Каждый день мы читаем новости и просматриваем новостные ленты в социальных сетях для того, чтобы быть в курсе того, что вокруг происходит. Учитывая важность присутствия информации в нашей жизни, создание качественного контента является базой любого поискового маркетинга, без которой невозможно его существование.
Контент присутствовал с самого начала развития поискового маркетинга. Даже когда SEO состоял преимущественно из ключевых слов и директорий, наполненных спамом, контент все равно был необходим. Разница между положением контента в прошлом и в настоящий момент заключается в том, что теперь поисковой маркетинг базируется не на количестве контента, а на его качестве и связанным с ним положительным представлением бренда. Знаете ли вы, что каждый день в сети появляется порядка 27 миллионов публикаций?
Цели создания контента
Прежде чем вы начнете создавать контент, настройтесь на то, что вы создаете его не ради размещения ключевых слов и получения ссылок, а для того, чтобы предоставить пользователям новую информацию, привлечь их внимание к компании и повысить заинтересованность в бренде.
Ранее веб-сайты легко увеличивали свое SEO, получая ссылки с низкокачественных сайтов, публиковавших низкокачественный контент. Появление алгоритмов Panda и Penguin заставило специалистов, работающих в этой сфере деятельности, пересмотреть свое отношение к публикуемой информации, и в настоящий момент качество контента играет большую роль. Уточним, что оно вовсе не подразумевает использование инфографики или полностью интерактивного HTML5; качество контента проявляется в новизне и полезности информации, и подтверждается желанием делиться ею.
В настоящий момент контент сайта оказывает огромное влияние на его уровень ранжирования; наращивание натуральной ссылочной массы и размещение ключевых слов в блогпостах также невозможно без качественного контента. Прекрасным примером контент-маркетинга является OpenForum, базирующийся на American Express, содержащий множество увлекательных публикаций о том, как управлять бизнесом. Сайт представляет собой смесь из рекламы, контента и гостевого блоггинга, а принять участие в нем может каждый заинтересованный в данной сфере деятельности.
Привлечение внимания пользователей, блоггинг
Не забывайте о том, что даже твит и статус в Facebook являются частью контента. Учитывая их небольшой объем, особенно важна четкость выражения мысли – только таким образом возможно привлечь внимание пользователей.
Учитывая постоянно растущее количество пользователей в социальных сетях, бренды стремятся разрабатывать контент, ориентированный непосредственно на эту аудиторию. Обновления статуса и твиты – это далеко не все, что помогает достичь успеха; именно контент, вне зависимости от того, разработан он вами или позаимствован с другого источника, является подтверждением, как вашего присутствия в сети, так и авторитетности и влиятельности. Заметьте, последнее подтверждается не только созданием качественного контента, но и демонстрацией того, что вы являетесь надежным источником информации; видя это, они захотят делиться вашим контентом.
Как известно, основным источником контента является блоггинг. Каждый месяц более 329 миллионов людей читают блоги, поэтому если вы занимаетесь бизнесом и не ведете блог, вы допускаете большую ошибку. Успешные контент маркетологи анализируют свою аудиторию и создают контент, нацеленный именно на нее, что добавляет блогу определенную ценность и продвигает бренд.
Немалое преимущество блогов заключается в том, что они генерируют порядка 97% индексированных ссылок, и компании, публикующие информацию в блоге более 15 раз в день, получают в 5 раз большее количество трафика, чем те компании, которые не ведут блоги.
