По результатам исследования, опубликованного eMarketer, самые высокие показатели видимости демонстрируют десктопные медийные объявления размером 970×250 и мобильные медийные объявления 320×50. Исследование основано на показах, измеренных Moat Analytics.
Согласно полученным результатам, объявления размером 970×250, включая рекламные баннеры в браузерах, объявления в формате rich media и рекламные блоки IAB Rising Star, имеют максимальные показатели видимости из всех форматов десктопных медийных объявлений, изученных в мировом масштабе на протяжении третьего квартала 2014 года. Средний показатель их видимости составляет 65,8%.
Показатель видимости (in-view rate) – процент показов, когда, по меньшей мере, 50% объявлений активно просматривались в течение минимум 1 секунды. Для вертикальных десктопных медийных объявлений размером 300×600, занимающих вторую позицию, он составляет 62,1%; объявлений размером 160×600, которые находятся на третьем месте, – 55%.
Ввиду их бо́льшей длины, на объявления размером 300×600 и 160×600 также приходится наиболее длительное время просмотра – 21,8 сек и 21,6 сек соответственно. Для сравнения, рекламный блок размером 970×250 просматривался в среднем в течение 16,1 сек – наименьший показатель среди всех изученных размеров объявлений.
Что касается мобильных устройств, максимальный показатель видимости демонстрировали объявления размером 320×50 – 64,8%, что почти на 18% выше среднего. За ними идёт вертикальный формат 300×600 со средним показателем просмотров 51,4%; далее блок размером 728×90, получивший 51,1% просмотров. Также, как и для десктопных объявлений, вертикальные мобильные медийные объявления имели самое длительное время просмотра – 18,6 сек для блоков 160×600 и 18 сек для блоков 300×600.
Что касается медийных объявлений в браузерах настольных и мобильных устройств, на днях Google опубликовал результаты исследования своих медийных платформ, в том числе DoubleClick. Аналитики компании выяснили, что вертикальные рекламные блоки более видимы, так как они остаются на экране дольше, пока пользователь просматривает страницу. Блок 120х240 имеет самую высокую видимость – 55,6%, в то время как популярный блок 300х250 имеет показатель видимости на уровне всего 41%.
