Добрый день! Наша сегодняшняя статья находится в рубрике «Дизайн и юзабилити», а значит, будет содержать в себе информацию, которая напрямую связана с графическими решениями в интерфейсах интернет-магазинов. А поговорить мы сегодня предлагаем о самом главном и наиболее насущном вопросе, который встает при разработке или редизайне любого сайта — о выборе цвета для своих магазинов.
Уверены, что некоторая часть владельцев, при их выборе, руководствовалась наиболее простым правилом: «мне нравятся эти цвета, и значит, они должны быть использованы в моем сайте». Ну, или: «раз дизайнер придумал это, то значит так надо». Да, конечно, дизайнеры люди творческие и им (в теории) виднее, какие цвета, и какое расположение элементов использовать на будущем сайте, но не стоит забывать и тот факт, что разработка сайтов для e-commerce имеет свои особенности и тонкости, которые необходимо знать. Давайте уже скорее узнаем их.
Используйте психологию цвета в вашу пользу
Как вы знаете, каждый цвет имеет свое психологическое описание и свое психологическое применение, которое обосновывается теми или иными эмоциями, которые он вызывает
Существуют различные толкования смысла и восприятие цветов:
- Красный: внимание, волнение, гнев, любовь, тепло, уют, жизнь, кровь.
- Желтый: Приключения, счастье, компетентность, энтузиазм, богатство, утонченность.
- Зеленый: баланс, хороший вкус, зависть, здоровье, деньги, гармония.
- Синий: честность, корпоративность, высокое качество, мужественность, компетентность, лояльность, доверие, надежность.
- Розовый: любовь, сострадание, изысканность, искренность, романтика, нежность.
- Фиолетовый и пурпурный: творчество, власть, роскошь, загадочность.
- Коричневый: дружелюбие, прочность, печаль, комфорт, естественность.
- Черный: утонченность, дороговизна, ум.
- Белый: простота, порядок, невинность, чистота, нейтралитет.
- Серый и серебряный: практичность, нейтральность, утонченность, современность.
Используйте наиболее подходящие цвета для вашей ниши и товаров
Как вы поняли из вышеуказанного списка, некоторые цвета иногда применимы только к определенным нишам и ограниченным товарным категориям. Так, некоторые цвета больше подходят для магазинов, продающих роскошные товары, а другие больше подходят для продуктов питания. Предупредим сразу, что психология цвета не является абсолютно точной наукой, но вы можете использовать некоторые базовые советы, чтобы не совершать типичных и наиболее распространенных ошибок.
Вот несколько наиболее удачных примеров, где цвет вполне удачно и грамотно подобран.
Mercedes. Mercedes выполнен в довольно простой палитре черного (дорогое и утонченное), серый (практичность и современность) и белый (простота и порядок). Эти психологические ассоциации являются наиболее подходящими для целевой аудитории Mercedes – состоятельных людей, которые подсознательно всегда хотят выглядеть важно и особенно.
Disney. Сайт Дисней использует в своей цветовой схеме различные «чувства и эмоции», так как его целевой аудиторией являются сразу две группы – дети, и их родители (последняя группа состоит, в основном, из представителей женского пола – матерей этих детей). Детская аудитория, как правило, предпочитает яркие, но простые цвета. Женщины, как правило, предпочитают более мягкие цвета. В схеме используется яркий синий (доверие и надежность) и приглушенный серый (современность и утонченность), что является прямым призывом к обеим целевым группам.
Victoria`s Secret. Victoria`s Secret очень удачно использует в свое гамме оттенки розового цвета. Помимо того, что этот цвет является одним из ключевых в их фирменном стиле, он используется не только в вебе, но и в офлайне. Розовый символизирует романтику и нежность, что является идеальным решением для целевой аудитории в виде женщин.
Если вы боитесь ошибиться в выборе цвета, то рекомендуем использовать наиболее беспроигрышные и универсальные цвета, которыми являются: синий, серый, белый. В отличие от других, более экстравагантных оттенков, эти цвета будут восприняты любой аудиторией более успешно и «адекватно».
Обращайте также внимание на цветовые схемы интернет-магазинов, на которые вы часто заходите. Возможно, причина их постоянного посещения вами кроется как раз в ней. Смотрите, как сочетаются те или иные цвета и старайтесь понять — какое настроение и состояние они могут вызвать — вызывают ли они энергию, расслабляют или же просто являются нейтральными.
Используйте эффект изоляции цвета
Суть этого эффекта, также известного как эффект Вона Ресторфа, состоит в том, что цвет, который сильно выделяется на фоне других цветов, скорее всего, будет более запоминающимся в памяти смотрящего, а значит последний будет к нему более расположен и более им заинтересован.
Почему бы не использовать этот эффект в интересах своего интернет-магазина? Применительно к последнему, его можно использовать выделяя на сайте наиболее ключевые элементы — кнопки «В корзину» или «Оставить заявку». Главное ограничение — необходимо использовать этот эффект только в тех местах, которые вам действительно необходимо выделить и значимость действий по которым сопоставима такому выделению.
Более того, это небольшой, но весьма мощный способ сохранения ваших клиентов, переходящих к оформлению покупки. Выделяя ключевые кнопки, вы ставите для них некие цветовые метки, переход по которым должен сделать всю процедуру оформления заказа последовательной и понятной.
Например, сайт компании Dell использует изоляцию в виде зеленого цвета, который направляет посетителей сайта на обзор конкретного товара. Тем самым они дают своим посетителям четкое понимание того, куда необходимо нажимать и, конечно же, за счет этого снижают % отказов в своей воронке продаж.
Сайт BarStools.com, занимающийся узкоспециализированной продажей стульев выбрал оранжевый цвет в качестве изоляционного. Он используется только для таких ключевых кнопок как:
- выберите опции;
- добавить в корзину;
- оформить заказ кнопки;
т.е. тех, которые двигают клиента по всем процессам оформления заказа.
Правильный цвет фона
Главное правило выбора фона для сайта — белые и серые цвета лучше всего подходят для фона, поскольку они обеспечивают наилучшую контрастность для большинства цветов. Почти 95% интернет-магазинов используют именно белый и серые оттенки в качестве фонового цвета.
Светлый фон хорошо помогает с выделением контента.
Темный же фон может хорошо работать, только если у вас есть очень яркие товары и не менее яркий текст.
Например, черный фон очень удачно используется на Foot Locker, особенно учитывая тот факт, что продаваемый ими товар представлен в ярких цветах и простых формах, а целевая аудитория магазина — мужчины.
Напоследок хотелось бы дать один из основных советов по подбору цвета для будущего сайта интернет-магазина — используйте не более трех цветов. Вы можете использовать несколько различных оттенков этих основных цветов, чтобы дополнить общую картину магазина, но чем меньше таких оттенков будет в различных элементах сайта, тем лучше.
Статья адаптирована по материалам:
http://www.practicalecommerce.com/ar…Ecommerce-Site
