Вчера социальный гигант запустил гиперлокальную модель рекламы, которая должна убедить людей зайти в близлежащий магазин. Вскоре владельцы магазинов смогут таргетировать всех пользователей, живущих неподалеку или находящихся в непосредственной близости от места продаж. Рекламодатели могут установить минимальный радиус действия в 1 милю, и реклама будет показываться на телефонах и в веб-браузерах. Опция Local Awareness ads будет доступна американскому бизнесу через несколько недель, а для предпринимателей по всему миру — в течение ближайших месяцев.
Facebook долго шел к этой модели. В январе 2011 компания приобрела Rel8tion, занимающейся как раз этим типом таргетированной рекламы. А уже в июне 2012 вице-президент Кэролин Эверсон намекнула, что подобный инструмент для бизнеса однажды будет внедрен.
Теперь, когда у социальной сети 1 млрд. пользователей, большинство из которых делятся своим местоположением, плюс десктопные пользователи, указавшие свой город или определяемые по IP, у Facebook есть всё необходимое для реализации идеи гиперлокальной рекламы. Более того, Facebook даже владеет местоположением некоторых пользователей США в реальном времени, благодаря недавней опции NearbyFriends.
Дальше всё просто. Владельцы бизнесов отмечают свой адрес или выбирают его из своей страницы Facebook, устанавливают радиус, определяют половую и возрастную принадлежность аудитории, добавляют фото, сообщение, и после этого Facebook направляет рекламу нужным людям по соседству.
Только представьте: вы идете по кварталу, листаете ленту новостей и тут же получаете информацию о близлежащем баре или магазине одежды всего в 200 м от вас.
Вдобавок, Facebook могла бы комбинировать гиперлокальный таргетинг с ретаргетинговым функционалом и рекламной сетью, чтобы любой бизнес мог «атаковать» пользователя рекламой внутри приложения Facebook или любого другого приложения, когда вы рядом. Но это уже следующий уровень рекламного мастерства!
