Содержание
Ежедневно появляются десятки тысяч новых интернет магазинов, которые продают одни и те же товары. Но, чтобы сайт хорошо ранжировался в поисковых системах, необходимо чтобы контент в интернет магазине был уникальным.
Сегодня мы рассмотрим, как можно сделать контент уникальным на страницах карточках в интернет магазине, основные моменты и нюансы.
1 Написать на все товары уникальные описания
Это действительно, самый лучший способ, но в большинстве случаев ну очень сильно затратный. Допустим для интернет магазина с 500 товарами – это еще вполне возможно.
А как же быть, когда количество карточек товара 100-500 тысяч? В таком случае делать уникальные описания можно делать десятилетиями, и в итоге текст даже не окупиться.
Поэтому, пишем уникальные описания для:
- новых популярных товаров, которых будут покупать много (iPhone, Samsung)
- для группы самых приоритетных товаров
В данном случае униканые описания товаров дадут хороший результат, и полностью окупят потраченные усилия.
2 Отзывы к товарам
Отзывы на карточке товара решают как минимум 2 задачи:
- делают страницу товара уникальной
- побуждают купить товар
Поэтому стоит подумать как их можно быстро собирать от реальных людей, которые действительно купили товар.
Большинство крупных интернет магазинов это отлично знают и активно используют, а именно:
- просят купивших оставить отзыв (взамен дают скидку или бонус)
- пишут отзывы к товарам сами (не естественно, но все равно работает)
Отзывы сильно помогают уникализировать страницу карточки товара, поэтому важно подумать, как вы это сможете реализовать на своем интернет магазине.
Как реализовать отзывы?
Очень просто. Для этого достаточно посмотреть как такое реализовано на крупных интернет магазинах, и взять себе на заметку.
Пример:
Еще пример:
Важно: посмотрите как вывод отзывов реализован у ваших конкурентов, возьмите интересные моменты на заметку и реализуйте лучшее у себя на в интернет магазине.
Отзывы сильно помогают уникализировать карточку товара магазина, поэтому как минимум нужно подумать, как привлечь покупателей оставить их.
3 Генерация
Генерация:
- Мета тегов
Генерировать мета теги можно и нужно во многих случаях. А именно:
- если у вас большое количество товаров
- и это проблематично, либо очень долго делать руками
Речь идет о таких мета тегах как:
- title
- description
- тег H1
Формулы генерации бывают разными, и под каждый случай все может быть индивидуально. Но чтобы уловить суть, это:
- подстановка дополнительных ключевых слов (пример: купить, продажа, в (городе), цена, отзывы
- добавление смежных ключевых слов
В итоге, было:
iPhone 5s
Стало:
Купить Apple iPhone 5 s в Киеве и Украине, продажа айфон 5 s – (название интернет магазина)
Это не сложно прописать для пару десятков и сотен товаров. Но когда речь идет о тысячах, в силу вступает генерация. Которая отлично решает этот момент.
Важно: желательно стараться уникализировать title, от тех сайтов конкурентов, которые уже есть в топе. Вариант решения – добавлять слова в title, которых нет в топе.
- Фрагментов текста
Примерно 2-4 года назад, генерация фрагментов текста отлично работала. Особенно под поисковую систему Google.
Сейчас с этим нужно поаккуратней. Чтобы не попасть под злобный фильтр Google Panda, который отвечает за контент.
Делается это так:
- создается шаблон текста
- в котором учтены места для названий товаров
- тот текст ставиться на большинстве страниц товаров
В итоге:
- страница оптимизируется под ключевые слова
- на нем появляется пару абзацев текста
Если вы действительно планируете использовать генерацию фрагментов текста, то желательно:
- делать уникальную формулу генерации для каждой категории товаров
- а не для всех товаров магазина
Таким способом есть шанс, что страница будет нормально индексироваться и учитываться поисковиками.
4 Фото товара
Фото к товару добавляет странице товара интернет магазина уникальности. Всегда лучше, если фото у вас:
- свое (вы сами сфотографировали товар)
- оно не одно, а минимум 3-5 (лучше когда 5-10 фото к товару)
Для приоритетных товаров, да и не только обязательно:
- уникальное фото
- 3d модель, чтобы появилась возможность прокрутить товар (в последнее время, все больше магазинов начали это использовать)
Хорошее фото, особенно предоставленное в виде 3d модели, не только уникализирует карточку товара интернет магазина, но и повышает конверсию посетителя к покупке.
5 Видео отзывы
В последнее время больше доверия вызывают именно видео отзывы. Они решают две задачи:
- уникализируют карточку товаров магазина
- побуждают купить товар
Не так много магазинов используют видео отзывы, по причине того, что их не так легко и взять.
Прошу не путать с видео обзором. Это именно видео отзыв о товаре. Особенно хорошо если:
- будут видео отзывы известных лиц, которые приобрели товар
- отзывы любых других покупателей
Важно: такое возможно пока не в промышленном масштабе, а когда выходит очень популярный товар, например iPhone, или другие.
В случае реализации видео отзывов на карточке товара, вы уникализируете страницу товара, а так же сильно усилите конверсию в покупку посетителями.
6 Способы применения
Это описание того, где, как и почему можно применять товар, а именно:
- очевидное
- и не очень
Товары бывают разные. Можно в описании добавить блок о том, как лучше его применять.
Такое обычно пишут в описании, но можно вынести отельным блоком. На западных интернет магазинах бывает пишут совсем не очевидные способы, специально чтобы запустить вирус и привлечь внимание к товару.
7 Перелинковка
- с этим товаром покупают
- комплекты
- похожие товары
- лучшие товары этой категории
- аксессуары
- и множество других вариантов
Например:
Такая перелинковка решает так же 2 задачи:
- помогает продать больше, как говорят upsale к товару
- и помогает уникализировать карточку товара
У продвинутых систем управления интернет магазинами, все эти моменты есть по умолчанию. Так как они увеличивают сумму заказа.
8 Видео обзоры
Важно, чтобы на странице были видео обзоры товаров. Конечно лучше чтобы он был снят сотрудниками вашего интернет магазина, но не так страшно, если его позаимствовать, например с YouTube.
Так это выглядит на практике:
Как уже сказал, лучше снимать свои обзоры товаров, но для этого потребуется ресурс:
- время
- люди
- отладка процесса (чтобы поставить на поток съемку видео обзоров)
Уже большое количество интернет магазинов такое использует, и это значительное конкурентное преимущество.
В заключение
Для того, чтобы сделай уникальной карточку товаров интернет магазина, желательно:
- писать уникальное описание для каждого товара
- использовать видео обзоры
- руками прописывать мета теги (или генерировать)
- делать хорошее фото товара, классно если в прокрутке 360
- помнить о перелинковке
- по возможности показывать способы применения
- стимулировать покупателей и постоянных клиентов оставлять отзывы к товарам
Тогда карточки товара вашего интернет магазина будут отлично индексироваться поисковиками, а так же процент конверсии посетителя в покупателя вырастет.
Важно: Не уникальный текст, на карточке товара можно закрывать от индексации. Например, с помощью no follow, а так же java script. Если у вас контент дублируется часто, но он важен для продаж, то лучше его закрыть от индексации. Будет только лучше для поискового продвижения.
