Спустя несколько месяцев после запуска нового дизайна рекламных объявлений в правой колонке, Facebook предоставил данные об эффективности нового рекламного формата.
Для пользователей новый дизайн рекламных объявлений предоставляет более визуально привлекательный и качественный опыт взаимодействия.
Для рекламодателей – больше возможностей по наполнению блока изобразительным контентом и возможность использовать те же изображения, которые используются в объявлениях в новостной ленте.
Окулографический тест (трекинг глаз, позволяющий определить, в какую часть экрана направлен взгляд пользователя), проведённый Millward Brown1, показал, что новый формат правосторонних рекламных объявлений значительно лучше привлекает и удерживает внимание пользователей. По сравнению с предыдущим дизайном, новые объявления:
- На 29% более эффективны в привлечении просмотров (пользователь замечает объявление);
- На 50% более эффективны в удержании внимания пользователя на объявлении (общее количество времени, в течение которого он на него смотрит);
- На 46% более эффективны в управлении читательским поведением (глаза сосредоточены на объявлении, двигаясь влево-вправо, вверх-вниз).
Рекламодатели также подтверждают, что обновлённые объявления работают лучше. В их числе рекламное агентство TellApart.
«Более крупные объявления в правой колонке позволили нам увеличить вовлечённость пользователей во взаимодействие с рекламой. По нескольким ведущим ритейлерам мы увидели подъём CTR более чем на 100% после запуска нового рекламного формата», — сказал Джош МакФарланд, CEO TellApart.
Facebook объявил о предстоящем заметном увеличении размера рекламных объявлений, транслирующихся в правой колонке в веб-версии социальной сети, в апреле этого года. Запуск нового вида рекламных блоков планировался для всех пользователей в ближайшие месяцы после анонса.
Главная задача редизайна сводилась к тому, чтобы сделать объявления более заметными и повысить степень взаимодействия с ними пользователей. Объявления стали больше по размеру и больше походят на платные публикации в новостных лентах.
