Содержание
Неделю назад Яндекс выполнил свое обещание. Александр Садовский объявил об отключении влияния ссылочного ранжирования по коммерческим московским запросам в половине тематик.
Казалось бы, случилось самое страшное –то, чего так все ждали и боялись, то, от чего Google не смог отказаться. Но так ли страшен оказался результат, как его могли себе представить специалисты отрасли?
Первые оценки изменений в выдаче Яндекса последовали от различных сервисов для SEO-продвижения. По данным сервиса Rookee, изменения в выдаче спустя два дня после объявления Садовского не отличались от стандартного апдейта.
Аналогичные выводы сделала и команда сервиса SeoHammer – после отключения ссылок лишь 6,2% запросов выпали из топ-10 Яндекса, а 6,4% новых появились.
SeoPult не стал делать скоропалительные выводы, сославшись на то, что выдача после отключения ссылок еще не стабилизировалась и изменения действительно не столь масштабны. Однако предварительный анализ показал, что больше всего потерь позиций у сайтов, которые не использовали комплексный подход к продвижению, а полагались лишь на внешние факторы.
В отчете сервиса SerpClick также говорится о том, что изменения представляют собой обычную перестановку сайтов в Топе. Причем даже в обозначенных Садовским тематиках ссылки продолжали работать спустя несколько дней после официального отключения. Но наряду с этим, аналитики сервиса отмечают рост влияния поведенческих факторов.
Своими наблюдениями и выводами относительно того, что произошло в выдаче Яндекса, поделились специалисты отрасли SEO и интернет-маркетинга. В комментариях Searchengines.ru они рассказали о том, какие изменения произошли и в каких тематиках они наиболее ощутимы; действительно ли Яндекс отключил ссылки 12 марта или это произошло раньше; какие ссылки перестали учитываться; в какую сторону стоит перенаправить освободившиеся ресурсы или пока продолжать наращивать ссылочную массу, а также оправдались ли ожидания от отключения ссылок.
Про изменения в выдаче
Большинство специалистов отрасли отметили, что никаких существенных изменений в выдаче после отмены ссылок не произошло. По данным технического директора компании ControlStyle Николая Ярового, изменения минимальны – на уровне 1-2%. Пока изменений не заметил и Александр Митник, руководитель обучающего центра CyberMarketing (делая акцент на слове «пока»).
По словам руководителя департамента поискового продвижения агентства «Russian Promo»Анастасии Шестовой, изменения хоть и есть, но они не столь значимые: «На данный момент в выдаче выявлены некоторые изменения. Мы не считаем данные изменения глобальными. Колебания позиций укладываются в рамки среднестатистического апдейта. Наиболее значительные изменения были зафиксированы нами в тематике “Недвижимость”».
С рядовым апдейтом сравнивает изменения и ведущий аналитик проекта «Поисковая Аналитика» Сергей Людкевич: «К моему удивлению, серьезных изменений пока не наблюдается. Какие-то отдельные сайты поднялись по некоторым запросам, какие-то упали, но в общем, картина мало изменилась. Картина немногим отличается от обычного рядового апдейта. То ли топы выдачи в коммерческих тематиках слишком плотно законсервированы кликовыми факторами, что хоть текстовые факторы отключай, ничего особо не изменится. То ли ссылочные факторы у всех были максимально «прокачаны» и получилось так, что у всех отняли примерно одинаково, и это очень слабо повлияло на общий расклад. То ли процесс отмены ссылочного запущен еще не на «полную катушку». То ли еще что».
По словам руководителя отдела интернет-маркетинга компании «ИнтерЛабс» Олега Сахно, даже последующий (после дня отключения ссылок) апдейт от 18 марта не принес каких-либо существенных сдвигов: «Запросов в работе много, есть естественные изменения вверх/вниз, но их нельзя назвать «особенными». Так же и перечень тематик, в которых что-то поменялось, слабо коррелирует со списком, озвученным Садовским».
Некоторые специалисты отметили ряд плюсов, хотя в целом подтвердили, что изменения незаметны. «К сожалению, ощутимых изменений после заявления Яндекса об отмене ссылок мы не заметили. Подросли позиции по ВЧ-запросам у нескольких новых сайтов (техника и одежда), но это совсем не тот результат, которого мы ожидали от смен алгоритма», — прокомментировала руководитель и аналитик компании SeoLib.ru Елена Камская.
«По некоторым наблюдаемым и сопровождаемым проектам московского региона коммерческой тематики есть очень интересный плюс в следующий апдейт после отмены ссылочного. Возможно, из-за хорошего упора на контент-маркетинг, возможно, из-за качества проекта, возможно из-за качества ссылочной массы. В целом, отмены влияния ссылок не заметил», — поделился наблюдениями Алексей Терехов (Admitad GmbH).
Василий Ткачев, генеральный директор компании «All in Top», рассказал, что по его клиентам наблюдается резкий рост поискового трафика, заметна перестановка сайтов в Топе, однако, видимых изменений после отключения ссылок не последовало.
«Нет, серьезных изменений после отмены ссылочного влияния мы не заметили. Однако, обратили внимание на сайты, которые ранее уверенно держались в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса. Сейчас они опустили ниже. На наш взгляд, меньше всего пострадали трафиковые тематики, это интернет-магазины – почти все лидеры остались на прежних позициях, а вот, к примеру, в тематике «недвижимость» есть заметные потери позиций сайтов», — прокомментировал Александр Шокуров, технический директор Kokoc.com.
Отдельно про тематику «недвижимость» рассказал Сергей Карпович (Деловой Мир Онлайн):«В тематике недвижимость видимость наших сайтов realty.dmir.ru и cian.ru улучшилась. Если это связывать с отключением ссылочного, то мы с нетерпением ждем отключения по другим тематикам и регионам.
Наблюдая за небольшими сайтами в этой тематике, заметили ухудшение видимости. Скорее всего, небольшим сайтам будет тяжелее попасть и удержаться в конкурентном топе. Полагаем, что свое внимание, независимо от размера сайта, следует концентрировать на правильном подборе запросов, на которые сайт дает ценный для пользователя ответ».
А вот заместитель руководителя отдела продвижения компании «ТриЛан» Федор Пакотметил, что изменения были замечены: «Очень порадовал рост позиций наших собственных сайтов (тематика создание и продвижение). Кроме того, была замечена «тряска» по всем тематикам, перечисленным в презентации Садовского. Характерно, что вне зависимости от тематики «тряска» затронула только часть запросов».
Отключение ссылок или шоу с «рубильником»
SEO-сообщество с декабря 2013 года ждало заветного дня, когда Яндекс официально объявит об отмене ссылочного фактора в ранжировании. Несмотря на это, еще тогда начали появляться слухи о том, что Яндекс уже начал понижать ссылочное влияние. Эта точка зрения особенно любопытна в свете отсутствия значимых изменений в выдаче. Мы поинтересовались мнением специалистов, считают ли они, что ссылки были отменены Яндексом задолго до объявления Садовского. И действительно, по мнению многих из них, влияние ссылок упало еще до выступления Садовского в декабре 2013 года, однако оно не отменено до сих пор.
По словам Елены Камской, действительно есть такая вероятность, что ссылки были отключены еще до официального релиза: «У нас есть база из нескольких тысяч запросов, по которым мы отслеживаем выдачу для анализа. В коммерческой выдаче по ВЧ регулярно появляются молодые сайты с небольшим количеством бэклинков (до 50). Возможно, для коммерческих запросов в последнее время ссылочный фактор имел такое низкое влияние, что его отключение оказалось почти незаметным».
«Нет, мы не считаем, что ссылки Яндекс отменил задолго до официального письма, тем не менее, первые изменения мы увидели не 12 марта, а несколько раньше. Если бы ссылки были отменены задолго до этого, то те сайты, которые покинули зону видимости, выпали бы из нее ранее. Но подобных изменений зафиксировано не было», — комментируетАлександр Шокуров.
«Я не считаю, что ссылки были отменены задолго, единственное, что можно сказать, это то, что влияния новых ссылок где-то с осени прошлого года ощущается, ну, очень слабо», — говорит Сергей Людкевич.
По словам Александра Митника, определенные виды ссылок отметались и ранее, но далеко не все.
«Они не отменены и после заявления (полно нпс в выдаче). То, что влияние уменьшилось примерно с сентября — факт», — комментирует руководитель проекта SeoHammer.ru Михаил Кузьмин.
О том, что ссылки работают до сих пор, говорит и Олег Сахно:«Отталкиваясь от тех изменений, которые произошли в результатах поиска, точнее их отсутствия, я полагаю, что ссылки не отключали. Сохраняется ситуация с минимальным влиянием новых ссылок на позиции сайта. Разговоры о «отключении ссылок» в данный момент больше напоминают маркетинговую активность Директа, как стабильного источника привлечения пользователей».
«На самом деле, я не уверен в том, что они сейчас отключены. Пока что ведем наблюдения и проводим эксперименты», — поделился Федор Пак.
«По нашим данным, значение ссылочного ранжирования на данный момент снизилось незначительно. По результатам проведенных нами тестов можно с уверенностью сказать, что отключение ссылочного полностью, хотя бы в заявленных тематиках, повлекло бы за собой гораздо более существенные изменения, нежели в данный момент мы можем наблюдать в выдаче», — комментирует Анастасия Шестова.
«Их уже года три только на моей памяти отменяют и никак до конца не отменят. Без ссылок никуда, по большому счету. Ссылки — это основа интернета. Скажем так, то, что произошло 12 марта, я бы назвал театральной постановкой в стиле Садовского. Что на самом деле произошло или не произошло — покажет статистика», — говоритАлексей Терехов.
«Я бы вообще избегал популистской фразы «отмена ссылок», используемой Александром Садовским. Очевидно, что никакой полной отмены ссылок не произошло.
Ссылки на сайт, судя по всему, не учитываются (в прямом смысле этого слова) на 99% при ранжировании в Яндексе ДАВНО, но учитываются иные факторы, влияние на которые оказывают именно ссылки. В этом плане примечателен и показателен ответ Мэтта Каттса (о невозможности отказа от ссылок) на вопрос пользователей об отмене ссылок в Google», — комментирует Николай Яровой.
«Садовский в кулуарах говорил, что ссылочное последний год и так работало еле-еле, а на конференции просто объявили официально. Тем не менее, перестановки в выдаче мы видим, и, значит, что-то изменилось после отключения. Вообще для тематик, где отключили ссылки, достаточно сильная конкуренция за топ, и выдача почти законсервирована. Сайты на высоких позициях занимают их не благодаря ссылкам.
Я не думаю, что ссылки были отключены задолго до официального анонса. Да, их влияние постоянно снижалось, но они работали. И сейчас работают :)», — делится Александр Алаев, создатель FastTrust и автор блога alaev.info.
«Ссылки и до объявления отмены ссылочного работали очень слабо. Но, опять же, кто и как их готовит — они до сих пор работают вроде как. В своей работе к ссылкам мы прибегали в самую последнюю очередь, есть много других факторов, которые можно улучшать», — говорит Василий Ткачев.
Какие ссылки перестали работать?
О том, убрал ли Яндекс из формулы ранжирования ссылочное влияние или нет, можно только догадываться, полагаясь на косвенные признаки. Однако официальная версия Яндекса – коммерческие ссылки перестали учитываться в половине коммерческих московских запросов. Мы уточнили у специалистов, перестал ли Яндекс учитывать абсолютно все ссылки или только анкорные.
Василий Ткачев: «Сложно сказать, но есть несколько новых клиентов, с сайтов которых мы сейчас снимаем ссылки. По сути, снижение спама в анкор-листе улучшает позиции — это работает, хотя работало еще и в 2009-м, но тогда на спам никто не смотрел. Получается да, анкорные ссылки не учитываются в бОльшей мере, естественные должны работать, но это предмет одного из моих последних исследований».
Олег Сахно: «Судя по результатам поиска можно сказать: и анкорные и безанкорные ссылки работают. «Найден по ссылке» даже по коммерческим запросам с высокой стоимостью клика в Директе – хорошее тому подтверждение. Говорить же об отдельном вкладе каждой конкретной ссылки невозможно».
Александр Алаев: «Со слов Садовского, речь шла именно про «вообще без ссылок». Но мы до сих пор можем наблюдать в выдаче сайты с отметкой «найден по ссылке» по коммерческим запросам. По идее, быть такого не должно с отключением учета анкоров ссылок (ведь ради этого все и затевалось). Чисто ссылочный фактор. Получается не логично. Можно ли верить в то, что ссылки отключили, смотря на выдачу, где на первом месте сайт с пометкой «найден по ссылке»?
Для себя я пока ни к какому выводу не пришел, предпочитаю наблюдать за происходящим со стороны, сидя с попкорном».
Анастасия Шестова: «Проведенные нашей компанией эксперименты говорят о том, что перестала учитываться часть ссылочной массы. Прямая зависимость относительно анкорного/безанкорного нашими аналитиками не выявлена».
Александр Митник: «Абсолютно все: и анкорные и безанкорные (и без коммерческого ключа в анкорах)».
Федор Пак: «Ни то, ни другое. Предположительно, он перестал учитывать анкорный ВЕС по части запросов».
Сергей Людкевич: «Пока я не могу сказать, что он полностью перестал учитывать даже анкорные ссылки. Я вижу по коммерческим запросам в тех тематиках, которые были заявлены в минском докладе Садовского, как подвергшиеся отключению ссылочного документы, помеченные как найденные по ссылке. Значит, для них анкорные факторы работают. И это рождает у меня кучу вопросов. Что именно было отключено? Какая ставилась цель при этом? Достигнута ли она? Ведь пока наблюдается подобная картина, оптимизаторам очень трудно убедить своих клиентов отказаться от покупки ссылок. И если ставилась цель убедить оптимизаторов отказаться от покупки ссылок, она пока что, очевидно, не достигнута».
Алексей Терехов: «Я бы сказал, что Яндекс знает про почти все ссылки, но учитывает те же, что и учитывал в прошлом году».
Александр Шокуров: «Для того, чтобы понять, что произошло на самом деле, нужно будет поставить не один эксперимент и потратить на это не один день. Пока рано говорить о том, что осталось, а что больше не работает. Мы уже поставили около 10 различных экспериментов и ожидаем результаты. Тем не менее, не готовы пока говорить о том, что анкорные ссылки не учитываются».
Елена Камская: «Точно могу сказать только то, что до недавнего времени безанкорные ссылки еще работали. Работают ли при текущем алгоритме, сможем сказать месяца через два».
По словам Михаила Кузьмина, все ссылки на текущий момент учитываются.
Что делать дальше?
Отвечая на вопрос «В какую сторону вы планируете перенаправить освободившиеся ресурсы, или планируете продолжить закупку ссылочной массы?», мнения специалистов разделились.
Например, Михаил Кузьмин ответил, что продолжит. Сергей Людкевич – что давно призывает смотреть в сторону коммерческих факторов.
О том, что закупка ссылочной массы не будет остановлена, сообщил и Александр Шокуров:«Мы строим свою работу по сайтам не только на закупках ссылок, последние несколько лет это всего лишь дополнительный, а не основной инструмент достижения результатов. На данный момент мы продолжаем придерживаться нашей стратегии работы с сайтами. И да, мы продолжаем закупку ссылочной массы».
Анастасия Шестова обратила внимание на некоммерческие запросы, которые будут по-прежнему нуждаться в ссылочной массе: «В случае, если освободится значительная часть ресурсов, то они будут направлены на расширение предоставляемой аналитики по ресурсу, реализацию мер по улучшению usability, а также разработку дополнительных пользовательских сервисов. Также очевидно, что некоммерческие запросы по-прежнему будут нуждаться в ссылочной массе, для чего будет также выделена часть ресурса».
Многие ответили, что перераспределение бюджета уже произошло, причем до официальной отмены ссылочного.
«На ссылки мы никогда не ставили ставки — это был 10-й, а то и 20-й пункт работы, мы давно перешли на работу с дополнительными источниками трафика и социальными сетями. Конечно, не все хотят, не все тематики подходят, но все же работать можно. Главное — включить голову, поштормить и вуаля — есть решение», — комментируетВасилий Ткачев.
«Перераспределение произошло значительно раньше в сторону контента и юзабилити. Поэтому сейчас ожидается только повышение бюджетов, но не их перераспределение», — комментирует Федор Пак.
«Полагаю, что большинство оптимизаторов давно оставили только качественные ссылки. Недаром так популярны отсев и модерация ссылочной массы в биржах, вечные ссылки, социальные сети и пр. Этому тренду не 2 недели», — поделился Николай Яровой.
«Мы уже давно тратим на ссылки для коммерческих сайтов не более 20% бюджета. Думаю, у нас ссылочный бюджет останется таким же, но принципы наращивания ссылок немного поменяются», — говорит Елена Камская.
«В план поискового продвижения проектов на настоящий момент никаких значительных корректировок не вносится. Ссылки давно уже не являются главенствующим направлением работы. Соответственно, у нас нет такого, чтобы мы в авральном режиме переносили куда-то ресурсы», — комментирует Олег Сахно.
«В моей работе поменялось ровным счетом ничего. Как и раньше, так и сейчас я не менее 80% своего времени трачу на работу с сайтом. Такая тенденция проглядывалась уже очень давно, наивно было полагаться только на закупку ссылок. Тем не менее, ссылки я тоже покупаю. Они работают и довольно эффективно в моем случае. Сейчас я продвигаю большой сервис по коммерческим запросам, правда, на регион Москва он не позиционируется пока, но трафик оттуда идет и растет пропорционально с остальными целевыми регионами.
Так что я не вижу никаких причин отказываться от инструмента, который работает. Вот когда это не будет давать даже самых минимальных результатов, тогда я и изменю свое мнение», — комментирует Александр Алаев.
Что делать с накопленной ссылочной массой?
Практически единогласно все специалисты заявили, что не будут снимать ссылочную массу. «Все, что было плохое — давно снято», — пояснил Николай Яровой. «Нет» ответили Федор Пак и Михаил Кузьмин.
По словам Олега Сахно, пока нет чёткого и однозначного понимания, что «все ссылки не работают», не разумно было бы снимать устоявшиеся ссылки с долгой историей. Хотя бы потому, что такой поступок может быть расценен поисковой системой как неестественный.
«Сейчас мы планируем снимать ссылки исключительно в рамках тестовых экспериментов, результаты от которых увидим только через 3-4 месяца. Вот тогда и примем решение — оставлять ссылочную массу или нет. Кстати, незадолго до объявления Яндекса, в ноябре прошлого года, мы провели эксперимент с десятью тестовыми сайтами и сняли с них почти все ссылки. Результатом был факт проседания трафика», — поделился Александр Шокуров.
«На данный момент существенный съем ссылочной массы не требуется, только точечный. В случае, если ссылки перестанут иметь значительное влияние, нами сразу же будут предприняты меры по удалению неэффективной ссылочной массы», — комментирует Анастасия Шестова.
«Как я уже сказал выше, пока ситуация неясна. Надеюсь, что процесс действительно запущен и в скором времени мы получим более наглядные свидетельства того, что ссылочное по московским коммерческим запросам действительно отключено. Пока таких свидетельств нет, думаю, опрометчиво было бы делать резкие телодвижения», — говоритСергей Людкевич.
Александр Алаев рассказал, что с временными ссылками он попрощался еще в 2010 году и полностью перешел на так называемые «вечные» ссылки: «Если бы я даже захотел снять эти ссылки, мне бы это не удалось. Возможно, избавился бы от малой части, но большинство все равно бы осталось. Так что я от ссылок не отказываюсь, а наоборот, продолжу покупать небольшими темпами».
«Планируем снимать только у тех сайтов, которые пришли к нам на продвижение со своей ссылочной массой. Ссылки, которые размещали мы, приводят посетителей и повышают узнаваемость сайта, поэтому их мы снимать не будем», — комментирует Елена Камская.
О заспамленности ссылками сайтов новых клиентов говорит и Василий Ткачев: «Я уже не раз говорил, что везде, где я работал, я только и делал, что снимал ссылки. Клиенты, приходящие к нам, обычно заспамлены по самое не могу. Первое время мы занимаемся оптимизацией и съемом ссылок, дабы вывести их из-под фильтров. Это обязательная программа».
«Не так страшен черт, как его малюют»
В завершении, мы попросили наших спикеров рассказать, что они ожидали от отмены ссылочного влияния, и оправдались ли эти ожидания.
Василий Ткачев: «Я ждал отмены ссылок уже год и 11 марта лично просил их отключить Александра. Пока не оправдались, конечно… Спам – зло, хочется заставить народ думать. Репрессии не работают».
Алексей Терехов: «Ожидал, что будет интересно. Интереснее не стало, методы продвижения пока не поменялись, и не думаю, что поменяются в ближайшие полгода. Дырки в алгоритме остались те же и продолжают работать :)».
Федор Пак: «Ожидали значительно более существенных изменений в ТОПе. Но, на мой взгляд, это только начало. Как и большинство серьезных изменений алгоритма, отключение ссылок будет проходить поэтапно. Сейчас, на мой взгляд, реализовано не больше 10% от потенциала нового (бессылочного) алгоритма».
Михаил Кузьмин: «Ничего, кроме массовой паники. Но, оказалось, угроза страшнее исполнения».
Николай Яровой: «Ожидал минимальных изменений в выдаче (не нужно забывать, что Яндекс, в первую очередь, это большой бизнес), рост позиций собственных проектов Яндекса в результатах поиска. Как известно, ожидания оправдались».
Сергей Людкевич: «Я ожидал увидеть в выдаче наличие более понятных сигналов того, что ссылочное действительно отключено. Увы, пока их не видно. В этом плане мои ожидания пока не оправдались».
Елена Камская: «Мы ожидали более заметных изменений, но считаем, что выводы делать еще рано. С нетерпением ждем обновления релиза для других коммерческих тематик».
Олег Сахно: «Значительных изменений не ожидал, из профессии уходить не собирался:) Ожидал небольшой расконсервации топов, которые месяцами стоят без изменений, но не произошло даже этого».
Анастасия Шестова: «От отмены ссылочного мы ожидали значительного смещения факторов ранжирования в сторону учета пользовательских метрик, наличия на сайте дополнительного контента. В данный момент ожидания оправданы далеко не полностью, поэтому мы воспринимаем предпринятые меры поисковой системы как начало пути по отмене учета ссылочного влияния».
Александр Шокуров: «Ожидания от отмены оправдали себя на все 100%. Мы знали, что рано или поздно это произойдет, поэтому уже давно стали использовать и другие инструменты, которые позволили максимально обезопасить наших партнеров. Так, чтобы в самом худшем случае их ждала стагнация по позициям или трафику, но в идеале — рост. Так и произошло. По факту у нас оказался настолько мизерный процент запросов, которые ухудшили свои позиции, что они не входят даже в категорию математической погрешности, не говоря уже о том, чтобы строить на такой выборке аналитику».
Александр Алаев: «Касательно технической составляющей, я вряд ли чего-то ждал. За длительный опыт работы в seo приходилось многое пережить, были и существенны потрясения, но никто не умер. Уже иммунитет к таким вещам. В итоге-то становилось только лучше. Но вот были опасения на счет хаоса и истерии среди клиентов (заказчиков) и людей «не в теме». Это оправдалось, действительно происходят волнения, клиенты интересуются и задают вопросы. А кто-то даже снимает всю ссылочную массу и теряет все позиции – такие истории не единичны. Когда происходит такая неразбериха, это не очень хорошо.
Поэтому я всем советую не делать резких движений. И если уж решили отказываться от ссылок – делайте это постепенно и поэтапно, анализируя результат этих действий».
—
Пока оптимизаторам бояться нечего. Существенных изменений в выдаче не происходило. Подвижки есть, но они больше похожи на стандартный апдейт индексной базы, нежели на значимые изменения в формуле ранжирования.
Опираясь на многие показатели, можно предполагать, что Яндекс полностью не исключил влияние ссылок на ранжирование сайтов по коммерческим московским запросам. Представители SEO-отрасли не торопятся избавляться от ссылочной массы. Тем более, пока не ясен сам факт того, что Яндекс все-таки отключил влияние ссылок. Однако, они напоминают, что не стоит делать ставки только на ссылки. Для положительного и продолжительного эффекта надо подходить к продвижению сайта комплексно и учитывать множество факторов. И эта тенденция наблюдается уже не первый год!
Но кто знает, что будет завтра…
Если у вас есть интересные наблюдения по этому поводу, делитесь с нами ими в комментариях!
Вопросы задавали Оксана Мамчуева и Светлана Сахно.
