Adage.com назвал три проблемы и один прогноз, которые ожидают агентства в новом году.
Медленная оплата от клиентов станет новой реальностью
Нуждающиеся в деньгах клиенты ищут продления платежного периода от своих агентств — до 60 дней вместо 30, в некоторых случаях до 90 дней вместо 60, и в очень редких случаях до 120 дней. Это становится частью, как отмечают рекламные эксперты реальности, когда придет время для компаний выбирать своих партнеров в лице агентств. Сегодня, речь идет не только о масштабе кретивной работы или стратегического мышления, но и о финансовых обстоятельствах, которые агентства захотят принять. Такова реальность в 2013 году.
Глобальное планирование окажется в центре крупных компаний
В прошлом году Unilever назначило PHD Omnicom своих главным агентством по глобальному планированию, а подразделение Kraft компания Mondelez раздала такой же бриф по планированию в рамках выбора медийного агентства. Акцент на масштабную глобальную стратегию, а не на региональное планирование, будет продолжать присутствовать, так как клиенты, в основном компании с глобальными брендами, намерены создавать глобальную последовательность и эффективность на всех промо платформах.
В результате, агентства инвестируют в новые инструменты и ресурсы, которые поддерживают не только оплаченную стратегию, но и включают собственные и заработанные тактики. Стиль поведения является результатом глобализации брендов и медиа компаний, и договоренностями между командой агентства и компании с крупными глобальными игроками как Google, Microsoft, YouTube и Facebook.
Консолидация: на полной скорости
2012 был годом поглощений в рекламной отрасли с такими крупными сделками как покупка AKQA компаний WPP, и приобретениями LBi и Rokkan медиагруппой Publicis Groupe. Близкая к завершению сделка Aegis-Dentsu создает новый прецедент для слияния рекламных компаний. Другие спящие игроки, такие как диджитал агентства и небольшие рекламные сети, по прогнозам экспертов, также почувствуют жажду к приобретениям.
