Как оптимизировать сниппет сайта в результатах поисковой выдачи?

Снип­петы в Яндексе и Google могут как уве­ли­чить, так и зна­чи­тельно умень­шить коли­че­ство пере­хо­дов на ваш сайт. Читайте в этой ста­тье о снип­пе­тах в резуль­та­тах поис­ко­вой выдачи и о том, как их можно улуч­шить, чтобы полу­чить больше посе­ти­те­лей из поиска.

Что такое сниппет

Снип­пет — это инфор­ма­ция о стра­нице сайта, кото­рая выво­дится поис­ко­ви­ками в резуль­та­тах поис­ко­вой выдачи. Так выгля­дит снип­пет в Яндексе (клю­че­вая фраза “окна пвх Москва”):

Позже мы рас­смот­рим все эле­менты снип­пе­тов подробнее.

Для чего нужны сниппеты?

Снип­пет сайта созда­ется поис­ко­вой систе­мой для того, чтобы сори­ен­ти­ро­вать поль­зо­ва­теля в содер­жа­нии стра­ницы еще до того, как он на неё перей­дёт. Именно поэтому Яндекс и Google посто­янно рабо­тают над улуч­ше­нием снип­пе­тов. В них добав­ля­ются новые эле­менты и повы­ша­ется инфор­ма­тив­ность старых.

Пута­ница в определениях

Прежде чем про­дол­жить, я хочу опре­де­литься в поня­тиях. Есть две точки зре­ния о том, что же счи­тать снип­пе­том. Вот опре­де­ле­ние Яндекса:

То есть под снип­пе­том пони­ма­ется вся инфор­ма­ция о сайте (смот­рите при­мер выше).

В блоге для веб­ма­сте­ров Мэтт Каттс из Google напи­сал, что снип­пет — это опи­са­ние содер­жи­мого стра­ницы сайта. Вот он каков в Гугле:

Из-за того, что в ходу два опре­де­ле­ния этого поня­тия, довольно часто воз­ни­кает пута­ница. Чтобы её избе­жать, в даль­ней­шем, даже рас­смат­ри­вая снип­петы Google, мы будем исполь­зо­вать опре­де­ле­ние Яндекса.

Ана­то­мия snippet

Снип­петы в Яндексе и Google зна­чи­тельно раз­ли­ча­ются. К слову, Яндекс даёт веб­ма­сте­рам удоб­ные инстру­менты для работы со снип­пе­тами, чего нельзя ска­зать о Google.

Снип­пет Яндекса

Вот так может выгля­деть снип­пет, над кото­рым хорошо пора­бо­тал вебмастер:

В нем при­сут­ствуют сле­ду­ю­щие элементы:

1. Фави­кон. Фави­коны, или малень­кие кар­тинки, отоб­ра­жа­ются в резуль­та­тах поис­ко­вой выдачи и в бра­у­зе­рах.
   http://c2n.me/6YIuLJ.png Яркие фави­коны при­тя­ги­вают вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей поис­ко­вых систем и уве­ли­чи­вают кли­ка­бель­ность (CTR) в резуль­та­тах поис­ко­вой выдачи.
2. Заго­ло­вок стра­ницы чаще всего фор­ми­ру­ется на основе её тайтла. Заго­ло­вок снип­пета ока­зы­вает очень серьез­ное вли­я­ние на кликабельность.
3. Блок быст­рых ссы­лок выво­дится для сай­тов со слож­ной струк­ту­рой. Кроме того, что быст­рые ссылки поз­во­ляют поль­зо­ва­телю сразу же перейти на инте­ре­су­ю­щий его раз­дел, они уве­ли­чи­вают раз­мер снип­пета. Это при­во­дит к тому, что снип­петы кон­ку­рен­тов “съез­жают” вниз, что ещё больше будет уве­ли­чи­вать кли­ка­бель­ность. Яндекс создаёт этот блок само­сто­я­тельно. В нём отоб­ра­жа­ются ссылки, кото­рые больше всего инте­ре­суют поль­зо­ва­те­лей. После того, как блок сфор­ми­ро­ван, можно выбрать пред­по­чти­тель­ные для отоб­ра­же­ния ссылки в Яндекс.Вебмастер. Подроб­нее о работе с Яндекс.Вебмастер — ниже.
4. Опи­са­ние стра­ницы. В боль­шин­стве слу­чаев Яндекс фор­ми­рует опи­са­ние с исполь­зо­ва­нием частей тек­ста со стра­ницы. Воз­можны вари­анты пол­ного или частич­ного исполь­зо­ва­ния description. О том, как уве­ли­чить веро­ят­ность того, чтобы Яндекс взял для опи­са­ния стра­ницы текст дескрип­шена, читайте дальше.
5. Соци­аль­ные ссылки. Помимо того, что уве­ли­чи­вают раз­мер снип­пета, поз­во­ляют поль­зо­ва­телю перейти на стра­ницы групп в соци­аль­ных сетях.
6. Рабо­чее время. Дан­ные для этого блока берутся в спра­воч­нике орга­ни­за­ций. Можно настро­ить в Яндекс.Вебмастер.
7. Номер теле­фона. Настра­и­ва­ется там же, где и рабо­чее время.
8. Адрес орга­ни­за­ции. Можно ука­зать там же, где и рабо­чее время.
9. URL стра­ницы. В нём Яндекс жир­ным выде­ляет клю­че­вые слова, поэтому будет хорошо, если в URL стра­ницы они будут ука­заны. Это при­вле­чёт к снип­пету больше внимания.

Снип­пет Google

Снип­петы выдачи в Google по ана­ло­гич­ному запросу выгля­дят не так эффектно. Вот один из них:

1. Заго­ло­вок стра­ницы. Также, как и Яндекс, Google в боль­шин­стве слу­чаев берет для заго­ловка снип­пета title страницы.
2. Фото­гра­фия автора. Если на стра­нице есть ссылка на про­филь в Google+, то в снип­пете будет выво­диться фото автора ста­тьи. Это поз­во­ляет снип­пету выде­литься среди осталь­ных. В рунете эту воз­мож­ность Google пока что исполь­зует не так много людей, поэтому самое время начать это делать сей­час. Оче­видно, что автор­ство лучше всего ука­зы­вать для автор­ских ста­тей, а не для всех под­ряд стра­ниц. В при­ве­ден­ном выше снип­пете фото­гра­фия автора смот­рится, как мини­мум, неуместно.
3. Ссылка на стра­ницу. Так же, как и Яндекс, Google выде­ляет клю­че­вые слова в URL страницы.
4. Ссылка на про­филь автора в Google+. Если для стра­ницы ука­зано автор­ство, то в снип­пете появится ссылка на стра­ницу автора в Google+. Не могу назвать это без­условно полез­ной инфор­ма­цией для поль­зо­ва­теля, но что есть, то есть.
5. Опи­са­ние стра­ницы. Если у вашего сайта име­ется пра­вильно напи­сан­ный description с соот­вет­ству­ю­щей клю­че­вой фра­зой, то очень велика веро­ят­ность того, что его текст будет исполь­зо­ван в сниппете.

Раз­ница между хоро­шим и пло­хим сниппетом

Как вы дума­ете, на стра­ницу с каким снип­пе­том перей­дёт больше людей?

Без­условно, вто­рой снип­пет будет на поря­док эффек­тив­нее. Title стра­ницы неплох, в дескрип­шене ука­заны кон­ку­рент­ные пре­иму­ще­ства ком­па­нии, а также при­во­дится номер теле­фона и при­зыв к действию.

Кроме того, что по такому снип­пету будет зна­чи­тельно больше пере­хо­дов, в дол­го­сроч­ной пер­спек­тиве пози­ции этого сайта будут расти с бОль­шей веро­ят­но­стью.

Итак, наде­юсь, вы про­ник­лись идеей о том, что хоро­шие снип­петы очень важны. Теперь самое время перейти к практике.

Пра­вила опти­ми­за­ции сниппетов

Мы не можем под­пра­вить снип­пет, если он нам не понра­вится. Однако мы можем вли­ять на мно­гие его эле­менты. Ниже я при­веду основ­ные пра­вила, сле­дуя кото­рым вы смо­жете полу­чить хоро­шие снип­петы в Яндексе и Google.

Общие пра­вила

• Создайте хоро­ший title стра­ницы.
• Создайте каче­ствен­ный description стра­ницы.
• Исполь­зуйте на стра­нице клю­че­вые слова. Яндекс фор­ми­рует сни­петы из участ­ков тек­ста, в кото­рых содер­жатся клю­че­вые слова. Глав­ное в этом деле не забыть, что в при­о­ри­тете должно быть каче­ство кон­тента, а не фор­маль­ное нали­чие клю­че­вой фразы на стра­нице.

Осо­бен­но­сти опти­ми­за­ции снип­пе­тов для Яндекса

• Создайте фави­кон для сайта.
• Добавьте вашу орга­ни­за­цию в Яндекс.Справочник.
• Добавьте ссылки на ваши группы в соци­аль­ных сетях на глав­ную стра­ницу сайта.
• Настройте блок быст­рых ссы­лок. Это можно сде­лать в Яндекс.Вебмастер — Сайт в резуль­та­тах поиска — Быст­рые ссылки.
• Ука­жите рабо­чее время, номер теле­фона и адрес орга­ни­за­ции. Дела­ется это здесь: Яндекс.Вебмастер — Гео­гра­фия сайта — Адреса организаций.
• Исполь­зуйте в URL стра­ниц клю­че­вые слова. При этом ста­рай­тесь делать URL как можно короче.

Осо­бен­но­сти опти­ми­за­ции снип­пе­тов для Google

• Добав­ляйте на стра­ницы ссылку на про­филь автора в Google+. Это нужно делать только для тех стра­ниц, где это уместно. Напри­мер, для ста­тей на сайте или в блоге, ана­ли­ти­че­ских материалов.
• Автор дол­жен доба­вить стра­ницу в своём про­филе в Google+. Без этого фото­гра­фия не будет отоб­ра­жаться в сниппете.

Заклю­че­ние

Воз­можно, вам пока­жется, что коли­че­ство дей­ствий, кото­рые нужно выпол­нять для повы­ше­ния эффек­тив­но­сти снип­пе­тов вашего сайта, слиш­ком велико. Однако, если отбро­сить те из них, кото­рые нужно осу­ще­ствить только один раз (ука­за­ние дан­ных в Яндекс.Вебмастер, настройка про­филя авто­ров в Google+), оста­нется не так уж много. Нужно всего-навсего для каж­дой стра­ницы созда­вать гра­мот­ные title и description и давать ссылку на про­филь автора в Google+. На всё это уйдёт не так уж много вре­мени, однако, овчинка стоит выделки.