Каждые 2 года компания Moz (ранее SeoMoz) проводит масштабное исследование наиболее значимых факторов, учитывая которые сайты смогут занят топовые места в Google. Это исследование состоит из двух частей — опрос признанных экспертов в области поискового продвижения и выявление зависимостей между определенными характеристиками сайтов и их позициями в выдаче.
2013 год не стал исключением и из полученных результатов можно сделать первые выводы.
Методика исследования
Но сначала пару слов про методику исследования. Были опрошены 120 SEO-специалистов, которые оценивали по шкале от 1 до 10 различные факторы в зависимости от их важности. В среднем, наиболее важные факторы получили оценки 7-8, а наименее важные — 4-6.
Для вычисления корреляции факторов и позиций сайтов было взяты более 14000 запросов разной частотности в разных тематиках из Google AdWords. После этого собраны топ-50 результатов по выдаче американского Google. Результаты собирались в начале июня сразу после Пингвина 2.0.
По всему набору данных вычислялся коэффициент корреляции Спирмана и формировались результаты.
Результаты
Теперь перейдем к самому интересному. Для сайтов в топе высокий коэффициент корреляции получен с такими метриками:
на уровне страниц
- Page Authority;
- метрики, описывающие разнообразие ссылочных доноров (IP, домены);
- количество внешних ссылок;
- количество ссылок на страницу;
на уровне домена
- количество доменов верхнего уровня на поддомен;
- Domain Authority;
- количество доменов верхнего уровня на домен;
- mozRank;
- mozTrust.
При этом SEO-специалисты выделяли еще и ссылочные факторы, как одни из наиболее важных:
- количество доменов, ссылающихся на страницу;
- количество доменов, ссылающихся на домен;
- релевантность донора;
- Domain Trust;
- Page Trust;
- PR;
- разнообразие ссылочного профиля.
Для анкорных текстов ссылок наибольшую корреляцию показали количество точных и частичных вхождений ключевого слова в анкор. Это же подтвердили эксперты, при этом особо выделив важность наиболее естественного распределения текстов анкоров.
Среди внутренних факторов страницы наивысшие баллы получили наличие ключевого слова в тегах title, description, тексте страницы и заголовках Н. Эксперты добавили к этому списку наличие ключевого слова в alt для изображений.
Примечательно, что структурированная разметка страницы очень слабо взаимосвязана с топовыми позициями (корреляция стремится к 0). При этом сам Google рекомендует её использовать.
А вот EMD (Exact Match Domain – доменное имя с точным вхождением ключевого слова) показали обратный результат, даже не смотря на направленные на понижение их влияния апдейты. Еще лучше ведет себя сочетание EMD+.com (пример – seo.com).
Наиболее противоречивыми оказались социальные факторы. Они показали высокую корреляцию и получили низкие оценки от экспертов. Это можно объяснить сильной взаимосвязью этих факторов с другими более важными факторами.
В общем, текущее состояние дел в Google, по мнению экспертов, такое:
А будущее им видится вот таким:
- Зеленый цвет — увеличение влияния фактора.
- Красный — без изменений.
- Синий — уменьшение.
Что всё это значит
Выводы, которые можно сделать на основании этого исследования:
- ссылочные факторы всё еще являются самыми главными для Google (около 40% из всех);
- наличие ключевых слов на странице очень важно;
- социальные факторы имеют незначительное влияние, хотя показывают высокую корреляцию;
- Page Authority довольно точно оценивает важность страницы с точки зрения Google (кстати, для проверки этого параметра можно использовать Netpeak Checker).
В будущем прогнозируется сдвиг от общепринятых факторов ранжирования к глубокому анализу ценности сайта для пользователя, авторской и структурированной разметки, а так же социальных сигналов.
Написано по материалам этой статьи на блоге Moz.
