Хочу рассказать о прекрасном инструменте, который позволяет показывать ваш товар лицом именно в тот момент, когда пользователь, он же потенциальный покупатель, ищет его в Google. Примечательно, что пользователь увидит намного больше информации, нежели в традиционном текстовом рекламном блоке: стоимость товара, название вашего магазина, и самое главное – изображение.
Объявления данного типа обладают наиболее высоким процентом CTR, а также очень вкусной стоимостью клика (ввиду не очень большой конкуренции). Оплата осуществляется за переход по товарному объявлению. Вы назначаете максимальную цену за клик, которую готовы платить (опираясь на вашу рентабельность и процент конверсии в продажу).
Форматы показа товарных объявлений:
- Над результатами поиска – до 5 товарных объявлений
- Справа от результатов поиска – до 8 товарных объявлений
Главным отличием товарных объявлений Google от традиционной поисковой рекламы является то, что в них не используются ключевые фразы. Вся информация, которая необходима для показа ваших объявлений, берется из Google Merchant Center при использовании товарных целей, которые и определяют, какой товар будет показываться по конкретным запросам пользователей. Единственное, что осталось от текстовых объявлений – возможность добавить минус-слова, чтобы ваши товары не показывались в ответ на какие-либо запросы, которые вам не подходят.
Резюмируя, основные преимущества товарных объявлений Google:
- Более высокий CTR, так как объявления более интерактивные, что повышает их привлекательность.
- Более высокий коэффициент конверсии, так как в объявлении уже отображены стоимость товара и название магазина – немаловажные критерии для покупки. Если пользователя не устраивает цена или сам магазин, то он не будет переходить по объявлению.
- Автоматический таргетинг. Пропадает необходимость постоянно дорабатывать ключевые фразы, их вариации, а также тексты объявлений.
- Большее присутствие в результатах поисковой выдачи. Вы можете показываться как в текстовых объявлениях, так и в товарных объявлениях. Например, если вы продаете мобильные телефоны, а также всевозможные аксессуары к ним, то вы можете показывать текстовые объявления с телефонами, а также товарные объявления с аксессуарами.
Google Merchant Center – платформа Google, которая собирает информацию о товарах, которую предоставляют магазины посредством фидов данных.
Google Merchant Center. Регистрация и настройка
Шаг 1. Идем на www.google.com/merchants/ и создаем аккаунт, соглашаемся с условиями пользования и переходим к настройке аккаунта. Необходимо указать общие настройки, такие как название магазина, его описание, URL, контактную информацию, а также контакты технических специалистов.
Шаг 2. Необходимо подтвердить права на использование домена при помощи инструмента для веб-мастеров Google. Без этого шага загрузка информации о товаре невозможна.
Варианты подтверждения домена:
- Размещение HTML файла в корне сайта;
- Добавление метатега в код главной страницы сайта;
- При помощи Google Analytics
- При помощи диспетчера тегов Google
Шаг 3. В разделе «налоги и доставка» необходимо указать способы и стоимость доставки.
Информацию о налогах указывать не надо, так как данная настройка только для магазинов в США.
Помимо условий и стоимости доставки в Google Merchant Center, вы сможете указывать данную информацию и в фиде, причем приоритет из фида (условия доставки конкретного товара) выше.
В принципе, на этом все. Остается только создать и загрузить фид данных.
Фид данных – файл, в котором содержится подробная информация о товарах, для заполнения которого, необходимо создать группу атрибутов, описывающих продукт.
Минимальный набор атрибутов:
- ID – уникальный идентификатор товара
- Title – заголовок (название товара)
- Description – подробное описание товара
- Link – ссылка на страницу с конкретным товаром
- Image Link – ссылка на изображение товара
- Condition – состояние товара
- Price – цена товара (в рублях)
Google рекомендует добавлять также и следующие атрибуты:
- Google product category – категоризация на основе структуры каталога Google
- Product category – категоризация (пользовательская)
- Additional image link – дополнительные ссылки на изображения
- Availability – наличие товара
- Brand – производитель
- MPN/GTIN – артикул
- Атрибуты для вариации товаров по цвету, размерам, половозрастной принадлежности
- Shipping — информация о доставке. Причем, как и говорили ранее, данная информация имеет больший приоритет, нежели информация, введенная в Google Merchant Center.
После того, как вы подготовите фид, можно его загрузить в тестовом режиме для того, чтобы выявить ошибки и устранить их. Данные из тестового фида не будут доступны для создания товарных объявлений.
После того, как фид будет доработан и загружен, необходимо связать аккаунт Google Merchant Center с аккаунтом Google AdWords.
Далее создаем новую кампанию в Google AdWords
Выбираем только поисковую сеть Google
Ставим отметку только на товарных объявлениях, указываем настройки кампании.
Определяем дневной тестовый бюджет и максимальную стоимость клика, сохраняем кампанию.
Далее запускаем кампанию. Я рекомендую для начала небольшой тестовый бюджет в несколько тысяч рублей.
