Рекламные баннеры со встроенными возможностями осуществления операций e-commerce являются гораздо более привлекательными для рекламодателей. Объявления Ecommerce Ads, в среднем демонстрируют на 20-30% большую эффективность, чем стандартные баннеры. Такой информацией поделился директор европейского офиса Amazon Media Group Дэн Райт (Dan Wright) с изданием AdExchanger.
По словам Райта, формат объявлений Ecommerce Ads, позволяющих осуществлять покупки прямо из рекламных блоков, является чрезвычайно популярным и востребованными среди клиентов рекламного сервиса Amazon. При этом, функционал данного типа объявлений постоянно расширяется. Если ранее в блоках можно было обнаружить лишь кнопку «Добавить в корзину», то сегодня в объявлениях с функциями e-commerce можно обнаружить такие возможности как: «Добавить товар в виш-лист » или «Отложить», «Подписаться на рассылку бренда» и т.д. В блоках Ecommerce Ads также можно обнаружить отзывы покупателей, рейтинги товаров и видео-обзоры продуктов. Все это заметно повышает вовлечённость потребителей во взаимодействие с рекламой и интерес рекламодателей к сотрудничеству с Amazon.
«По итогам прошлого года число рекламодателей по всему миру, которые отдали предпочтение Ecommerce Ads перед традиционными объявлениями медийной рекламы на Amazon, увеличилось более чем на 400%. Также я упомянул о приоритетности глобального присутствия компании. Это крайне важно. Мы являемся мировой торговой площадкой и работаем с несколькими крупнейшими международными рекламными брендами. Приоритетом для нас является масштабирование предложений под требования рынка каждой конкретной страны», — комментирует стратегию компании Amazon Дэн Райт.
В августе 2014 представители американской компании электронной коммерции уже объявляли потенциальным рекламным партнерам о возможном тестировании собственной платформы размещения рекламы Amazon Sponsored Links в конце этого года. Интернет-ритейлер уже имеет ограниченный бизнес по размещению объявлений на других сайтах. Тестирование программы с новыми видами рекламы свидетельствует о серьезности намерений Amazon. Для начала Amazon планирует заменить объявления Google на своих страницах.
Предположения о том, что у Amazon есть все шансы обогнать Twitter и догнать другие известные интернет-компании по величине рекламного дохода выдвигались ведущими агентствами аналитики еще в прошлом году. Согласно прогнозам eMarketer, в2015 году доходы компании от рекламы в США могут приблизиться к 1,1 млрд. долларов. При этом доход от рекламы не является приоритетной статьёй для Amazon, совокупный объём продаж которой по итогам прошлого года составил 61,1 млрд. долл. США.
Amazon.com явно готовится бросить вызов компании Google, доминирующей на рынке интернет-рекламы, и составить ей конкуренцию в предоставлении продуктов и услуг для интернет-покупателей.
