Содержание
Наверное, многие однажды приходят к мысли попробовать свои силы в открытии собственного бизнеса. Вот и я решил прозондировать почву и составить небольшой план. Безусловно, можно, как в 90-е, начать с палатки на рынке. Но мы живем все-таки в 21-м веке, поэтому данный текст будет посвящен необходимым действиям для начала своего дела в интернете.
Оговорюсь сразу, что не претендую на полноту рассмотрения данного вопроса, советы и рекомендации с удовольствием выслушаю в комментариях. Будем считать, что это попытка скомпилировать собранную информацию воедино для дальнейшей работы с ней.
Создание сайта
Итак, есть задача: организовать интернет-магазин. Я не большой знаток организации бизнесов, но одно я знаю точно: интернет – великое пространство, где можно сделать своими силами и бесплатно огромное множество вещей. :)
Бесплатный конструктор интернет-магазинов – nethouse.ru/ или www.squarespace.com – вот, пожалуйста.
Рыбное место, где можно долларов за 50$ купить себе логотип и радоваться жизни mnogologo.ru/designs.
Бесплатный анализатор сайта, который поможет вычистить баги и прочий мусор с сайта, здесь (http://seopult.ru/). Вот вам уже три бесплатных инструмента, которые заменили дорогой дизайн и разработку, а также какой-то минимальный базовый уровень SEO, который необходим, чтобы дальше по ходу пьесы сайт не выкидывал сюрпризов.
Контент
Если честно, я бы напрягся и своими силами сделал описание каждого товара в своём магазине. Писать «Войну и мир» не обязательно, хватит буквально по 300-500 знаков на каждую страницу товара. Но это то, что обязательно надо сделать.
Стоит помнить простое правило: одна страница – это один ключевой запрос, по которому вас будут находить в поиске. Это не значит, что надо наполнять свой сайт сеошными текстами с ключевиками типа «жара москва конец света война миров Z». Но не забывайте в тексте 1-2 раза написать название товара ровно так, как его будут искать в Яндексе. А чтобы узнать, что и как ищут в Яндексе – Вордстат вам в помощь. Очень простой инструмент.
Если не хотите напрягаться и писать сами – копирайтеры регионов вам в помощь. Можно заказать себе уникальный контент в среднем по цене 70-100 руб. за 1 000 знаков. Считайте сами – допустим, у вас 50 страниц по 500 знаков – это 25 000 знаков. По 100 руб. за 1 000 знаков – это 2 500 рублей. Меньше $100 денег, а эффект значительный.
Для интернет-магазина, как мне кажется, критично важны такие мелочи, как:
• правильная форма заявки, кнопка «Купить»//«Положить в корзину»;
• возможно, калькулятор скидок (если предусмотрены);
• страничка благодарности/отзыва после того, как пользователь что-то заказал итп.
• на странице с товаром можно прикрутить возможность комментирования с помощью соц. сетей
Соц. сети
Когда сайт вычищен от мусора и заполнен нормальным контентом на каждой странице –время социализироваться. Стоит завести странички в основных социальных сетях — Вконтакте, Фэйсбук, Твиттер, возможно — Одноклассники. Выбор социальных сетей зависит от направленности бизнеса. Если вы продвинутый интернет-пользователь, можно выйти и в дополнительные социальные сети. Инстарграм, ПИнтерест, ПинМи.
Тут главное — не переусердствовать. На заведенных страницах надо будет регулярно постить что-то, общаться в комментариях, привлекать народ. На это нужно время, так что не перестарайтесь с количеством соцстраниц.
Я бы, например, завел себе Фейсбук и Инстаграмм. Фейсбук потому, что, на мой вкус, тут более платёжеспособная публика. А Инстраграмм ещё не так заезжен рекламой и коммерческими группами/страничками.
Очень здорово, если на каких-то страницах сайта будут размещены кнопки соц. сетей «Поделиться», «Нравится» и пр. Бесплатных плагинов этих кнопок предостаточно. Мне, например, нравится, как они сделаны у Яндекса.
Особенно круто, если в выдаче поисковика ваш сайт будет выглядеть так:
Ссылки
По поводу внешних ссылок. Надо запомнить раз и навсегда: молодому интернет-магазину не надо много ссылочной массы. Какая-то минимальная – да, несомненно, нужна. Но бросаться в сапу точно не стоит как минимум первые полгода – год. А когда понадобится больше ссылочной массы и вы начнёте именно продвигать проект – тогда лучше освоить статейное продвижение. Можно, конечно, и ссылочное – так будет раза в 2-3 дешевле. Но ссылки небезопасны.
Крупные статейные биржи типа Миралинкс или ГоуГетЛинкс хорошо работают, уже здорово себя зарекомендовали, в них крутится огромная база сайтов для размещения статей. Главное при работе здесь – тщательнее выбирать себе сайты для размещения статей. Биржи работают уже лет по 5, и за это время тут накопилось порядочно шлака, а также сайтов, которые крутятся в линкоброкерах, что обозначает скрытую угрозу.
Можно воспользоваться и другими сервисами. Их, правда, совсем немного, но есть. Самый свежий инструмент в статейном маркетинге – биржа Вебартекс. Работает пока около 4-х месяцев и всё ещё в бета-версии, однако обладает рядом преимуществ именно для молодых интернет-проектов и для не очень опытных интернет-бизнесменов.
Во-первых, статьи здесь размещаются на проверенных ресурсах, поэтому такие статьи быстро индексируются и начинают работать.
Во-вторых, ВебАртекс сама снимает позиции по запросам, что очень удобно и пока не реализовано ни в одной другой бирже.
И в-третьих, работа с этой биржей максимально автоматизирована, и это великое благо, когда ты не профи и не ас, или когда ты работаешь в одном потоке с несколькими проектами. Ну, собственно, поэтому систему называют «биржей нового поколения». В таких системах можно не бояться перегнуть палку и быть пессимизированным.
Про Вебартекс выходил такой кейс: сервис КудаГоу за 4 месяца работы поднял свой ТИЦ с 250 до 1 300. Вообще это очень-очень круто для молодого проекта (а КудаГоу именно молодой проект). Единственное – для таких результатов, конечно, придется вложиться. Ну, наверное, тысяч по 20-30 в месяц – по моим прикидкам.
Ещё по поводу целевого трафика из поиска. Как я понял из последних статей про Яндекс Острова, про Дублин и пр. нововведения поисковых систем – секрет получения целевого трафика не в том, как хитро вы сумеете продвинуть сайт, а в том, насколько правильно вы всё организуете внутри этого сайта. Именно поэтому внимательнее проверьте абсолютно все до того, как выкатываться. Особое внимание обратите на то, как сайт выглядит в поисковой выдаче.
Если он выглядит, например, так:
или так:
то целевого трафика точно не ждите. :)
Резюме
Наведите порядок в заголовках, описании, выберите нормальный фавикон, попробуйте сделать расширенное описание, быстрые кнопки, попробуйте вставить соцкнопки уже непосредственно в сниппет. В выдаче видно всего ничего – до 6-7 элементов сайта. Это совсем не много и это надо сделать как следует.
И ещё одно, что я точно бы делал, если бы завёл свой интернет-магазин и решил от и до разобраться во всём самому, так это А-Б тестирование. Вот простой, бесплатный, русскоязычный сервис abtest.ru. Если не лениться, можно чуть ли не каждый день экспериментировать (менять расположение кнопок, элементов, корзины, новинок и пр.), чтобы в итоге понять – какой вариант сайта даёт лучшую конверсию.
Как мне кажется, очень здорово, что сейчас практически бесплатно и без больших усилий можно самому начать свое дело в интернете, а если разобраться в вопросе более глубоко, то результат будет только лучше.
