Сегодня ещё один перевод в блоге, на тему построения собственного, сильного бренда. Статья была написана Сужаном Пателем, предпринимателем, маркетологом и вице-президентом по маркетингу компании When I Work.
Оригинал статьи на английском языке можно прочесть здесь.
<
6. Вы не контролируете использование элементов вашего бренда
Разработка и внедрение брендбука — это только половина дела. Кроме того, вы должны активно следить за тем, где и как используют ваши брендовые элементы.
В противном случае, вы можете иметь конкурентов с похожими на ваш логотипами, изображениями на сайте, которые даже не ссылаются на вас. Или же партнер, который делает рекламу с вашим логотипом, но с неправильными цветами.
Многие из этих пунктов могут быть незначительными, но в некоторых ситуациях, это может быть поводом, чтобы подать судебный иск, если вы считаете, что ваши брендовые элементы были украдены или нарушены.
7. Вы неудачно внедряете изменения в бренд
Нет ничего плохого в ребрендинге. Кроме тех случаев, когда вы его плохо продумали.
Имейте в виду, любые изменения, что вы делаете со своим брендом, уменьшают ту важнейшую построенную связь с вашими клиентами.
Таким образом, необходимо внедрять изменения только тогда, когда действительно есть риск потерять бизнес. Если вы решаетесь на “перестройку”, необходимо предоставить для своих клиентов и партнёров информацию о проделанных изменениях.
