Не все веб-мастера и специалисты по поисковой оптимизации об этом знают, но архитектура веб-сайта – один из основных факторов, определяющих его поисковый рейтинг. Как же создать такую архитектуру, которая поможет выдвинуть сайт в топ страницы результатов? Именно об этом и пойдет речь ниже.
SEO-специалисты и веб-мастера знают, что очень важно не допускать появления на сайте, к примеру, серверных ошибок. Но нередко они забывают о других, ничуть не менее опасных ошибках – ошибках в архитектуре и структуре навигации сайта. Для того, чтобы ваш сайт высоко ранжировался, необходимо сделать его удобным с точки зрения не только пользователей, но и поисковых систем.
Что такое «архитектура сайта»?
Архитектура сайта – это система связей между его страницами. Это именно те связи, благодаря которым люди и поисковые роботы могут на нем ориентироваться. Важно сделать так, чтобы и пользователи, и поисковые роботы могли легко найти на сайте то, что ищут. Хотите – верьте, хотите – нет, но некачественная архитектура сайта может снизить поисковый рейтинг, объем трафика и даже уровень конверсий. Например, если у поискового робота нет возможности просмотреть какой-либо контент сайта потому, что он доступен только через строку внутрисайтового поиска, то этот контент с высокой вероятностью вообще не будет проиндексирован.
Давайте для наглядности рассмотрим пример. Представьте себе онлайн-магазин, специализирующийся на продаже запчастей для автомобилей. Его домашняя страница состоит, фактически, из одной лишь строки поиска, в которую пользователю нужно ввести марку и модель своего авто – и только после этого он может приступить непосредственно к просмотру предлагаемой продукции. Да, живому пользователю подобное действие не составит труда, но вот поисковый робот этого делать не станет – и, как следствие, просто не сможет найти статичные страницы, которые можно было бы занести в индекс. В итоге этот сайт будет едва не в самом низу страницы результатов поиска по запросу «тормозные колодки для ВАЗ».
Что может сделать владелец этого сайта для исправления ситуации? Например, он может предоставить Google XML-карту сайта с URL страниц продуктов – однако при отсутствии на самом сайте статичных ссылок подобный шаг не поможет. К сожалению, простого решения этой проблемы просто не существует. Веб-мастеру нашего гипотетического сайта придется создавать архитектуру практически заново, с нуля, чтобы сделать сайт читаемым для поисковиков.
Внутренний ссылочный вес
Фактически, ранжирование по тем или иным ключевым запросам в поисковиках далеко не в последнюю очередь зависит именно от архитектуры сайта. Дело в том, что страницы, на которые ссылается множество других страниц, будут иметь гораздо больший ссылочный вес, чем те, на которые ведет меньшее число ссылок. А ведь ссылочный вес – один из основных факторов, по которым поисковая система определяет качество и актуальность страницы. Другими словами, страницы, которые легко найти, и на которые указывает множество внутренних ссылок, будут ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам и фразам гораздо выше, нежели те, на которые другие страницы ссылаются реже.
Впрочем, вовсе не обязательно страница каждого отдельного продукта должна буквально «купаться» в ссылках. В большинстве случаев достаточно и одной ссылки со страницы выбора категории – дело в том, что такой странице и не очень-то нужен ссылочный вес, она и без того будет неплохо ранжироваться по именным запросам на тот продукт, который на ней предлагается. В общих чертах, архитектура сайта должна складываться из нескольких уровней в рамках общей иерархии:
- Первый уровень – домашняя страница вашего сайта. Обычно ее ссылочный вес самый высокий на сайте, поэтому ее можно оптимизировать для ранжирования по общим и высококонкурентным запросам.
- Второй уровень – страницы, ссылки на которые размещаются в общем навигационном меню сайта. Обычно это страницы с топовыми предложениями. Вы можете оптимизировать эти страницы по достаточно конкурентным ключевым словам, относящимся к категории продукта в целом.
- Третий уровень – страницы с отдельными товарами и услугами. Их лучше оптимизировать по именным запросам (по конкретным названиям предлагаемых продуктов/услуг).
- На четвертом уровне располагается такой добавляющий сайту «веса» контент, как блог-посты, статьи, видео, подкасты и так далее. Обычно такие страницы – основа ваших кампаний контент-маркетинга. Они помогают утвердить авторитет в индустрии и завоевать доверие аудитории. На эти страницы обычно существует не так уж много внутренних ссылок, однако для получения внешних ссылок такие страницы – ваша лучшая ставка.
Важно быть очень внимательным при создании или изменении архитектуры сайта. Хорошо подумайте, какие основные категории продуктов или услуг вы предлагаете, и введите их в общую структуру навигации логичным, с точки зрения поисковых роботов, образом.
