На этом графике из инструментов вебмастеров Google представлен органический поисковый трафик стартапа Tint (новостной агрегатор).
Когда я пытался улучшить посещаемость своего предыдущего проекта Hypermarks, то использовал разные методы.
Мы пробовали вирусные петли (virality loops), рекламные трюки, использовали Open Graph и пробивали публикации в прессе. Каждый из этих методов давал всплеск посещаемости, но на следующий день трафик начинал стремиться вниз, пока не возвращался к первоначальным уровням.
Я пришел к тому, что самый лучший способ привлечения посетителей, как это ни скучно, заключается в том, чтобы следовать самым простым, базовым истинам.
Прийти от второго графика к первому мне помогла долгосрочная SEO-стратегия и пара часов каждый день, выделенных на ее реализацию. Более подробно этот способ я описал в блоге, но вот несколько основных шагов.
Шаг 1: определите ключевые слова
- Поставьте себя на место клиента. Какие слова вы бы вбивали в строку поиска? Кстати, возможно, этим вопросом стоит озаботиться даже до выбора названия бизнеса. Возьмите за правило спрашивать клиентов о том, как они вас нашли.
- Анализируйте ключевые слова, в том числе, те, которые есть у конкурентов. Для этого можно использовать Alexa, SpyFu и Open Site Explorer.
- Запишите все ключевые слова, а затем используйте Keyword Explorer, чтобы узнать, какие из них ищут часто при меньшей конкуренции по таким запросам. Отбор ключевых слов — это больше искусство, чем наука. Он требует постоянной обратной связи от клиентов, чтобы понять, что будут искать люди, готовые к покупке.
- После того как вы отобрали ключевые слова для запросов, попробуйте вбить их в поисковые системы и взгляните на свои результаты. Выбирайте только те слова, по которым вы действительно уверены в своих шансах на высокое место в выдаче. Вам нужно найти слабоконкурентные запросы. «Слабые» сайты в выдаче обычно не имеют прописанных в поле title ключевых слов, располагаются на неблагонадежных доменах или на них размещен нерелевантный запросу контент. «Сильные» сайты, в свою очередь, размещены на легко узнаваемых доменах, хорошо оптимизированы под ключевые слова, содержат контент высокого качества и с социальной валидацией (статьи с большим количество шейров и твитов).
Шаг 2: оптимизируйте сайт под ключевые слова
- Если это возможно, начните с добавления ключевых слов в название бизнеса или в URL вашего сайта. Например, если бы я продавал собачью еду в городе Довер (Dover), то хорошей идеей было бы взять доменное имя наподобие doverdogfood.com.
- Отредактируйте поле title и описание страниц сайта в соответствии с ключевыми словами. Однако тут важно не переусердствовать, потому что Google и другие поисковики видят, когда контент перенасыщен ключевыми словами. Они понижают такие сайты в выдаче.
- Для тех ключевых слов, которые очень важны для бизнеса, создайте отдельные целевые страницы (лендинги), которые нацелены на конкретный запрос, а затем продвигайте их, чтобы поднять в выдаче по этим запросам как можно выше.
Шаг 3: разработайте и придерживайтесь долгосрочной стратегии
- Заведите блог о своем бизнесе и сделайте его интересным для клиентов. Для этого необходимо уделять много внимания созданию качественного контента. Google отслеживает время, которое пользователи проводят на вашей странице, и определяет ее «полезность» для аудитории. Так что, чем лучше контент, тем выше страница в выдаче. Многие компании совершают ошибку, превращая свой блог в еще одно место для постинга пресс-релизов, на которые покупателям совершенно наплевать.
- Вдохновляться на написание постов можно, читая хорошие корпоративные блоги, например, SproutSocial Insights, SEOMoz, Mint.
- Отличным источником умных мыслей могут служить обсуждения проблем, близких для ваших клиентов, в сообществах Quora, Stack Overflow и Reddit,
- Для получения обратных ссылок (backlinks) можно работать с прессой, практиковать гостевые посты и проводить вебинары.
- Если вы являетесь региональным бизнесом, отслеживайте работу по оптимизации и положение в выдаче ваших местных конкурентов. Для того чтобы быть выше всех в региональной выдаче, нужно быть лучшим рестораном не в мире, а только в своем городе.
Источник: Quora
