Поведенческий фактор
Как мы раньше выводили сайты в ТОП? В большинстве случаев, наращивали ссылочную массу.
Сейчас всё кардинально изменилось. Поисковые системы продвигают те сайты на которых много пользователей, которые там проводят много времени и тусят по разным его страницам.
Поисковые роботы поменяли свои требования и теперь одним из главных фактором вывода сайта в ТОП, является поведение людей.
Многие интернет-предприниматели и сами не подозревали, что просто полезная информация для людей окажется настолько значимой.
Благодаря тому, что люди:
- проводят там много времени
- комментируют
- участвуют в жизни сайта
многие из этих сайтов поднимаются по многим запросам вверх. К радости своих владельцов, даже не думавших об этом.
Фишка нового алгоритма Яндекса
Хотя, согласно тематике сайта, поведение людей может значительно различаться. И всё трактуется по-разному, в зависимости от ниши.
Например, человек набирает запрос «такси», и видит в поисковой выдаче десять сайтов. Что он делает?
Например, если это, вызов такси, то:
- человек заходит на страницу
- видит номер телефона, звонит
- одну-две минуты разговаривает с диспетчером
- и выходит
Сейчас часто даже заключают номера телефонов в теги title и можно даже не заходить на сайт:
- увидел номер телефона
- позвонил
- узнал цену
- наличие машины в данный момент
- и всё
Получается, что по запросу такие сайты не смогут попасть на первую страницу поисковой выдачи. Хотя службам такси, возможно, этого и не нужно.
А как же быть с интернет-магазинами?
Ох уж этот коварный Яндекс
Если раньше рулили ссылочные факторы, то сейчас Яндекс и Google против этого и объявили активную войну искусственно созданным ссылочным массам.
Они ещё работают, но уже значительно хуже, чем раньше.
У меня уже есть много наработанных примеров и некоторыми из них я с вами сейчас поделюсь.
Когда мы создавали интернет-магазин тёплых полов, чтобы привлечь первый трафик, мы запустили контекстную рекламу. И сразу начали работать над поведенческим фактором.
Самый активный запрос после общего «тёплый пол» был «тёплый пол под плитку». Этот запрос второй по частотности.
- Сначала мы пытались пробить туда ссылки. Из этого ничего не получилось. Мы быстро прекратили эту затею.
- Начали добиваться увеличения трафика при помощи контекстной рекламы.
- Улучшали посадочную страницу.
- С помощью гипотез, которые мы выработали с помощью Вебвизора в Яндекс.Метрике, мы внедрили три точки входа для трёх разных аудиторий: таблицы по площадям и помещениям, далее ниже фильтр, и еще ниже – каталог.
Таким образом, мы резко повысили количество людей, примерно на 60%, которые практически все переходили на карточки товаров и многие совершали покупку.
Через какое-то время Яндекс поставил наш сайт по этому, довольно конкурентному запросу, вТОП-3 по Москве. И сейчас в Яндексе мы собираем большой трафик, который далее уже конвертируем на подписку.
Новая фишка
Сейчас мы начали тестировать новый pop-up. В правом сайт баре в конце почти каждой страницы есть блок подписки на мини-книгу по всяким полезностям. Таким образом, мы собираем базу потенциальных клиентов.
Я не устану повторять, что делать интернет-магазин нужно для пользователя. Только таким образом вы сможете добиться высокого уровня конверсии.
С другими полезными советами приглашаю вас ознакомится в последующих статьях. Они будут содержать другую полезную информацию для развития малого и среднего интернет-бизнеса.
