Содержание
[box type=»note» align=»alignleft» ]Мы любим грандиозные рекламные кампании в социальных сетях, которые обязательно получаются вирусными и глобальными. Но что происходит, когда ничего такого нет? Предлагаем посмотреть, чем занимались бренды в тихом, сладком ноябре в ожидании главного месяца года. [/box]
Tinder и секс-торговля
Ирландский совет по вопросам иммиграции привлек внимание к проблеме секс-торговли при помощи Tinder, приложения для поиска пары по заданным параметрам. В созданном профиле размещали обычные фото девушки. Затем они заменялись изображениями, на которых были видны следы физического насилия.
Фото становились хуже и хуже, а затем вместо них появлялось сообщение: «У жертв сексуального рабства нет вариантов. А у вас есть возможность прекратить это немедленно».
[box type=»success» align=»alignleft» ]Такая кампания затронула пользователей Tinder напрямую, а не через заголовки газет.[/box]
#Giveacrap
Rehabstudio пришла в голову идея повысить осведомленность общественности о Всемирном дне туалета и благотворительном фонде WaterAid. Чтобы помочь в этом, все желающие отправляли твитты с хэштегом #giveacrap богатым и знаменитым. Мику Джаггеру, например.
Приложение Give a Crap (игра слов, основанная на переносном значении фразы don’t give a crap – не обращать внимания, считать неважным )оценило, сколько знаменитости зарабатывают за время, которое требуется, чтобы посетить уборную, исходя из данных об доходах.
Пользователи могли расшарить эту информацию в Твиттер, добавив сообщение с просьбой пожертвовать некоторую сумму в фонд WaterAid. Все желающие могут узнать собственный «выхлоп» при помощи как-улятора.
Возможно, сэр Мик не пожертвует 1 045 долларов, но осведомленность общественности явно повысилась.
Тайный Скан-та
Любимое европейцами Рождество уже близко, поэтому тема Тайного Санты становится все актуальнее. Tesco воспользовались этой идеей и создали приложение Secret Scan-ta. Оно анализирует Твиттер человека и предлагает идею подарка.
Предложения иногда удивляют. Наш твиттер @likeni_ru напрашивается на такой подарок:
#TeamLHmovie
Льюис Хэмилтон – лучший пилот Формулы 1, чемпион мира 2014 года. Чтобы отпраздновать победу, он предложил всем желающим снять себя на видео во время просмотра гонок..
За три дня на YouTube были опубликованы 4 коротких видео: за три дня до гонки и во время финального заезда.
Кампания привлекла поклонников и дала им почувствовать причастность к победе Хэмильтона.
Thomson Airways
Авиакомпания Thomson Airways предложила пользователям Instagram придумать название для их шестого боинга 787.
Кампания проводится с середины ноября по 14 января. Участникам нужно сфотографироваться в самолете и отметить фото хэштегом #787pics. Пять лучших вариантов опубликуют на странице Facebook. Победителя определят по количеству лайков. Главный приз – поездка для двоих на Маврикий.
За две недели опубликовано 245 фотографий. Сложность лишь в том, что нужно оказаться на борту того самого боинга 787, если, конечно, вы еще не собрались в отпуск.
H&M
H&M воспользовались Twitter и хэштегом #AWxHMreveal, чтобы представить коллекцию Alexander Wang до начала продаж. Каждый воспользовавшийся хэштегом получал изображение одного из предметов коллекции. При повторной публикации хештега пользователи получали другие изображения и видео.
Подобного рода кампании эффективны, так как пользователь чувствует, что получает что-то уникальное в обмен на хэштег. Больше хэштегов – больше контента.
Ted Baker
Ted Baker отметили открытие магазина в четверторм терминале аэропорта Хитроу розыгрышем двух чемоданов. Для участия требовалось выложить в Твиттер или Instagram фотографию любимого момента с отдыха с хэштегом #TedBakerT4.
Кампания проста, но дает повод людям говорить о компании, что очень хорошо.
