Содержание
Совещание, посвященное вопросу восстановления после действия алгоритмов Penguin, Panda и штрафов Google. Огромный переворот произошел в области поиска за последние 2 года.
Компания Google своими алгоритмами Panda и Penguin ввела web-издателей в тупик. На совещании SES 2013, прошедшем в Сан-Франциско, посвященном теме восстановления после действия алгоритмов Penguin, Panda и штрафов Google, были рассмотрены типы штрафов, применяемые Google, обновлений алгоритмов, которые могут оказывать воздействие на сайты, причины попадания сайтов под данное влияние и способы восстановления. В совещании участвовал президент компании Stone Temple Consulting Эрик Энге и его коллеги: операционный директор Джон Бьюндо и старший консультант по маркетингу Кэти Браун.
Алгоритм Google Panda
Энге начал совещание с рассмотрения основных причин, из-за которых алгоритм Google Panda наносит свой удар. Основной причиной существования алгоритма Panda является неуникальность контента. Поэтому при создании контента нужно задумываться над этим и спрашивать себя, чем создаваемый контент на конкретную тему отличается от контента на аналогичную тему, выводимого по запросу в поисковой системе. Еще одна причина – это низкое качество контента. Качественный контент должен содержать всесторонний смысл.
Одним из исключений из общих правил алгоритма Panda является ситуация, когда речь идет о популярном бренде, который имеет сайт специфического типа. Такие популярные бренды электронной коммерции, как Amazon, необязательно нуждаются в контенте с глубоким смыслом.
Как узнать, что собственный сайт имеет низкое качество? Нужно посмотреть на контент сайта строгим взглядом. При борьбе с низким качеством страниц можно провести повторную запись страниц с добавлением нового контента. По словам Энге, один из владельцев сайта после действия алгоритма произвел восстановление на целых 700% путем повторной записи и добавления контента. При восстановлении после действия алгоритма Panda необходимо проявить терпение, т.к. этот процесс может затянуться на длительное время.
Штрафы Google
Бьюндо завел речь о штрафах Google. Штрафы Google могут быть применены по отношению ко всему сайту или к его отдельной части. Наиболее общей причиной активации штрафов является маскировка и скрытые редиректы. Большинство людей знают о наличии данных нарушений на своих сайтах. Если же они не знают, то можно воспользоваться Google Webmaster Tools и изучить код для обнаружения нарушений.
Скрытый текст и наполнение ключевыми словами – также причины для применения штрафов Google. Для решения данной проблемы просто необходимо избавиться от этих элементов и проинформировать Google о произведенном исправлении. Некачественный контент – еще одна причина для применения штрафа. Контент должен содержать смысл. Также нельзя допускать автоматической генерации контента, использования «украденного» контента и т.д.
Чтобы не получить штрафы Google, также нужно избавиться от спама, в том числе спама в виде немодерируемых комментариев. Для ввода комментариев можно установить функцию CAPTCHA. Кроме того, необходимо избегать использования ненатуральных ссылок.
Ссылки и штрафы Google
Золотое правило для ссылок согласно Google: любые ссылки, предназначенные для манипуляции рейтингом страницы или рейтингом сайта в поисковых результатах Google, могут считаться частью схемы манипуляции ссылками и нарушением правил Google для web-мастеров.
По словам Бьюндо, одним исключением из данного правила являются некоторые директории. Речь идет о директориях для таких сайтов, как Yahoo, Best of the Web и DMOZ. Это пример директорий, где стандарт редакционного обзора для ссылок высок. Использование гостевых постов при надлежащем выполнении и высоком качестве считается допустимой техникой, хотя и ведется множество споров на эту тему. Гостевые посты, которые напрямую не связаны с областью деятельности, которой занимается компания, могут быть причиной для применения штрафа Google. Также нельзя размещать избыточное количество ссылок на собственный сайт внутри гостевого поста.
Инфографика – еще один спорный вопрос в отношениях с Google. При применении инфографики как части стратегии цифрового маркетинга необходимо убедиться, что она имеет высокое качество и содержит смысл. Пресс-релизы также являются допустимой техникой, но не нужно перегружать их ссылками на сайт, богатыми ключевыми словами. При добавлении ссылок важно придерживаться фирменных ссылок на собственный сайт или на наименование компании в нижней части пресс-релиза. Если пользоваться золотым правилом Google для ссылок, то все должно быть нормально.
Как восстановиться после действия алгоритмов Penguin, Panda и штрафов Google?
Кэти Браун на совещании вела речь о способах восстановления после действий Google. Penguin действует на основе алгоритмического обнаружения. Поэтому после действия данного алгоритма владелец сайта, скорее всего, не получит никаких сообщений в Webmaster Tools. Таким образом, падение трафика будет главным индикатором результата влияния обновления алгоритма. После этого необходимо удалить все проблемные ссылки и терпеливо ждать, т.к. восстановление будет происходить не мгновенно.
В случае действий, связанных с ссылками, будут получены штрафы Google на весь сайт или на его часть. В Webmaster Tools можно посмотреть применяемые действия и причины штрафа. Идентификация ссылок может быть сложным процессом. Поэтому нужно убедиться, что просмотрен каждый домен в профиле ссылок. Согласно Браун, после идентификации ссылок необходимо провести их классификацию, т.е. объединить их по таким группам, как «блоги», «ссылки из комменариев» и т.д.
Ниже представлено 5 шагов по очистке сайта от проблемных ссылок:
- Сформировать список ссылок с помощью таких инструментов, как Open Site Explorer, Google Webmaster Tools, Bing Webmaster Tools и т.д..
- Классифицировать ссылки.
- Проверить ссылки и определить их качество.
- Получить контактную информацию через социальные сети, электронную или обычную почту.
- Быть вежливыми при обращении к web-мастерам. Не винить их, но быть настойчивыми.
Одновременно с очисткой сайта от проблемных ссылок, необходимо формировать качественные ссылки через качественный контент. Это один из основных моментов для восстановления после действий Google.
