Содержание
Google официально объявила о самом крупном со времен Caffein (вышедшего в 2010) обновлении поисковой системы. Некоторые считают Hummingbird – а именно так называется новинка – лишь небольшим оптимизирующим обновлением, но на самом деле это очередной шаг на пути к следующей ступени эволюции поисковой системы.
Сегодня уже ясно, что Google твердо настроена стать крупнейшим источником информации в мире. В настоящий момент Google в индустрии информации – то же, что Apple в индустрии девайсов. Очередное обновление свидетельствует о том, что Google уверенно движется ко все более глубокой и полной интеграции с вашей жизнью, предоставляя вам не только информацию, которая вам нужна, но и ту, о важности которой вы даже не подозревали. Итак, что же новое обновление означает для маркетологов?
Контент должен соответствовать намерению пользователя
Примерно два года назад поисковые системы перестали опираться на одно лишь количество соответствий между ключевыми словами на сайте и поисковым запросом пользователя. Вместо этого они стали стараться угадывать намерение пользователя по его запросу, и предоставлять тот контент, который более всего соответствует этому предположительному намерению.
В последнее же время важную роль стал играть еще и контекст поиска – теперь поисковая система может учитывать местоположение пользователя, модель девайса, с которого поступает запрос, используемую операционную систему и другие факторы.
С обновлением Hummingbird поисковая система при выдаче результатов станет еще сильнее опираться на соответствие контента предполагаемому намерению пользователя. Теперь Google будет эффективнее использовать данные о контексте, актуальности, информацию Knowledge Graph, а также станет лучше понимать сложные поисковые запросы.
Контент должен быть разнообразным
Итак, каким должен быть контент, чтобы соответствовать намерениям пользователей? Чтобы попасть в топ страницы результатов, он должен быть ценным и разнородным. Многие сайты уже сейчас пытаются разрабатывать контент, который может ответить на определенные вопросы, и повышают тем самым свои шансы на высокий поисковый рейтинг в новых условиях. Не менее важно поддерживать логичность и эффективность архитектуры сайта, чтобы поисковые роботы Google могли быстро и легко найти ваш контент.
Авторство имеет значение
Главное ударение в новом обновлении ставится на контент – это значит, что, скорее всего, повысится важность и такого фактора, как авторство. Интересно, что обновление вышло сразу после череды нескольких довольно значительных изменений. Первое – полная интеграция безопасного поиска, в результате чего из данных аналитики исчезла информация о ключевых словах, и второе – улучшение технологии определения авторства. Поэтому, начиная планировать контент-стратегию, не забудьте учесть и фактор авторства – вне зависимости от того, «вписывается» ли ваша стратегия в рамки требований алгоритма или же нет. Убедитесь, что профили авторов созданы и регулярно обновляются, а весь генерируемый контент подписывается.
Что готовит будущее?
Неизвестно, что последует в будущем, так как Google непредсказуем. Можно с уверенностью сказать, однако, что Hummingbird – очередной шаг на пути к созданию «семантической сети», в которой поиск будет опираться не на какие-то формальные признаки и свойства запросов, а непосредственно на их смысл.
Даже если Hummingbird в дальней перспективе коренным образом поменяет поиск, его появление прошло относительно незамеченным. И хотя Google отмечает, что обновление коснется примерно 90% поисковых запросов по всему миру, пользователи едва это заметят.
Google продолжает двигаться к миру, в котором «Контент — король», и четкое понимание намерений пользователя – конечная задача. Возможно, однажды Google сможет отвечать на наши вопросы еще до того, как мы их задали.
