16 октября 2012 года Андре Вейер (Andre Weyher), бывший сотрудник отдела качества поиска Google, который отвечал за качество контента и профили обратных ссылок и работал в группе знаменитого Мэтта Катса, рассказал известному австралийскому интернет-маркетологу Джеймсу Норкею (James Norquay), что будет дальше с поисковой оптимизацией и какими надо делать сайты, чтобы их было легко найти.
Перевод интервью – Филипп Торчинский.
Вопрос 1: Андре, расскажи о себе, сколько ты проработал в группе Google Search Quality?
Я работал в Google почти пять лет. Вначале я 2 года был в группах Adsense и Adwords, занимаясь бесстыдной саморекламой, и наконец мне выпал шанс перейти в группу Search Quality, которую возглавлял Мэтт Катс. В его группе было намного меньше людей, и опыт и знания, которые я там получил, совершенно уникальны.
Мэтт – замечательный парень, и атмосфера в его группе была совершенно фантастической, у нас была возможность исследовать самые потаенные закоулки интернета, охранять поисковый индекс от спама и черного СЕО. А сейчас очень любопытно видеть обратную сторону монеты.
Вопрос 2: Какие у тебя были ежедневные обязанности в группе качества поиска?
Основная задача нашей группы была борьба со спамом и сохранение поисковой выдачи чистой, такой, чтобы пользователь получал наилучший ответ из возможных. Это очень важно для Google. Вся бизнес-модель Google построена на выдаче высококачественных, естественных результатов поиска, потому что как только люди перестанут считать эти результаты естественными, они перестанут пользоваться поиском, и на рекламные объявления тоже перестанут кликать. У каждого человека в нашей команде был свой рынок или специализация. Я в основном занимался качеством контента и профилем обратных ссылок, принимая решения о качестве страниц и ссылок, ведущих на эти страницы, и применяя штрафы в случае необходимости. Штрафы основывались на серьезности и сути нарушения.
Также в мои обязанности входили отчеты по ситуации со спамом на конкретных рынках.
Вопрос 3: что ты думаешь о недавних обновлениях алгоритмов Пингвин (Penguin) и Панда (Panda) и тех, что еще будут?
Насколько я знаю, в будущем обязательно будет еще много обновлений. Я думаю, что Google говорит предельно ясно, что он сыт по горло тем, как люди нарушают его рекомендации в промышленных масштабах, и Google обязательно займется теми веб-мастерами, которые это делают. Все знали, что Пингвин будет сосредоточен на ссылках, но не думаю, что многие ожидали, что его влияние на результаты поиска будет так существенно, как оказалось. Сейчас веб-мастеры по-прежнему бездумно полагаются на техники продвижения, которые были популярны 8 месяцев назад. Однако вопрос не в том, как быстро Google раскроет их игру, а в том, когда это будет сделано.
Обновления коснулись не только этого. Возьмем, например, Page Rank (PR). Раньше ссылка со страницы, у которой высокий PR, всегда была значимой. Сейчас значительно важнее релевантность сайта, с которого идет ссылка, вашему сайту. Релевантность – это новый PR.
Вопрос 4. В чем общие тенденции, на которые ты смотрел, чтобы узнать, заполнен ли сайт спамом?
Они могут быть объединены в несколько категорий. На странице это – начиненность ключевыми словами, сокрытие слов с помощью CSS и даже такая глупость, как набитый ключевыми словами текст цвета фона страницы. Вторая категория – качество контента, очень важно помнить, что Goolge оценивает не смысл контента, а только его уникальность. Так что любые отрывочные, синонимичные чужим или явно скверно написанные тексты – это признак вероятного спама. Третья категория – профиль обратных ссылок на сайт.
Вопрос 5. В чем общие тенденции, на которые ты смотрел, чтобы распознать заспамленный профиль обратных ссылок?
Есть несколько факторов, которые здесь надо принимать во внимание, типа общего количества ссылок. Очень важно, каково качество страниц, с которых они ведут? Выглядят ли они естественными, или созданы только для того, чтобы разместить на них ссылку? Какие анкоры использованы? Каково соотношение коммерческих и некоммерческих анкоров? На самом деле очень легко обнаружить спам-профиль: просто представьте себе, какие анкоры вы бы использовали, если бы ссылки ставились естественным путем, и сравните их с тем, что видите на странице. Это любой может сделать, достаточно включить логику и помнить, какие ключевые слова конвертируются в деньги.
Вопрос 6: В то время, когда ты работал в Google, какие бы три тактики внутренней оптимизации ты посоветовал?
Очень хороший вопрос. О внутренней оптимизации часто забывают, а именно она является ключевым элементом поискового продвижения.
Прежде всего, выбирайте доменное имя с умом, хороший адрес даст вам фору на старте, именно поэтому хорошие домены по-прежнему в цене.
Во-вторых, внимательно отнеситесь к основным элементам страницы: названию, описанию и заголовкам первого и второго уровня. Люди так озабочены заправкой своей машины самым дорогим топливом (созданием ссылок на свой сайт), что они полностью забывают об основном, типа прикручивания колес к этой машине (собственно содержимом сайта). Разумеется, и в этом надо знать меру: если вы включите больше двух коммерческих ключевых слов в название страницы, Google на это посмотрит косо.
В-третьих, и это самое важное, позаботьтесь о качестве контента. Попробуйте делать ваш сайт так, как будто поисковое продвижение не было частью вашего плана. Делайте его из искреннего интереса и энтузиазма в отношении темы каждой страницы. Это – именно то, что и пользователи, и Google хотят от вас. Понятно, что есть большое искушение прежде всего думать о прибыльности сайта, но помните, что основной интерес Google – это значимая информация!
Вопрос 7 : Какие три тактики внешней оптимизации (ссылок на свой сайт) ты посоветуешь?
Создание ссылок на сайты существенно изменилось с момента последних обновлений алгоритма Google. Все, что можно сделать автоматически или в больших масштабах, стало рискованным. Надо иметь в виду, что создание ссылок из практически автоматизированного процесса стало больше похоже на кампанию по управлению взаимоотношениями. Например, налаживание добрых отношений с владельцами сайтов похожей тематики [и последующая простановка ссылок с их сайтов на ваш – прим.пер.]. Если ваш сайт рассказывает о производстве сыра, свяжитесь с людьми, которые производят молоко. Как я уже говорил, релевантность – это новый PR.
Во-вторых, не забывайте о каталогах полностью. Я слышал, как некие люди говорили, что все каталоги – зло, и советовали всегда избегать их. На самом деле, это не так, и по-прежнему имеет смысл вносить сайт в качественные, модерируемые каталоги или нишевые каталоги.
В-третьих, Google оценивает профиль ссылок на ваш сайт по качеству этих ссылок, и 3 ссылки с аутентичных страниц будут важнее, чем 1000 ссылок со спам-блогов, так что потратьте время на качество, а не на количество.
Вопрос 8 : Есть ли еще какие-то секреты или советы, которые ты мог бы дать оптимизаторам как человек из группы качества поиска?
Есть один, довольно сложный для исполнения… Есть много секретов у соуса, который готовит Google. Я боюсь, что могу вас разочаровать, но это все, что я могу посоветовать: если вы хотите порадовать Google вашим SEO, забудьте о SEO. Google ждет от вас создания сайта таким, каким он был бы без манипуляций поисковым алгоритмом, т.е. сайтом, созданным исключительно благодаря вашему интересу к теме. Если у вас действительно есть интерес, ваш контент будет замечательным, и ваша аудитория вас будет любить, и это будет самая лучшая оптимизация, которую вы себе можете представить. Ну и еще читайте Мэтта Катса на Google+
Вопрос 9 : А что ты думаешь о тенденции более тесной интеграции социальных медиа и поиска?
Изменения определенно носятся в воздухе, я думаю, что мы все время замечаем признаки этого. Например, Google, кажется, движется в сторону более локальных версий поиска, чем по целой стране. Социальные медиа безусловно будут играть в этом большую роль. Интеграция Google Places в Google+ была явным знаком того, в каком направлении идет Google. Я могу только догадываться, как это будет выглядеть в будущем, но готов побиться об заклад, что Google+ будет важной частью этого процесса. Я не думаю, что Google скоро забросит свою социальную сеть, так что если у вашего сайта там еще нет профиля, … действуйте.
Вопрос 10 : Расскажи нам о своем новом проекте Netcomber.com, как он поможет оптимизаторам?
Netcomber – это совершенно новый проект, над которым я начал работать вместе с моим партнером по бизнесу. Мы планируем сделать лучшим в мире сайтом идентификации. Наша система использует больше 3000 параметров чтобы выяснить, какие веб-сайты принадлежат тому же человеку, что и сайт, который вы ей сообщите. Мы используем такие признаки, как идентификаторы учетных записей, информацию о хостинге, и даже стиль программирования для того, чтобы выявить кластеры принадлежности сайтов, что откроет обычно скрытые зависимости сайтов, которые не видны из-за анонимизации данных.
Поисковые системы всегда использовали эти данные для распознавания спама, проверяя качество сетей сайтов и даже полностью закрывая спамовые кластеры. Данные всегда были внутренними, мы делаем их внешними! Поисковые оптимизаторы могут использовать их разными способами, например, для проверки качества каталога (если один и тот же хозяин содержит 500 каталогов с одинаковыми шаблонами, вы можете заподозрить неладное), для поиска потенциальных партнеров, ссылка от которых будет полезна, или просто для наблюдения за действиями конкурентов, и много еще для чего… Сейчас у нас в базе 20 миллионов сайтов, и в ближайшие недели мы закончим индексацию еще 200 миллионов; сейчас у нас запущена бета-версия, так что пока это бесплатно.
