискового продвижения. Политика Google при этом не должна затронуть качественные блоги, которые традиционно ведут несколько авторов. Наказание затронет лишь тех, кто покупает ссылки у сторонних блогов и новостных изданий.
В конце месяца Google удалил из выдачи сайт крупнейшей в Великобритании юридической компании Irwin Mitchell за размещение платных анкорных ссылок на статейных сайтах и в блогах. Сначала из выдачи была исключена международная версия сайтаwww.IrwinMitchell.com, а, спустя день, пропала и региональная версия сайта для Великобритании — www.irwinmitchell.co.uk.
Обратимся, однако, и к другим январским новостям Google. Сеть AdSensе представила бета-версию специального плагина для WordPress. Новинка получила название Publisher Plugin и позволяет управлять рекламными объявлениями AdSense, а также осуществлять верификацию сайта в «Инструментах для веб-мастеров» в один клик. Представители Google, однако, предупреждают, что плагин находится в стадии бета-тестирования и в перспективе будет дорабатываться.
Также в январе 2014 команда Google AdWords сообщила о масштабном обновлении дизайна интерфейса аккаунтов. Вкладки «Оплата», «Настройки аккаунта» (ранее: «Мой аккаунт») и «Помощь» теперь оформлены в виде раскрывающегося меню, которое располагается под значком шестерёнки. Графики и сводные таблицы статистики получили новое оформление и стали несколько иначе располагаться на странице. Увеличенное свободное пространство между элементами и мягкие тона облегчают зрительное восприятие интерфейса AdWords. Слухи о грядущем обновлении пользовательского интерфейса аккаунтов AdWords ходят в среде профессионалов отрасли довольно давно. Первые попытки перевести пользователей на новый интерфейс были предприняты Google в рамках перехода на расширенные кампании. Теперь же речь идет о масштабном переводе всех пользователей на новую существенно переработанную версию AdWords.
Завершился январь громкой сделкой: Google перепродал компанию Motorola китайской компьютерной корпорации Lenovo за 2,91 млрд. долл. США. В составе Lenovo Motorola сохранит свой бренд, Google — права на подавляющее большинство патентов Motorola. Это позволит юридически защитить разработки в рамках экосистемы Android.
YouTube исправляет ошибки
Хостинг YouTube решил начать год с работы над ошибками и перевыпустил инструмент для управления комментариями. Теперь владельцы видео получат возможность просматривать все комментарии к их видео в единой секции. Ещё в ноябре 2013 года YouTube переключился на систему комментариев Google+, он также добавил ряд инструментов для управления комментариями. Эти перемены отменили возможность управлять комментариями через YouTube Inbox и вместо этого появились уведомления Google+. Пользователи видеосервиса были недовольны такими переменами. Главным аргументом недовольных обновлением пользователей явилось то, что в результате нововведений система комментирования YouTube изменилась до неузнаваемости. Проанализировав отзывы, компания отреагировала «ускоренной разработкой новой страницы управления комментариями, которая дает возможность отвечать и модерировать комментарии на единой странице». Теперь все негативные моменты сглажены.
Также в январе YouTube запустил новую метрику для провайдеров, которая измерит скорость интернет-соединения и качество показа видеороликов на YouTube. Показатель Video Quality Report позволит выделить среди всех провайдеров категорию ‘YouTube HD Verified’, представители которой способны предоставить свои абонентам просмотр 90% роликов YouTube в качестве 720p без перерывов.
Как видно, для команды хостинга новый год начался с активных действий, направленных на удовлетворение потребностей пользователей и бизнес-партнёров.
Яндекс: еще больше социального поиска
Для российского поисковика январь 2014 ознаменовался заключением стратегически важного партнёрского соглашения, в рамках которого Яндекс получил доступ ко всем публичным данным Facebook. Яндекс и ранее индексировал страницы пользователей и сообществ, теперь же российский поисковик сможет транслировать выдаче публикации и комментарии пользователей Facebook из России, Украины, Беларуси, Казахстана и Турции. Свежие посты попадают на blogs.yandex.ru почти сразу после публикации. Аналогичный доступ к данным крупнейшей в мире социальной сети есть только у поисковой системы Bing.
Записи из Facebook доступны как в поиске по блогам, так и в основном поиске Яндекса.
Чуть позднее команда Яндекса приступила к последовательному внедрению в поиск алгоритма, который будет отдавать предпочтение страницам, не содержащим шокирующей рекламы. Первая фаза внедрения нового механизма начнётся уже в феврале 2014.
В январе 2014 года мини-юбилей отметили Яндекс.Острова — проекту исполнилось 8 месяцев. Сейчас в бете сейчас уже находится 200 островов, ещё более 500 сайтов разместились и готовы к модерации. По предварительной оценке, требованиям Яндекса из них соответствует лишь 30%.
Важной новостью стало сообщение о том, что рекламные кампании, касающиеся медицинской тематики, которые содержат упоминания услуг, теперь отклоняются на стадии модерации. При этом рекламировать медицинскую деятельность в целом и отдельные ее направления все еще возможно. Запрет связан с изменениями в Федеральном законе «О рекламе», согласно которым с 1 января в интернете запрещается рекламировать медицинские услуги. В том числе методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации. Всем рекламодателям, чья деятельность связана с медицинской тематикой, Яндекс рекомендует обратить внимание на эти изменения и отредактировать свои объявления так, чтобы они соответствовали требованиям закона.
Завершился январь подписанием партнёрского соглашения между Яндексом и агрегатором логистических сервисов для интернет-магазинов MultiShip. Сотрудничество позволит технологической компании решить целый ряд вопросов, связанных с доставкой товаров магазинам, подключённым к Яндекс.Маркету.
Яндекс. Карты готовятся к Олимпиаде в Сочи
Полезные функции представила в январе и команда Яндекс.Карт. Разработчики сервиса сообщили о существенном обновлении сервиса Панорамы, а также о появлении возможности встраивать панорамы городов на сторонние сайты — чтобы показать, например, место события или здание, в котором находится организация. Код для вставки на сайт можно найти за кнопкой «Ссылка» в верхнем правом углу страницы Карт. На новом месте панорамы будут работать точно так же, как на Яндекс.Картах: пользователи смогут виртуально перемещаться по городу и рассматривать его улицы.
Также, в преддверии Зимних игр, Яндекс обновил панорамы Сочи и добавил панорамные снимки олимпийских объектов. Пользователи сервиса могут, не выходя из дома, прогуляться по улицам курорта и узнать в подробностях, как выглядит Олимпийская площадь или горнолыжный комплекс «Роза Хутор». Многие спортивные сооружения сняты не только снаружи, но и внутри.
Всего было сделано более 80 тысяч снимков. Это панорамы девяти олимпийских объектов и 1500 километров сочинских улиц и дорог.
Позднее российский поисковик запустил специальный проект «Зимние Игры — 2014», благодаря которому пользователи смогут следить за событиями на Зимних Олимпийских играх в Сочи.
Mail.ru ищет по мобильным приложениям на десктопе
Поиск Mail.ru начал год с того, что научился искать по мобильным приложениям. В середине января контент мобильных приложений появился в SERP десктопного Поиска@Mail.ru. В мобильной выдаче подмес поиска по контенту приложений и начал работать ещё в конце прошлого года.
Для реализации функционала Mail.ru использует технологию, разработанную российским стартапом Osmino. Этой же компанией предоставлены и факторы, лежащие в основе ранжирования приложений. Никакого рейтинга приложений нет — вся информация появляется в стандартной выдаче Поиска Mail.Ru.
Главное отличие нового функционала от поиска по приложениям, использующегося в других поисковых системах, заключается в том, что Поиск Mail.Ru ищет по контенту внутри приложений. Конкуренты Поиска Mail.Ru умеют осуществлять только поиск по описанию приложений. Очевидно, что Поиск Mail.Ru стремится добавить в выдачу уникальный пользовательский функционал, которым до сих пор не обладают его конкуренты. Это позволит упрочить позиции поискового сервиса на рынке с высокой конкуренцией.
Yahoo: активное начало года
Активным и насыщенным первый месяц 2014 года стал для корпорации Yahoo. В январе стало известно о том, что сайты Yahoo в очередной раз обогнали по посещаемости ресурсы Google. Впервые Yahoo вышла в лидеры рейтинга comScore в июле 2013 года. Аудитория Yahoo не включает Tumblr, который оценивается независимо. Данная тенденция демонстрирует, что рост популярности порталов Yahoo, зарегистрированный летом, был не случайностью, а закономерностью. И всё же, это не уберегло Yahoo от «финансового кризиса». В январе стало известно о том, что в четвёртом квартале 2013 года доходы Yahoo снизились на 6%, составив 1, 266 млрд. долл. США. Причина – планомерное снижение цен на поисковую и медийную рекламу. Также на ситуацию повлияло замедление темпов роста доходов концерна Alibaba, 23% акций которого владеет Yahoo. В целом, в 2013 году доля рынка Yahoo сократилась до 5,8%, в то время как в 2012 году она составляла 6,8%.
Если говорить о запусках, то в начале 2014 года Yahoo представила новую унифицированную рекламную платформу, объединяющую в одном интерфейсе дисплейную рекламу премиум-сегмента, таргетированную, контекстную и поисковую рекламу. Рекламная система Yahoo Advertising предложит рекламодателям различные типы рекламы на всех видах устройств, а также набор аналитических инструментов. Платформа позволяет охватить 800 миллионную аудиторию порталов Yahoo и сайтов-партнеров. Сервис оснащен упрощенным интерфейсом Yahoo Ad Manager и более подробным Yahoo Ad Manager Plus, который позволяет планировать, оптимизировать и контролировать комплексные многоформатные рекламные кампании.
Параллельно с запуском рекламной платформы Yahoo анонсировала ряд новинок мобильных сервисов, таких как: новостной дайджест, тематические «журналы» и менеджер приложений Android.
Ближе к концу месяца поиск Yahoo приступил к шифрованию запросов пользователей по умолчанию. Поисковая система также начнёт скрывать от владельцев сайтов статистику прямых переходов из поиска. Безопасный поиск уже запущен для портала Yahoo.com. Региональные версии поиска, такие как: Yahoo UK, Yahoo Germany, Yahoo France и Yahoo Japan пока работают в прежнем режиме, предоставляя вебмастерам данные о пользовательских запросах и переходах из поиска. Однако до 31 марта 2014 года они также начнут по умолчанию поддерживать SSL-шифрование для поисковых запросов.
Bing прокладывает путь в Китай
Практически одновременно с Yahoo концепцию безопасного поиска реализовала и система Bing, которая также начала поддерживать SSL-шифрование для поисковых запросов, используя протокол HTTPS. Нововведение, призванное значительно повысить безопасность и конфиденциальность пользовательского поиска, может заметно усложнить жизнь вебмастерам, оптимизаторам и интернет-маркетологам. После того, как Google внедрил в работу поиска изменение, призванное шифровать абсолютно все данные о поисковых запросах и переходах пользователей, у специалистов отрасли оставалась возможность почерпнуть недостающие данные, воспользовавшись статистикой Bing. Теперь же данные о ключевых словах получить будет попросту неоткуда.
Хотя представители Bing и пообещали SEO- и SEM-сообществу предоставлять данные о переходах из поиска, статистика будет предоставляться в таком виде, чтобы она не нарушала конфиденциальности пользовательских данных.
Чуть выяснилось, что Bing инвестирует средства в алгоритмы, работающие на рынке Китая. В настоящий момент Bing принадлежит около 0,6% рынка Китая, Google – около 3%, в то время как лидеры рынка Baidu – свыше 66%.
Также в начале 2014 года стало известно о том, что доля поисковых запросов к Bing за 2013 год выросла на 12%, а поисковик сумел укрепить свои позиции на рынке. Поступательный рост доли поисковых запросов к Bing в течение всего 2013 года привёл к заметным результатам: за истекший год доля поисковых запросов к Bing выросла на 12%.
Baidu покоряет новые просторы
Важными достижениями отметила уходящий месяц китайская поисковая система Baidu, для которой 2014 год начался с расширения присутствия на международном рынке. В январе тестовые версии региональных страниц поиска были запущены для Бразилии, Египта и Таиланда. Пока это лишь внутренний тест, однако не исключено, что в ближайшем будущем заработает и полноценная версия регионального поиска.
Региональные сервисы представлены поиском по вебу, картинкам, видео, а также виртуальным переводчиком. Помимо поискового бара страницы предлагают быстрые ссылки на популярные сервисы: Facebook, YouTube, а также собственный каталог Baidu — Hao123.
Завершая рассказ о событиях месяца, отметим: в январе 2014 года представители поиска продолжили экспериментировать над алгоритмами ранжирования. Команда Яндекса сделала упор на увеличение объёмов социального контента в выдаче, а представители Google, стремясь существенно улучшить чистоту поиска, продолжили борьбу с «нечестными» методами продвижения. Поиск@Mail.ru не оставил без внимания выдачу по мобильным приложениям. Инженеры Mail.ru Group постарались сделать веб-версию поиска мобильных приложений более функциональной, чем у ближайших конкурентов. Данная мера призвана способствовать расширению пользовательской аудитории сервиса.
К слову, работу над алгоритмами поиска этой зимой вели не только поисковые системы. Решение о необходимости совершенствования функционала внутреннего поиска приняли сразу несколько популярных социальных сервисов: так, Facebook снова работал над алгоритмом ранжирования новостей, а Pinterest всерьёз задумался о развитии визуального поиска на своём ресурсе.
Начало нового года оставило вебмастерам и оптимизаторам еще меньше шансов на получение данных о переходах пользователей на сайты из поиска по ключевым словам. «Безопасный поиск» буквально окутал интернет пеленой секретности – такое положение вещей во многом обусловлено политикой властей отдельных стран, требующих от крупнейших интернет-площадок обеспечения строгой секретности пользовательских данных.
Наконец, в январе как поисковые системы, так и социальные сервисы были вынуждены принять решительные шаги по устранению с ресурсов части рекламы: российскому Яндексу пришлось прекратить показ части объявлений на медицинскую тематику, а американскому Facebook – отказаться от стратегически важного и прибыльного рекламного формата.
И все же, несмотря на все трудности, с которыми подчас вынуждены сталкиваться крупнейшие площадки, спрос на интернет-рекламу, включая мобильную и рекламу в приложениях, в ближайшем году будет только расти, а крупнейшие платформы сумеют увеличить свои доходы.
