Убийцы SEO: технические ошибки и Google

Выявление и устранение технических ошибок всегда было неотъемлемой частью поисковой оптимизации, а после введения алгоритмов Panda и Penguin важность технической оптимизации только возросла.

Многие думали, что чем совершеннее будет становится поисковая система Google, тем меньший эффект будут оказывать на SEO технические ошибки. Фактически же, события развиваются по прямо противоположному сценарию. И дело вовсе не в том, что эксперты Google не могут обойти эти ошибки, свести их пагубность к минимуму – разумеется, они могут, и занимаются этим уже далеко не первый год. По всей видимости, дело в том, что в Google решили вынудить веб-мастеров заняться исправлением и чисткой своих сайтов.

Если посмотреть на ситуацию глазами Google, подобный шаг выглядит разумно. Зачем им тратить вычислительные мощности на обработку некачественно написанных сайтов и неправильно настроенных серверов? Логично предположить, что специалисты Google подумали – «если у вас нет времени или средств на исправление грубых ошибок, то зачем нам показывать ваш сайт нашим пользователям?».

Инструменты веб-мастера

Google предоставляет целый набор бесплатных инструментов для веб-мастеров, с помощью которых последние могут выявить технические ошибки SEO. Похоже, однако, что лишь очень малая доля веб-мастеров действительно пользуется этими инструментами, и еще меньший процент исправляет обнаруженные ошибки.

Похоже, со временем эксперты Google пришли к выводу, что действовать нужно жестко – понижать рейтинг сайтов, на которых обнаруживаются грубые технические ошибки. Что может заставить веб-мастера вплотную заняться улучшением сайта, как не отток трафика? Разумеется, не каждый сайт, на котором присутствуют технические ошибки, уходит на дно страницы результатов поиска. Далеко не каждый. Но если сайт привлек к себе нежелательное внимание алгоритмов Panda и Penguin и ПРИ ЭТОМ на нем присутствуют грубые технические ошибки, то дела его плохи. Некоторые сайты, которые после «удара» алгоритмов отказываются от сомнительных SEO-методик, но при этом игнорируют технические ошибки, зачастую не могут выйти на прежние показатели.

Почему Google обращает внимание на технические ошибки?

В большинстве случаев эффективность SEO снижают не сами технические ошибки, а те проблемы, которые являются их результатом. К примеру, большинство SEO-специалистов сходятся во мнении, что Google при определении поискового рейтинга сайта учитывает его удобность для пользователя – а согласитесь, что сайты, на которых большинство ссылок выдают страницу с «Internal Server Error», едва ли можно назвать удобными в использовании.

На этом мы заканчиваем первую часть статьи. В следующей части вы узнаете, какие технические ошибки наиболее опасны и как их можно обнаружить.

Google – реферальная поисковая система

Представьте, к примеру, что вы обратились за советом в выборе продукта к эксперту, но, купив рекомендованный товар, обнаружили, что приобрели совсем не то, что вам нужно. Сохраните ли вы доверие к такому эксперту? Едва ли. Так и с поисковиком Google – он должен направлять пользователей именно на те сайты, которые наиболее для них актуальны, которые работают именно так, как им нужно. То есть, сайт с грубыми техническими ошибками должен уходить на дно рейтинга просто потому, что он разочаровывает пользователя и обманывает его ожидания.

Сейчас, наверное, вы гадаете, какие же технические ошибки могут нанести урон вашему сайту. Полный список вышел бы слишком длинным, поэтому мы даем вам подборку самых распространенных и грубых ошибок. В двух словах, к таким ошибкам относятся те, что вызывают какие-либо проблемы с просмотром, индексацией или чтением страниц сайта.

1. Серверные ошибки: сюда относятся ошибки 404 (особенно плохо, если действующие страницы сайта активно ссылаются на несуществующие) и 500, а также в целом все страницы, к которым Google (или другой поисковый робот) не может получить доступ.
2. Неверные ответы HTTP-заголовков: в эту группу входят редиректы, которые никуда не перенаправляют, которые отвечают ошибкой 302-HTTP вместо 301 и страницы 404, которые отвечают ошибками 200, 301, 302 вместо 404.
3. Множественные редиректы: в эту категорию входит любой редирект, который «перебрасывает» пользователя более одного раза, прежде чем привести его на целевую страницу. Хотя Google может управиться и с одним «перебросом», и с двумя, лучше настроить редиректы так, чтобы они приводили пользователя на целевую страницу безо всяких промежуточных пунктов.
4. Зацикленные редиректы: «зацикленным» называется редирект, который направляет пользователя на страницу, которая, в свою очередь, перенаправляет его на страницу с исходным редиректом (да, и такое бывает).
5. Ошибки в канонизации ссылок: многие веб-мастера неосмотрительно связывают все страницы сайта с домашней при помощи rel=«canonical».
6. Необходимость включения cookies или JavaScript для просмотра элементов сайта: поисковые системы не используют cookies или JavaScript, поэтому тот элемент, для просмотра которого они обязательны, попросту не будет проиндексирован.
7. Индексация страниц, которые не должны индексироваться.

Как обнаружить технические ошибки

Как уже говорилось выше, вы можете выявить большинство ошибок как следует поработав с инструментами для веб-мастеров от Google. Вы найдете списки ошибок 404, мягких ошибок 404, ошибок с индексацией и страниц, к которым Google просто не может получить доступ. Вы даже можете попробовать проанализировать страницу глазами робота Google.

Не следует пренебрегать и другими инструментами анализа сайта – можете использовать, к примеру, ScreamingFrog. Этот инструмент просканирует ваш сайт и снабдит вас весьма ценными аналитическими данными. Используя инструменты вроде этого, следует, однако, помнить, что если инструмент обнаруживает на вашем сайте странные вещи и ошибки, то еще не факт, что Google их тоже обнаружит. Не забывайте проверять и перепроверять индекс Google, прежде чем паниковать.

Запомните, главное – не просто обнаружить ошибки, а устранить их. Возможно, ваш сайт уже сейчас пользуется успехом, но исправив технические ошибки, вы можете привлечь еще больший объем поискового трафика. Вполне вероятно, что день, потраченный на поиск и исправление технических ошибок, в долгосрочной перспективе окупится сторицей.