В данной статье речь пойдет об основе продвижения сайта – блоггинге. Мы дадим советы, касающиеся начала ведения блога, а также расскажем о том, где его можно размещать.
Что такое блог? В мире оптимизации и продвижения сайтов блог является чем-то вроде базовой детали проекта, позволяющей привлекать внимание целевой аудитории и, в то же время, создавать и получать сигналы, помогающие достигать основной цели – продвигать сайт.
Главная ошибка многих компаний заключается в том, что они публикуют слишком много постов, рекламирующих саму компанию, вместо того, чтобы предоставлять информацию, которая бы увлекала пользователей и вызывала желание посещать блог чаще.
Цели и стремления
Перед тем, как начать вести блог, советуем вам задуматься о том, чего именно вы хотите достичь. Попытайтесь ответить на следующие вопросы – они помогут вам определиться с общей картиной, которую вы хотите получить в итоге:
— Есть ли у вашей компании какие-либо проблемы с репутацией? К примеру, негативные упоминания на странице результатов поиска.
— Хотите ли вы достичь интеллектуального лидерства?
— Хотите ли вы создать канал для привлечения внешних ссылок на определенные страницы сайта?
— Хотите ли вы, чтобы блог имел репутацию беспристрастного источника информации в сфере вашей деятельности?
Сформировав представление о том, чего вы хотите достичь, задумайтесь о том, где разместить блог. В настоящее время вы можете выбирать между рядом вариантов: субдиректория, субдомен, отдельный домен, сайт WordPress. Ниже мы рассмотрим преимущества и недостатки каждого из них.
Размещения блога: какой вариант предпочтительнее?
1. Блог на субдиректории — достаточно хороший вариант, обладающий рядом серьезных плюсов:
- Добавляя новый контент, вы будете добавлять его непосредственно в корневой домен.
- Продвижение контента будет приносить дополнительные внешние ссылки и социальные сигналы домену.
Минусы:
- Блог не будет упоминаться на странице результатов поиска в качестве дополнительного сайта бренда.
- Вы не будете получать дополнительные ссылки с «другого» веб-сайта.
2. Блог на субдомене.
Плюсы:
- Дополнительное упоминание компании на странице результатов поиска.
- Ссылки с «другого» сайта, а также возможность получать внешние ссылки на определенные страницы.
- Вы можете размещать блог где угодно.
Минусы:
- Корневой домен не приобретает большей значимости, даже если блог популярен.
3. Блог на отдельном домене.
Подобный вариант подходит тем, кто любит создавать иллюзию неофициального присутствия бренда и контролировать сайты, якобы не относящиеся к нему.
Плюсы:
- Возможность создать «незаинтересованный» ресурс, который, естественно, совершенно случайно ссылается на ваш официальный сайт компании.
- Если контент качественный, и блог приобрел популярность и влиятельность, этим можно воспользоваться для улучшения репутации основного сайта.
Минусы:
- Приобретения хорошей репутации занимает очень много времени.
- Мало помогает достичь интеллектуального лидерства компании.
4. Блог на WordPress.com или Blogger.
Плюсы:
- Возможность применять любые тактики наращивания ссылок без опасений за домен.
- Внешние ссылки с влиятельного источника.
- Простота использования.
Минусы:
- Различные ограничения со стороны сайта.
- Продвижение контента не принесет никакой значимости вашему сайту и домену.
- Невозможность использовать плагины.
В настоящее время существует множество способов продвижения контента и бренда, и блоггинг – один из них. Какой бы из вышеприведенных вариантов размещения блога вы не выбрали, помните о том, что главная цель блога – привлекать внимание пользователей и повышать их заинтересованность в вашем бренде. Именно это и поможет вам достичь успеха.
