2013 год будет ключевым годом для диджитал маркетологов, который ознаменуется значительными сдвигами относительно путей достижения потребителей.
Вот что можно ожидать от следующих 12 месяцев.
Век ПК закончился, привыкайте к этой мысли
В то время как звонки о гибели ПК звучали также же пусто, как и о смерти ТВ, 2013 станет поворотным моментом, когда рыночное проникновение смартфонов и планшетов наконец заставит маркетологов, издателей и технологов изменить свой стиль игры в соответствии с растущей многоканальностью, кросс-девайсами. «Умное ТВ» и другие нетрадиционные видео платформы наконец достигнут своей критической массы в 2013.
Конец спекулятивных денег
Так как наша отрасль начнет серьезно относиться к обязательной интеграции в 2013, она осознает основной бенефит. Иррациональный кран венчурных денег в рекламные технологии, наконец, прикручен. Выживут и будут процветать только те технологические бренды, которые обладают ресурсами и готовностью приспособиться к кросс-платформенному поведению потребителей.
Агентства начнут отказываться от медиа-баинга
Агентства и их клиенты сдадутся перед сложным тактическим медиабаингом сторонних медиабаинговых компаний, обладающих правильным миксом экспертизы, совершенством платформы и оперативными услугами. Многое было написано о заламывании рук, которое происходит внутри холдинговых компаний, как о лучшем способе противостоять технологическим сложностям, которые в основном вращаются вокруг вопроса о создании инхаус возможностей или выращивании специалистов. 2013 станет годом, когда агентства осознают, что, предоставленная возможность экспертам управлять медиабаингом, освободит команду агентства и даст возможность сфокусироваться на стратегическом медиа планировании.
Агентства будут сочетать в себе креатив и анализ
Часто повторяемое мнение, что эра «Безумцев» уступила эре «Математиков», неверно и недальновидно. Фактически, мы направляемся к странному, но существенному союзу между ними двумя. 2013 станет годом, когда традиционные агентства станут подражать образу действия своих интерактивных братьев, соединив в себе креативщиков и аналитиков.
Маршрут, освещенный такими агентствами как AKQA, RGA, Razorfish и 360i станет привычным для традиционных агентств.
Эпоха данных ради данных закончится
Большие Данные в представлении рекламщиков оказываются неуклюжим подростком с потенциалом, который еще не обрел свое лицо. В новом году мир осознает их бесполезность, пока не сможет их автоматизировать и применить. Новый акцент будет уделяться визуализации, так как провайдеры будут предлагать брендам и агентствам чистые и эффективные панели, которые предоставят маркетологам власть в синтезе оффлана, онлайна, и знаниях.
Уилл Маргилофф, CEO of IgnitionOne, подразделения Dentsu, перевод с Adage.com
