Раскрою тему видимости вашего сайта в результатах поисковой выдачи глазами пользователей. Видимость вашего сайта напрямую влияет на количество кликов по нему.
При каждом поисковом запросе пользователя Поисковая машина. в данном случае Google производит перерасчет и переоценка частоты ключевых слов и количество бесплатных «organic» переходов. Но сколько фактически может получить ваш сайт кликов находясь на той или иной позиции в результатах ранжирования?
Гугл постоянно модернизирует и улучшает алгоритм ранжирования, теперь на результаты видимости могут повлиять не только внешние ссылки но и наличие социальных плагинов, количество рекомендаций, а так же репост ваших материалов в facebook, twitter, G+. Наличие мобильной версии и скорость загрузки сайта. так же влияют на результаты ранжирования. Так же не стоить забывать о смешаной выдачи, когда в результаты подтягиваются видеоролики с Ю-Тюб, новостные каналы гугл, карта с отметками релевантными поисковому запросу, а так же изображения/картинки.
Имеются готовые эксперименты, результаты которых принадлежат одной известной компании США. Для анализа, они выбрали только те ключевые слова, которые находились в поисковой выдаче ТОП-10 и имели стабильные показатели — т.е. не прыгали с позиции на позицию на протяжении всего эксперимента. В результате из семантического ядра состоящего из всех поисковых запросов более 200 сайтов компаний выставленным критериям отвечали всего 320 кейвордов.
Формула расчета CTR для количества ключевых слов «длина хвоста» — длинный и короткий:
CTR к.х. = точное посещение с Google Analytics / [Точные] ежемесячный поиск с Google Adwords
CTR д.х. = («Фразовое» посещение — точное посещения c Google Analytics) / («Фраза» — [Точные] ежемесячный поиск с Google Adwords)
Результаты которые получила компания достаточно интересные:
Но что же делается с значением CTR когда в поисковую выдачу домешиваются результаты (Google Plus, News, Images и т.д.)
Как видно с результатов графика и таблицы, кликабельность по первому месту упала на 1,3% что равноценно 13 посетителям с 1 000 запросов.
Если сравнивать результаты СТР по занимаемым позициям с иследованиями этой же компании 2010 и 2007 годов, то результаты выглядят приблизительно так:
Как видим, особенно после введения нового фильтра Google Penguin необходимо уделять очень тщательное внимание вашему списку ключевых слов, грамотному составлению Семантического Ядра Сайта, а так же купленным внешним ссылкам, особенно их анкорам и конечно же качеству контента страниц вашего сайта.
