Отличный инструмент Google Website Optimizer почти год назад канул в лету, и часть его функционала была перенесена в интерфейс Google Analytics. Разработчики обещают добавить расширить этот функционал, но уже сейчас средствами Google Analytics можно делать интересные вещи.
Основная возможность существующая в интерфейсе, это — A/B тестирование, т.е. тестирование двух страниц с похожим контентом, на предмет выявления лучшего варианта (например двух вариантов карточки товара или посадочной страницы).
Попробуем настроить такой эксперимент, для начала необходимо зайти в ваш профиль Google Analytics и перейти на вкладку «Содержание» и раздел «Эксперименты»:
В этом окне будут отображаться ваши текущие эксперименты, объем трафика и статус каждого:
Эксперименты в раздел «Эксперименты в Google Analytics (нажмите, чтобы увеличить)
Создаем новый эксперимент, в первом шаге, указываем начальную страницу, которую будем тестировать, цель эксперимента (это может быть как цель Google Analytics, так и значения в эл. торговле или показатели использования сайта), процент трафика, участвующего в эксперименте (в случае 100% будет использоваться весь трафик, в случае 50%, только 25% пользователей увидят другие варианты страницы, отличные от начальной):
Настройка эксперимента в Google Analytics
На втором шаге, мы добавляем другие варианты тестируемых страниц, тут есть важная галочка — «Унификация вариантов для других отчетов по содержанию», в случае, если она установлена, то все данные о переходах на другие варианты посадочной страницы в других отчетах будут включены в начальную страницу:
Добавление вариантов страницы в эксперимент Google Analytics
После чего необходимо разместить код эксперимента на исходной странице:
И нажать кнопку начать эксперимент. После чего эксперимент начался. Теперь весь трафик на исходную страницу будет перенаправляться, в процентном соотношении, на исходную или другие варианты страниц.
Теперь, зайдя в нужный эксперимент, вы сможете увидеть эффективность каждой страницы с точки зрения использования сайта или конверсий:
Используя этот эксперимент, вы можете легко проверить качество ваших посадочных страниц и протестировать их эффективность.
