В наступившем году email-маркетинг будет чрезвычайно важен — хотя бы потому, что находится на самом верху профессиональной «пирамиды Маслоу» любого маркетолога. Каждый день на вашу почту и ваших клиентов приходят десятки писем, и необходимость выделиться из толпы конкурентов становится все критичнее.
Давайте попробуем заглянуть в будущее и обсудим актуальные тенденции дизайна электронных писем, которые будут править умами профессионалов в 2014 году.
Что в тренде?
Простота
Подписчикам полюбятся письма с простым HTML-макетом, позволяющим легко ориентироваться в сообщении, и не отвлекающим от основного оффера. Но не принимайте рекомендацию слишком буквально: заголовки в стиле WordArt и текст, сливающийся с фоном страницы — это не та простота, которая войдет в тренд нового года. А вот простой и одновременно стильный дизайн, сделанный со вкусом — это совсем другое дело.
Анимированные GIF-файлы
О да — они возвращаются. Причем GIF-файлы вернулись не только в поля электронных писем, но и в веб-дизайн в целом. Это правильно, так как GIF позволяет быстро привлечь внимание посетителя, одновременно выделив важный призыв к действию.
Причина возвращения былой популярности очень проста — необходимость «оживить» письмо, добавить в него движение и анимацию, никуда не исчезла, но старый добрый Flash, давно доказавший свою губительность для юзабилити, уже не применяется разумными людьми.
Адаптивность к мобильным устройствам
Последние исследования показывают, что 51% электронных писем просматриваются через мобильные устройства. Поэтому адаптивность и мобильный маркетинг уже не просто актуальная тенденция, но и жизненная необходимость.
Почему?
Этот факт доказывают цифры: в одной Северной Америке из всех владельцев мобильных телефонов 61% пользуются смартфонами. Одна из серьезнейших ошибок при адаптации страницы под мобильные — перенос дизайна из «большой версии». Страницы (и письма) не должны быть одинаковыми — но они по прежнему должны одинаково хорошо воздействовать на CTR кампании.
Что исчезнет?
Лента как элемент дизайна
Использование ленты с текстом в дизайне электронных писем становится слишком популярным и надоедливым подходом.
Хаос и беспорядок
Ваши подписчики и так весьма занятые люди. Более того — каждый день им на почту приходит множество писем с разнообразными предложениями. К чему это мы? Да все к тому, что времени разбираться в хаотичном, беспорядочном дизайне у пользователей нет. Равно как и желания. Подчинив первичный мировой хаос в своем письме, вы задобрите богов конверсии — а они щедры к фаворитам.
Грядущая причуда
Flat UI
Flat UI — это обтекаемый, стильный интерфейс (точнее — набор элементов интерфейса), ставший в свое время популярным в веб-дизайне. В последнее время Flat UI набирает популярность и в email-маркетинге.
Возможно, это вопрос моды (ведь плоские элементы уже вошли в тренд лендинг пейдж), но как бы то ни было, игнорировать данную тенденцию нельзя. Ваши конкуренты наверняка уже присматриваются к Flat UI. Вполне вероятно, что и применяют его.
По материалам inspiredm.com
