Даже у профессионального копирайтера и рекламщика в какой-то момент может иссякнуть запас креативности и творческой гениальности.
Что делать, если обмусоленная тема уже режет глаза, а каждая новая попытка завести «новую песню о старом» приводит к заеданию пластинки? Воспользуйтесь приведенными ниже тремя советами и, быть может, сегодня муза снова постучится в вашу дверь.
1 Замените «надо» на «хочу»
Сотни философов сходятся во мнении, что когда любимое хобби становится постоянным родом деятельности, человеческие инь и ян наконец-то встречаются в убаюкивающем танце, и уже никогда не расстанутся впредь. Спросите себя, о чем бы вам хотелось почитать по теме своей работы? Какие вопросы в последнее время задают ваши онлайн-читатели? Что больше всего волнует потребителей в рекламируемом товаре? Целевую аудиторию намного проще достичь, если придерживаться золотой середины, когда вы пишите о том, что интересно не только вам, но и вашим читателям.
И наоборот. Что больше всего раздражает вас в рекламе? Используете ли вы те же грязные приемчики, что и ваши конкуренты? (Излишняя КапИТаЛИзаЦия, итализация, фразочки вроде ПОКУПАЙ ТОЛЬКО СЕГОДНЯ) Если да, то в срочном порядке избавьтесь от профессиональных привычек и техник, которые на выходе оказывают лишь негативное влияние на производительность и общий лад работы.
2 Заголовки и описательные URLы
При создании рекламы обратите внимание на отображаемый URL, который позволит раскрыть не только ваш талант, но и предоставит дополнительное место для ключевых слов. Также описательный URL сразу сообщит пользователю, что следует ожидать при переходе на целевую страницу. Однако не перестарайтесь с рекламными заголовками при PPC продвижении, иначе ваши труды превратятся в обычный спам. Помните, что основную массуа пользователей очень сложно обмануть!
Поэтому вместо красивых слов лучше прибегать к конкретному описанию выгодной ситуации для потенциального покупателя: «наше пеоходное снаряжение стало на 50% дешевле». Опустив слащавые эпитеты вроде «расчудесный», «инновационный» или «оригинальный», мы сразу обратили читателей на первоочередный фактор совершения покупки в онлайн режиме – низкую цену. Второстепенную же информацию (то есть все остальное) заинтересовавшийся пользователь найдет уже после перехода по ссылке. Также не увлекайтесь с количеством знаков. Слишком длинные описания смутят как людей, так и поисковики. Капитализируйте не все, а только самые значимые слова.
3 Обертка и начинка
Под яркой оберткой всегда должна быть не менее вкусная начинка. Иначе вам гарантировано лишь одиночное приобретение товара. Речь идет про описательный контент − часть информации веб-страницы, записанная между открывающим и закрывающим тегами body.
Во-первых, текст должен быть читабельным. Если предложения больше напоминают скороговорки и зубодробилки, значит лучше сменить автора или (если вы и есть автор), перечитывать и править, править и перечитывать. Читабельность текста невозможна без внятного изложения мысли. И, наконец, ценность текста заключается в его… ценности для читателя. Нужная и актуальная для целевой аудитории информация всегда будет оценена по достоинству. И еще несколько советов:
- Не обманывайтесь, что введение одного-двух ключевиков магическим образом повлияет на ваши рейтинги в поисковике Google.
- Явно рекламный описательный стиль ВСЕГДА должен разбавляться интересной и познавательной информацией о продукте. Иначе вы просто будете создавать спам.
- Не забудьте оставить в конце ссылку для перехода на другие ваши статьи. Убедитесь, что затрагиваемые темы схожи, а целевая аудитория – одна и та же.
