Михаель озадачил нас, назвав цифру в 1500 слов, как необходимый минимум содержимого на странице. В ходе рассмотрения вариантов реализации этого требования одним из самых логичных вариантов решения проблемы без ущерба для дизайна сайта нам представляется блог.
Мы решили рассмотреть, какие еще преимущества дает ведение блога, в том числе для интернет-магазинов и других коммерческих проектов. Оказалось, что в контексте современного SEO блог имеет целый ряд плюсов, отказываться от которых, как минимум, не целесообразно.
Блог и SEO:
Если ваша аудитория мала, у вас может возникнуть мысль о том, что создание блога не имеет никакого смысла, так как никто не будет его читать. Это абсолютно не так, отсутствие блога – это одна из причин, почему ваша аудитория остается небольшой.
Блоги, даже если вы не пишете там ничего принципиально нового, способны значительно помочь вам в плане SEO. Самым очевидным преимуществом блога является то, что это неиссякаемый источник уникального контента, наличие которого в значительной степени способствует продвижению вашего сайта в ранге поисковиков.
Другие преимущества блога:
Во-первых, блоги – это отличный и, наверное, самый эффективный способ увеличить количество страниц на вашем сайте. Каждая такая страница будет ссылаться на главную, что позитивно влияет на ее рейтинг в поисковиках. Кроме того, в своем блоге вы можете ссылаться на страницы, которые представляют ваши продукты.
источник изображения
Естественно, не стоит забывать и о качестве публикаций. Внутренние ссылки эффективны, но ссылки с других сайтов имеют намного большее значение. Когда на вашу статью ссылаются или делятся ней в социальных сетях, вы получаете желаемый профит. Чем больше таких ссылок вы сможете добиться, тем более успешным будет ваше продвижение в рейтинге.
Кстати о социальных сетях: эффективность блога будет значительно выше, если вы будете комбинировать его с продвижением в социальных сетях. Речь сейчас не о социальном маркетинге и вконтакте как средстве рекламы, речь о том, что банальные три статьи в неделю – это более десятка ссылок на вас с вКонтакте, Твитера, Фейсбука и Гугл+, при этом эффективность этого инструмента ограничена только вашей активностью или активностью вашей SEO команды.
Во-вторых, ведение регулярного блога также сигнализирует о том, что ваш сайт постоянно обновляется. Поисковые системы отслеживают эти изменения. Каждая новая страница является признаком того, что ваш сайт активен, а это вознаграждается более высоким ранжированием в Google.
В-третьих, блоги – это отличная возможность использовать ключевые слова, которым не место на главной странице. Относительная свобода выбора тем, отсутствие ограничения в объемах и формулировках позволяет отлично обыграть те или иные ключевики. Но не забывайте о своей главной цели – продать товар, и если на страницу с вашей статьей пришел пользователь, ищущий «лучшие электрические бритвы», дайте ему ссылку на вашу страницу, которая их продает.
Блог и доверие
Блог позволяет вам рассказать свою историю, а история – это то, что помогает построить доверительные отношения.
Персонификация вашего сайта – один из самых надежных способов заставить ваших посетителей сопереживать вам. Основа этих взаимоотношений начинается со страницы «О нас». Одно из исследований показало, что люди, посещавшие страницу «О Нас», в которой была описана история интернет-магазина и его создателей, чаще становились покупателями, чем посетители, которых эта страница не интересовала (разница составила около 30%).
Здесь, наверное, одна из самых крутых реализаций страницы «О нас», которую мы когда-нибудь видели.
Используя блог, вы можете развить это начинание и создать прочную связь между вами и покупателями. Ярким примером таких блогов на Хабре является «Мосигра«
Кроме того, блог поможет вам продемонстрировать вашу компетентность в сфере, в которой вы работаете. Если вы являетесь производителем той продукции, которую продаете, для вас это просто отличный шанс заслужить звание эксперта.
Если вы всего лишь посредник, все равно не стоит отказываться от этого поприща. С точки зрения посетителей, если вы имеете доступ к огромному количеству товаров, предположим техники, вы имеете материальную базу для того, чтобы хорошо разбираться в ней. Вам отлично подойдут обзоры, тест-драйвы и другая информация, связанная с вашими товарами и их применением. Только не стоит злоупотреблять положением, будьте предельно честны с читателем, не пытайтесь «впарить» ему лежалый товар «икс» с помощью статьи «Как товар «икс» уделал товар «игрек»».
О чем же писать в блоге
Естественно, что блог должен соответствовать тематике вашего сайта. Но это абсолютно не ограничивает вас в выборе тем. По-сути, любая интересная информация о вас или вашем товаре – отличная тема для статьи.
Небольшой список того, о чем можно написать:
— Топы, дайджесты и все в этом духе. Подборка интересных материалов, освещающих вашу сферу деятельности, не только покажет читателям, что вы следите за последними тенденциями, но и при хорошей подаче может стать источником огромного количества внешних ссылок в соц. сетях.
— Осветите вопросы, которые касаются вашей отрасли. Одной из самых известных историй успеха статей в интернет-торговле является статья «Сколько мой бассейн стоит на самом деле» Маркуса Шеридана. Тогда (в 2009 году), его успех был настолько ошеломительным, что интервью с ним было опубликовано в Нью-Йорк Таймс и озаглавлено «Революционная стратегия маркетинга: ответы на вопросы покупателей». По собственному признанию Маркуса, в день публикации посетители, перешедшие на страницу заказа из блога, сделали покупки на 1,7 млн. долларов (конечно, если внимательно присмотреться к стоимости, указанной в статье, то понимаешь, что их было не так уж много).
— История и лица вашего проекта.
— Информация о новых товарах и планируемых поступлениях. Во-первых, вы создаете заинтересованность, помноженную на ожидание, а во-вторых, вы можете получить обратную связь в виде комментариев, которая покажет вам, насколько тепло ваши покупатели примут новую партию.
— Мануалы.
— История о вашем участии в событии, связанном с вашей сферой деятельности. Участие в конференции, семинарах, выставках и прочем – это не только интересно, но и создает образ эксперта.
