Как можно донести оффер вашей компании до посетителей сайта? Способов существует огромное множество:
- Заголовок текста
- Промо-тизер
- Выделенный визуально блок текста
- Комментарий эксперта
И это только часть примеров. Есть способ еще интереснее – создать такую страницу, которая будет сообщать только ваш оффер. И ничего лишнего. Как это выглядит?
Посмотрите на пример (это шаблон) одного из сайтов для фотографа Реймонда Донована.
На главной странице минимум лишней информации. Мы видим имя автора, его услуги, а ниже дополнительную навигацию. Этого достаточно, чтобы донести основную суть сайта и выделить его среди конкурентов (визуально).
Конечно, здесь не хватает выгод от обращения к этому человеку, но сама идея очень хороша. По крайней мере, она заинтересует посетителя и дальше он начнет смотреть внутренние страницы, получая дополнительную информацию. К этому располагает и стрелка, указывающая на меню сайта.
Еще один пример, который может похвастаться дополнительными подробностями:
Из него мы узнаем, что имеем дело с графическим дизайнером, который работает во фрилансе. Сразу же под оффером идут дополнительные ссылки – основной акцент на портфолио, что верно в такой ситуации.
Реализация страницы в таком стиле совсем не означает, что мы игнорируем продающий текст. Подробности можно донести развернуто:
Главное не переусердствовать. И это как раз тот случай, когда дизайнер не увлекался. Текста не так много.
Любите Angry Birds? Признаюсь, что я не большой фанат этой игры, но и сам иногда объявляю войну свиньям в своей жизни. Интересный пример шаблона на эту тему:
Основа – это 4 кнопки, являющиеся призывом к действию. Они позволят перейти к загрузке игры на интересующее вас устройство. Ничего лишнего – идеально соотносится с идей сайта. Ведь здесь действительно больше ничего и не нужно.
А вот пример, когда основой становится яркий слоган компании:
Зачем делать такие страницы?
Вы получаете оригинальный дизайн, можете использовать графику гораздо активнее. А это всегда приковывает внимание посетителя. Особенно на фоне обычных сайтов.
Когда они не работают?
Мы тестировали некоторое время подобные решения для разных услуг, начиная от создания продающих текстов и заканчивая установкой натяжных потолков. В качестве «целевой» такие страницы работают плохо. Здесь они не применимы, на мой взгляд (возможно, что у кого-то есть противоположный опыт, дайте знать).
Когда это работает?
Подобный стиль идеально подходит для главной страницы сайта. Она не требует от посетителя обязательно связаться с вами и сделать заказ. Ее задача – заинтересовать его продолжить общение с сайтом. И здесь такие страницы подходят.
Но, на мой взгляд, они должны соответствовать некоторым критериям (в идеале):
- Реальные фото (а не дизайнерские или стоки, как на примерах выше) – например, фото интерьера ресторана или отеля
- Действительно хороший оффер. Основная выгода, которая подана в 1-3 предложениях
- Четкое руководство к тому, что делать дальше. Акцент на навигации. Что вы ждете от посетителя?
Например, один из наших сайтов:
Это вся главная страница. Тизер занимает почти весь экран. Он направлен на то, чтобы посетитель скорее перешел в раздел «Все мастер классы» или выбрал конкретный мастер-класс (менее приоритетно). Контакт через мастер-класс – это основная цель сайта.
В зависимости от выбранного изображения для тизера меняется и расположение кнопок призыва.
Кнопки призыва всегда должны привлекать к себе основное внимание. Кстати, это как раз тот случай, когда использование стоков возможно (сайт аптечной сети).
Итак, теперь вы знаете, когда применимы такие страницы. И зачем это вообще нужно. Делать их для вашего сайта или нет – все зависит от той информации, которую вы можете расположить на главной. И какую цель это будет преследовать.
