Серверный 301 редирект (moved permanently) называется seo-оптимизаторами за глаза «хитрым редиректом». Причины для этого есть. Этот тип переадресации помогает веб-мастерам и оптимизаторам решать довольно быстро ряд задач, которые при другом подходе заняли бы месяцы.
И для поисковой машины, и для человека 301 редирект является сигналом о том, что содержимое старой страницы навсегда перенесено на новый адрес (URL), куда их собственно и переносит при переходе. Для поисковых роботов это также является сигналом для передачи всего ссылочного веса со старой локации на новую.
Ниже рассмотрены основные методы его применения.
1. Перенос сайта на другой домен
Самым простым примером для Украины может быть получение компанией торговой марки. Если ранее сайт был site.com.ua, то после регистрации торговой марки появляется возможность зарегистрировать домен site.ua. Самое глупое и опасное, что можно сделать в этой ситуации — просто перенести сайт без внесения дополнительных изменений. В старом сайте мы получаем множество битых страниц, в новом огромное количество дублированного содержания, которое поисковая система продолжает ассоциировать со старым сайтом.
Решение
Со всех страниц старого сайта делаем 301 редирект на соответствующие страницы нового. site.com.ua на site.ua, site.com.ua/contacts/ на site.ua/contacts/. Грубой ошибкой в данном случае будет перенаправлять все страницы старого сайта на главную нового.
2. Перенос сайта на другую CMS
Если Вам удалось при переходе на новую систему управления контентом повторить ссылочную структуру и при этом не создать огромного множества дублей — поздравляем, 301 редирект Вам не требуется. Во всех остальных случаях принцип тот же — перенаправляем со старой версии на новую.
Пример
site.ua/?id=12 на site.ua/services
site.ua/uslugi.html на site.ua/services
3. Удаление страниц и разделов с товарами.
В случае с Интернет-магазином может быть ситуация, когда какой-то товар или целый раздел уже неактуален. В данном случае неправильно просто удалить эти страницы или раздел. Используя 301 редирект и переадресовывая пользователей на наиболее актуальные и схожие со старым товары (разделы), Вы не только делаете пользу для них, но и передаете накопленный ранее ссылочный вес на актуальные товары.
Пример
Неактуальна весенняя коллекция футболок за 2010 год site.ua/tshirts/2010/. Вместо удаления сделайте 301 редирект на новую актуальную коллекцию — с site.ua/tshirts/2010/ на site.ua/tshirts/2011/.
4 .Борьба с дублированным контентом.
Очень часто на сайте может существовать полностью дублирующие друг друга страницы, что значительно усложняет их продвижение в поисковых системах. В некоторых случаях уместно удаление ненужных из индекса и закрытие от индексации, применение rel canonical, но есть случаи, где просто нельзя обойтись без «хитрого редиректа».
Примеры
Страницы /index.php, /index.html, /main/ зачастую полностью дублируют содержание главной. Сделав 301 переадресации, Вы значительно облегчите продвижение главной страницы.
5. Вывод сайта из под фильтра.
Попадание под фильтр не всегда решаемо устранением причин и запросом на перепросмотр. Есть ситуации, когда единственным и быстрым решением является 301 редирект. Вероятность эффективности этого инструмента можно оценить, как 70 на 30.
Успехов в продвижении и высоких топов!