Предсказать результаты SEO-кампании практически невозможно. Даже если вы следуете всем правилам, нет гарантии в том, что ваш поисковый рейтинг поднимется хотя бы на йоту – по крайней мере именно тогда, когда вы этого хотите. Почему?
Старайтесь думать о SEO как о марафонском забеге: не спешите – вместо этого будьте настойчивы, упорны и методичны. Нужно понять, что на пути не раз встретятся преграды и барьеры, и важно никогда перед ними не отступать.
Начиная SEO-кампанию, необходимо очень внимательно подойти к выбору специалиста, который встанет во главе этой кампании. Часто бизнесмены обращаются к профессионалам SEO за помощью в организации кратко- и долгосрочных стратегий продвижения. Нужно сказать, не без причины – для того, чтобы разобраться во всех тонкостях, необходимо огромное количество времени и сил.
Если вы натолкнетесь на специалиста или фирму, гарантирующих результат, будьте очень, очень осторожны. SEO – не точная наука, и если кто-то обещает вам топовую позицию на странице результатов или вообще хоть какое-то изменение поискового рейтинга, то знайте – никакого права давать такие обещания у них просто не может быть. Почему же SEO-специалисты не могут обещать, что в результате их работы посещаемость сайта и его прибыльность вырастут? Причин несколько:
#1 – Конкуренция
Один из «опасных» аспектов индустрии SEO – высокий уровень конкуренции. В зависимости от вашей сферы деятельности, у вас могут быть десятки, сотни, а может, и тысячи конкурентов, и вы все хотите ранжироваться по одним и тем же или похожим ключевым словам. Даже если вы реализуете SEO-кампанию на высоком профессиональном уровне, нет никакой гарантии, что ваши конкуренты не применяют какие-то технологии эффективнее, чем вы. То есть, SEO-специалисты попросту не могут гарантировать, что ваши конкуренты вас вдруг не обгонят.
Впрочем, не следует отчаиваться – наоборот, извлеките из конкуренции пользу. Наличие соперников заставляет бизнесменов выкладываться на максимум, не позволяет расслабиться и разлениться. Это, в свою очередь, помогает реализовать весь потенциал бизнеса. Главное – не сдаваться, и тогда даже недосягаемые конкуренты сыграют вам на руку.
#2 – Знайте своих партнеров
Еще один важный аспект поисковой оптимизации – линкбилдинг. Ваша команда SEO-специалистов или фирма могут оказаться сторонником массового размещения ссылок в ссылочных директориях, но вам необходимо тщательно разобраться в ситуации, прежде чем разрешать кому-либо ссылаться на ваш сайт. Какова бы ни была репутация вашего потенциального ресурса-партнера, следует понимать, что она станет и вашей репутацией в тот самый момент, когда вы сошлетесь на него или он сошлется на вас.
Часто бизнесмены с лучшими намерениями размещают ссылки на свой сайт в директориях, которые, по сути, являются слегка облагороженными хранилищами спама. И в данном случае вопрос заключается не в том, найдет ли вообще Google такие некачественные ссылки, а лишь в том, когда именно он их найдет. Не дайте всей внутрисайтовой оптимизации пойти насмарку из-за подозрительных ссылочных партнеров. Но как же узнать, с каким партнером стоит сотрудничать, а с каким – нет? Следуйте совету Мэтта Каттса из Google:
«Отвергает ли директория какие-либо ссылки? Если директория размещает все ссылки подряд, то она приближается к ссылочному хранилищу. Допустим, сайт отвергает 25% ссылок, но качество принимаемых ссылок по-прежнему низкое. Это также не говорит в пользу благонадежности директории. Если размещение ссылок платное, то за что вы платите? В случае с качественными директориями ваши деньги уходят на оплату времени/сил специалистов, производящих тщательную оценку ссылок».
#3 – Ключевые слова: не переусердствуйте с ними
Все знают, насколько важны ключевые слова. Они являются ядром, основой вашего онлайн-маркетинга – и именно поэтому маркетологи нередко увлекаются и вставляют их всюду, где только могут. Это не только не приносит положительный результат, но теперь официально является нарушением правил Google.
Почему? Потому, что это негативно влияет на опыт взаимодействия с сайтом – контент должен создаваться для живых пользователей, а не для поисковых роботов. Давайте представим, к примеру, что вы владеете сайтом, который посвящен продаже травяных чаев:
«Добро пожаловать в Чайный Дом – место, где вы можете купить травяные чаи! Травяные чаи – выбор здоровых людей, а Чайный Дом – лучшее место для покупки травяных чаев! Нет лучшего напитка для насыщения тела и разума, чем травяные чаи, и мы предлагаем лучшие травяные чаи на свете».
Сами понимаете – с точки зрения пользователя это просто ерунда. Google так не проведешь.
#4 – Сайт, который не конвертирует
Мы приберегли самое важное напоследок. Большинство SEO-профессионалов тратят мало времени на выстраивание ссылочного профиля и повышения PR и много – на повышение качества веб-сайта. И хотя здравый смысл подсказывает именно такое решение, многие специалисты настолько увлекаются завоеванием расположения Google, что забывают, что в первую очередь важен именно сайт.
Да, качественные веб-сайты повышают эффективность SEO. Что важнее, качественные веб-сайты привлекают пользователей, генерируют высокий уровень конверсий и приносят внушительный доход. Если в результате проведения SEO-кампании через ваш сайт проходят огромные объемы трафика, но этот трафик не конвертируется, можете считать, что вы зря потратили силы и средства.
Сделайте ваш сайт настолько качественным, насколько возможно, прежде чем запускать SEO-кампанию. В противном случае вы рискуете потратить практически впустую огромное количество времени и сил.
Сегодня практически все SEO-специалисты стараются быть в курсе новейших тактик и приемов поисковой оптимизации. Да, конечно, это важно, но не менее важно формировать правильные ожидания и не верить невыполнимым обещаниям.
Не забывайте, что Google тоже никуда не спешит – они не сразу замечают ваши усилия, а это значит, что главное для вас – постоянство и стабильность. Не забывайте о своей цели, играйте по правилам, и, если немного повезет, вы действительно выиграете SEO-марафон.
