Содержание
На сегодняшний день, веб-пространство наполнено тучей линкбилдинг советов и рекомендаций. Кроме того, появилось множество SEO инструментов и сервисов, которые, по идее, помогут вам получить горы ссылок, трафик и топовые места в выдаче.
Но вы должны уметь отличать полезное от откровенного мусора, иначе вы способствуете распространению некачественных советов и рекомендаций.
Поэтому сегодня мы решили опубликовать авторский перевод статьи Майкла Мартинеса, в которой он поведает вам, что такое хороший линкбилдинг совет в 2015 году.
Оригинал статьи — здесь.
Индустрия интернет-маркетинга начала восстанавливать своё доверие к линкбилдингу.
Это видно по огромному количеству статей, например “как делать линкбилдинг в 2015 году” или “лучшие советы для линкбилдинга в 2015 году”, в блогосферах за последние 2 месяца.
В большинстве случаев, эти статьи лишь переработки тех, которые распространялись по всему интернету годами.
То ли люди, пишущие эти статьи слишком неопытные и не понимают, что их советы приносят лишь вред, то ли закончились идеи о чём писать и решают, что пришло время взяться за ключевую фразу “линкбилдинг в 2015 году”.
<
side effect of owning a shitload of sites is knowing which search personalities claim purity & preach following all G rules, yet break them — Rae Hoffman (@sugarrae) 2 мая 2015
Это классическая загадка для SEO-агентств. Мы должны научить людей принципам поисковых систем и какие будут последствия за нарушения всех этих правил. Если вы хотите прокормить свою семью, то вы должны решить, следует ли брать на себя клиентов, которые готовы взять на себя определенные риски.
Линкбилдинг по-прежнему остаётся важной частью поисковой оптимизации. Речь не о том, чтобы отказываться от этого, отчасти потому, что некоторые маркетологи не знают, что ещё им делать, отчасти потому, что веб-пространство настолько заполнено ссылками, что стало очень сложно конкурировать со старыми брендовыми компаниями, которые строили свои ссылочные профили 10 — 15 лет (с помощью методов, которые явно противоречат правилам поисковых систем).
И вот он ты, интернет маркетолог или SEO специалист смотришь на все эти статьи, например “линкбилдинг в 2015 году” и ты не можешь быть настолько глупым, чтобы не заметить один и тот же посыл во всей этой массе контента. Очевидно, что урок ещё не усвоен.
Нам нужны ссылки, но мы никак не можем избежать рисков, которые несет линкбилдинг.
Давайте обратим внимание на правила, которые пишут в хороших линкбилдинг советах (в 2015 году и за его пределами)
Масштабирование = Спам = Санкции
Это основополагающее значение для поисковой оптимизации. Чем легче и проще получить ссылку, тем скорее наступит ваш линкбилдинг апокалипсис.
Любой SEO блогер, который предлагает вам список сайтов, на которых можно получить ссылку — идиот. Почему вы пользуетесь советом, который ставит под угрозу ваши ресурсы? Отчаяние не является оправданием.
Любой SEO блогер, который рассказывает вам, как использовать инструменты, чтобы найти сотни и тысячи сайтов, которые вы можете использовать для получения ссылок — спамер.
Я знаю некоторых спамеров. Мне нравятся большинство из них. Я уважаю их и считаю, что они достаточно умные и прогрессивные люди.
Но они продают вам инструменты и сервисы, а сами стоят за всем этим позади, наблюдая как вы получаете наказание в виде санкций. Они будут пополнять запасы сайтами на своих полках каждый раз, когда поисковые системы будут выбивать по несколько тысяч сайтов из выдачи.
Так расскажите мне ещё раз, как такие “прекрасные” инструменты могут быть отличной идеей для роста вашего бизнеса?
Если вы используете какой-либо инструмент на протяжении 5-10 лет и никакой блогер не рассказывает о нём, и вы за всё это время использования данным инструментом не попали под санкции — продолжайте его использовать. Это поможет вам.
Если вы видите, что сайт популярен и решаете, что неплохо было бы нагнать туда тысячи клиентов, то спросите себя: “Как часто эти идеи ассоциируются у вас с плохой SEO практикой, например плоская архитектура сайта, PageRank, гостевой блоггинг для ссылок и т.д.”
Если ответом будет что-то типа: “Да, но мне нравятся их статьи”, то вы идиот, потому что лояльны к постоянным источникам плохих SEO советов.
Некоторые из этих сайтов существуют годами. Они также продают обучающие материалы, инструментарий, базы ссылок, книги и прочие вещи, которыми вы можете воспользоваться и заработать новые санкции и понижения позиций. Да, SEO theory продаёт книги, в которых объясняется, как делать действительно эффективные вещи в SEO, не получая при этом наказания в виде санкций и понижений в выдаче.
У меня есть скрытый мотив. Но если это вас немного успокоит, то я не оказываю какие-либо seo-услуги для клиентов, которые я бы не использовал для себя.
Масштабирование = Спам = Санкции. Я был там. Я привез оттуда магнитик. Я не знал во что ввязываюсь, пока не открыл дверь.
Domain Authority = SEO чушь
Если вы читаете какой-либо SEO линкбилдинг совет, или кейс, в котором говорится об “Domain Authority” — бегите оттуда, бегите далеко и не останавливайтесь!
<).
Хорошие линкбилдинг советы описывают возможные риски
Мне всё равно кто даёт совет, вероятность риска есть в ЛЮБОМ линкбилдинг совете. “Принципы поисковой системы не запрещают этого” — это не является оценкой риска. Это просто сладкоречивая ловкость рук и фокус, чтобы успокоить себя и своих читателей, и чтобы сказать, что вы действительно обучаете белой SEO стратегией.
< извинилась перед её сообществом MyGuestBlog, но, честно говоря, она не согласна с оценкой компании Google о практике спама её участниками (например, вставка ключевых слов в качестве якорей в пунктах биографии).
Тот человек, который взял на себя ответственность за спам, на самом деле меньше несет за него ответственность, чем все остальные.
Помните, что не все ссылки должны помогать в поиске. Если вы можете жить без поисковых выгод и просто принять потенциальный трафик от ссылки, которая может его дать, то скорее всего это хорошая ссылка. Когда вы переворачиваете систему с ног на голову и начинаете распространение ссылок исключительно для того, чтобы повлиять на результаты поиска, то тут вы, и только вы несете ответственность за то, что будет происходить дальше.
Линкбилдинг совет должен иметь будущее. Если вы один из тех, кто пишет статьи “Линкбилдинг советы в 2015 году”, то вы должны быть честными со своими читателями и объяснить им, что это всё действительно значит, выйти и получить все эти ссылки?
Это значит, что график ссылок будет меняться и поисковые системы увидят это, и будут наблюдать за вами.
Когда вы публикуете свои статьи, например “30 SEO специалистов поделились линкбилдинг советами”, то признайтесь своим читателям, что вы публикуете эту статью в надежде, что она станет вирусной.
Вы действительно не знаете этих 30, 50 или 75 линкбилдинг экспертов. Их не существует. Там нет таких людей.
Вы просто пишите этот SEO заголовок, в надежде, что эти люди ретвиттнут ваш пост и будут рекомендовать его своим подписчикам, возможно ссылаясь на вас.
Если вы не видите моё имя в списке этих ужасных постов о линкбилдинге, то это потому, что я перестал принимать в этом участие.
Я не буду ассоциироваться с такими мнимыми советами.
В хорошем линкбилдинг совете говорится о том, как добыть труднодоступные ссылки, какие ограничения ожидать и какие критерии вовлечены в их получении.
Они не публикуются так часто как вам хотелось бы, но тем не менее вы получите больше пользы от новостных постов Эрика Варда, нежели от рандомных статей о линкбилдинге.
Даже, если вы никогда не будете использовать эти советы о ссылках, Эрик поделился таким количеством прекрасных идей на протяжении многих лет, что я поражаюсь тем, как много он знает того, что помогает получать хорошие ссылки, которые принимают поисковые системы.
Настоящий линкбилдинг совет, это не столько о том куда пойти за ссылками, а о том, чтобы понять, откуда ваши ссылки будут исходить.
Вы ведь не хотите делать тоже самое, что делают остальные.
Вы прыгаете в переполненную спасательную шлюпку, когда корабль на самом деле не тонет. Линкбилдинг должен быть вдумчивым, творческим, инновационным и со взглядом на будущее. Линкбилдинг советы не должны делать каких-либо ложных обещаний о том, примет ли это поисковая система или отвергнет.
Мы не можем знать, как изменится ссылочный график, за исключением того, чтобы посмотреть на прошлую деятельность и посмотреть, стала ли та идея более популярной? Поисковые системы обязаны реагировать на это, если это так.
Вы строите отношение одним шагом за раз
Существуют некоторые стареющие тропы на линкбилдинг рынке. Одна из них, это то, что вы должны строить отношения, а не ссылки. И хотя это действительно хороший совет, это ужасный совет, когда он говорится линкбилдинг экспертом. Они никогда не скажут вам, как найти партнеров с хорошими отношениями или как построить эти отношения.
Да, вы можете использовать инструменты для поиска тысяч сайтов и отправлять им e-mail, но это не построение отношений. Это спам. Вы не сможете улучшить качество ваших ссылок, заменив одну форму спама на другую. Спам порождает спам.
Вы, как человек, можете управлять ограниченным количеством отношений. Вы узнаете это, когда ваша таблица будет настолько полной, что вам нужно будет прокручивать её вниз, чтобы увидеть следующего человека в списке. Компания, которая хочет получить много отношений, должна нанять множество менеджеров для построения этих отношений. Почему? Потому что хорошие и долгосрочные отношения это не дешево, а дешевые и масштабируемые — это верный путь к беде.
Веб-отношения работают также, как человеческие, потому что отношения, откровенно говоря, это отношения с людьми, а не с веб-сайтом.
<
Это означает, что вы должны встретить хороших людей, построить хорошие отношения с ними, и выяснить, как вы можете помочь друг другу. И если по пути вы нарушаете принципы поисковой системы, то обе стороны должны быть в курсе этого и быть готовы сделать это. Иначе, стройте отношения по-другому.
Там нет закона, который гласит, что вы не можете нарушать принципы поисковых систем. Но когда вы даёте совет, то вы должны сделать это очевидным для всех и каждого, что ваш совет может принести скрытые убытки в будущем.
Это должно быть понятно без каких-либо оговорок, потому что мы не можем предсказать, когда или почему поисковики будут менять свои принципы.
К сожалению, ничего не говоря о рисках, в последствии это приводит многих людей к ошеломлению, когда приходит следующая волна санкций и понижений в выдаче.
И, как Квай-Гон Джинн сказал бы, «Всегда есть следующая волна поисковых санкций и понижений».
Лучший линкбилдинг совет, это тот, что только вы можете использовать. Поиск такого рода советов не прост, особенно в SEO блогосферах, где люди гонятся за ключевыми словами и зависят от поисковых санкций, несмотря на то, что они должны были извлечь из истории.
А где вы читаете рекомендации о линкбилдинге?
