Об этом сообщается в русскоязычном блоге компании. Новый вид рекламы позволяет показывать пользователю объявления с товарами, ранее просмотренными на сайте и в которых он может быть заинтересован.
Запуск динамического ремаркетинга стал следующим шагом Google после начала работы в России сервиса для интернет-магазинов Merchant center. Для запуска динамического ремаркетинга необходимо зарегистрировать аккаунт в Merchant center и связать его с аккаунтом AdWords, загрузить фид с информацией о товарах в сервис и создать в аккаунте AdWords новый тип ремаркетинга с дополнительными параметрами.
Динамический ремаркетинг позволяет показывать пользователями именно те товары, которые они ранее просмотрели на сайте магазина. При этом технология позволяет реализовывать различные сценарии, например, можно показывать товары, которые пользователь просмотрел, но не положил в корзину или положил в корзину, но не купил, а также товары определенных разновидностей и ценовых категорий.
Кроме того, в рамках новой технологии реализован механизм рекомендаций, который анализирует историю просмотра товаров всеми пользователями и позволяет показывать им не только ранее просмотренные товары, но и товары, которыми они могли бы заинтересоваться.
В тексте, размещенном в русскоязычном блоге Google, также приводятся данные об успешном опыте использования динамического ремаркетинга зарубежными интернет-магазинами.
Так магазинам Sierra Trading Post смог добиться увеличения CTR в два раза и конверсий в пять раз по сравнению с обычной ремаркетинговой кампанией, а другой интернет-магазин Campmor добился увеличения CTR на 300%, уровня конверсий на 16% и получил на 13% больший итоговый ROI, чем в кампаниях с не динамическим ремаркетингом.
Cсылка по теме: Блог Google
