Содержание
Подбор ключевых слов относится к наиболее важному типу исследований, которые вы будете проводить, постигая тонкости поисковой оптимизации. И оно же одно из самых сложных.
Поиск ключевых слов – занятие не гламурное, не возбуждающее и не интересное. А еще я знаю, что исследования нужно проводить постоянно, ровно так же, как постоянные тренировки необходимы для того, чтобы привести себя в желаемую физическую форму.
Однако в сборе ключевых слов есть кое-что неприятное. Многие из используемых инструментов вызывают недоумение, а назвать интуитивными их не повернется язык. Мы не знаем, что нам нужно искать, и зачастую нет системы, которая бы помогла провести это исследование эффективно.
Сложив все вышесказанное, я все же понял, что есть лучший способ найти те ключевые слова, которые нужны мне в работе… Способ без слез, сжатых зубов и желания употребить чего покрепче.
Я, кажется, всегда терялся в данных, полученных в ходе составления семантического ядра. Мне казалось, что вся полученная информация важна и не мог понять, на чем сконцентрироваться, а что игнорировать.
Иногда я пытался провести исследование ключевых слов, которые я должен буду использовать в материалах, но потом малодушно откладывал это дело в пользу менее гнетущего задания.
Ниже, я дам вам базовые рекомендации, которых стоит придерживаться при поиске ключевых слов.
Что ж, приступим…
Сконцентрируйтесь на цели
При определении ключевых слов, основная цель заключается в том, чтобы найти темы, которые сильнее всего волнуют вашу целевую аудиторию, затем определить, какой именно язык они используют во время поиска данных и обсуждения проблем на сайтах социальных сетей.
Чтобы достичь этой цели, вам понадобится простая и эффективная система подбора ключевых слов. Следуйте следующим трем шагам для того, чтобы рассеять туман прокрастинации и непонимания, окружающие процесс поиска ключевых слов для вашей темы.
1. Выберите ВОЗМОЖНЫЕ ключевые слова, с которых и начнете поиск
Какие ключевые слова вы пытались описать в прошлом?
На какие ключевые слова и фразы вы планируете опираться в грядущие годы?
Не забывайте, что ключевые слова важны не только для SEO, но и для общей стратегии развития продукта и контента. Жизненно необходимо (и потому ценно) знать тот язык, который ваша аудитория использует для описания своих пожеланий и мыслей по поводу развития всей отрасли.
Как вы думаете, что ищут ваши потенциальные клиенты в вашей нише? Какими словами и фразами они пользуются в соцмедиа каналах наподобие Facebook, Twitter и Google+, когда обсуждают проблемы с друзьями и близкими?
Вывод: Создайте список из пяти или шести ключевых слов, с которых вы начнете исследование, однако не забывайте о том, что этот ваш список – всего лишь попытка догадаться, что использует аудитория, и точка отправления исследования.
2. Определите популярность и конкуренцию каждого из ключевых слов
Используйте такие инструменты исследования ключевых слов, как Google Keyword Adwords Tool или Yandex Wordstat, чтобы проверить популярность ключевых слов.
Сколько раз при поиске люди пользовались вашими терминами по сравнению с другими поисковыми терминами?
Вы хотите найти такие слова, которые пользуются популярностью в ежемесячных поисковых запросах (как минимум 500 для России)?
Большое количество запросов означает, что ваша тема востребована и людям нужна информация о ней.
Далее, смотрите, какова конкуренция каждого из ключевых слов. Сколько страниц с веб-контентом (и сколько сайтов) особо выделяют ваше ключевое слово? Есть ли люди, которые активно пытаются продвинуть схожий термин? Если таковые обнаружатся, то вам предстоит много работы, чтобы выделить именно ваше слово. Идеальное ключевое слово характеризуется большим числом запросов (высокая популярность) и малым количеством людей, пытающихся продвинуть синоним (низкая конкуренция).
Вывод: используйте инструменты исследования ключевых слов (Google Adwords или Wordstat), проведите беглый анализ слов, которые вы хотели бы использовать, или которые пойдут во благо вашему делу .
3. Найдите (и исследуйте) родственные ключевые слова
Как только вы начнете процесс анализа ключевых слов, инструмент исследования выдаст вам список родственных ключевых слов.
Инструменты выбирают эти слова, основываясь на принципах семантического поиска, и это поможет вам придумать новые слова, до которых вы не додумались в ходе первого мозгового штурма.
Посмотрите на список предложенных ключевых слов, отберите несколько, и приступайте к следующему этапу, в ходе которого вы будете проводить те же самые тесты конкурентоспособности и популярности, которые вы проводили и с изначальным списком потенциальных ключевых слов.
Используйте этот процесс, чтобы углубить ваше исследование, но не забирайтесь в кроличью нору слишком глубоко. Найдите слова и фразы с высокой популярностью и низкой конкуренцией.
Вывод: Во время базового поиска ключевых слов, проводимого с помощью упомянутых выше инструментов, попробуйте копнуть глубже, чтобы найти родственные слова и фразы, которые дадут положительный результат. Проведите те же самые тестирования, способные определить их полезность и юзабилити.
