2 июля 2013 года в официальном блоге Google AdWords Россия появилась очередная пятая обучающая статья, посвящённая автоматизации назначения ставок в расширенных кампаниях. Автор — Андреа Коэн (Andrea Cohan), менеджер по маркетингу продуктов AdWords.
Прежде, чем приступить к детальному рассмотрению вопроса, представитель Google напомнил, что в AdWords был разработан целый ряд средств для автоматизации назначения ставок. Эти инструменты служат повышению эффективности данного процесса и сокращению временных затрат.
Так использование автоматического назначения ставок в расширенных кампаниях AdWords позволяет добиться:
- Экономии времени, благодаря оптимизации ставок для ключевых слов на основе поставленной цели – это означает, что система может динамически менять ставки в учетом рекламных целей для всех ключевых слов, какое бы их количество ни было использовано.
- Возможности создание кампаний и управления ими независимо от назначения ставок – теперь рекламодатели могут выполнять оптимизацию с учетом сразу нескольких целей в рамках одной или нескольких кампаний, не ограничиваясь структурой аккаунта.
- Увеличения эффективности, благодаря назначению ставок на аукционе – система анализирует набор данных о ситуации (к примеру, данные о местоположении, устройстве, операционной системе) для выбора ставок в каждом из аукционов. Корректировки ставок для аукциона рассчитываются автоматически.
- Непрерывного улучшения результатов за счёт динамической оптимизации – теперь пользователю не нужно самостоятельно изучать отчеты об эффективности и постоянно корректировать ставки.
Кроме того, сообщается, что средства автоматизации ставок доступны всем рекламодателям в интерфейсе AdWords абсолютно бесплатно.
Далее автор статьи рассмотрел вопрос, касающийся того, какой вариант автоматизации ставок для расширенных кампаний рациональнее всего выбирать в различных ситуациях.
Так, Целевая цена за конверсию (версия Оптимизатора конверсий с возможностью гибкого назначения ставок) является наиболее комплексным средством автоматизации. При выборе данного инструмента рекламодателем, оптимальная ставка будет задаваться для каждого аукциона на основе сведений о вероятности конверсии. Инструмент анализирует полный спектр данных о местоположении, времени суток, устройстве и месте размещения рекламы. Такой вариант целесообразно применять для групп объявлений и кампаний, если необходимо добиться максимального числа конверсий, сохранив, при этом, целевую цену за конверсию.
При этом важно помнить следующее: если корректировка ставок для мобильных устройств будет задана на уровне 100%, то объявления не будут появляться на смартфонах.
Если же необходимо увеличить эффективность, автоматически изменяя установленные вручную ставки – имеет смысл использовать Оптимизатор цены за конверсию. Инструмент использует тот же механизм прогнозирования конверсий. В свою очередь, рекламодатель может задавать корректировки ставок для устройств, местоположений и времени суток, в тех случаях, когда он располагает дополнительными проверенными данными о конверсиях.
Эффективность назначения ставок после применения инструментов можно отслеживать в Общей библиотеке. Дополнительные подробности об автоматизации и корректировке ставок доступны в Справочном центре.
Отметим также, что данная публикация стала пятой в серии. Первая статья, рассматривающая вопрос выбора типа корректировки ставок, а также способы постепенной оптимизации корректировок с учетом изменяющихся рабочих условий, появилась в официальном блоге AdWords 21 мая. Второй материал, посвящённый вопросам повышения эффективности рекламы с помощью корректировки ставок для местоположения, был размещён 13 июня. Третья обучающая статья была опубликована в блоге 17 июня и содержала рекомендации по расчетам корректировки ставок для мобильных устройств. Четвёртая статья, содержащая рекомендации по расчету корректировки ставок повремени показа рекламы, увидела свет 27 июня 2013 года.
Прочитать все статьи в оригинале можно в блоге AdWords Россия.
