Содержание
Сегодня мы поговорим о такой незаметной для веб-мастера странице практически любого ресурса, как «О нас» или «Кто мы».
Когда вы создаете новый сайт, вы рискуете впасть в одну соблазнительную крайность: чрезмерно увлечься дизайном, забыв о написании качественного увлекательного текстового контента, хотя именно таковой служит фундаментом вашего входящего маркетинга. Привести к равновесию баланс между продающим текстом и великолепным дизайном – вот какой цели, помимо всего прочего, может служить страница «О нас» вашего сайта. Здесь достаточно лишь подчеркнуть уникальный стиль вашей компании, а затем поделиться сведениями о нем со своей целевой аудиторией.
Да, мы знаем, что «легче сказать, чем сделать», однако нет никаких причин, чтобы открыто пренебрегать одной из самых потенциально важных страниц вашего сайта. Рассмотрим 6 примеров реально существующих великолепных страниц «About Us», способных вдохновить на то, чтобы сделать нечто похожее на вашем собственном веб-ресурсе.
1. Yellow Leaf Hammocks
Чем хороша эта страница: она рассказывает историю
У вас есть захватывающая история, повествующая о том, как были созданы ваш бренд, товар или сервис? Разместите ее на странице «О нас». Хорошие истории «очеловечивают» бренд, обеспечивая ваш продукт значимым описательным контентом. Более того, такие тексты наилучшим образом подходят для «вирусного маркетинга».
Копирайтеры Yellow Leaf Hammocks проделали отличную работу, рассказав о путешествии основателя бренда в Таиланд, где и произошло рождение его «великой идеи» о создании компании, производящей гамаки. Сам текст звучит удивительно поэтично, рисуя надолго запоминающиеся образы типа «Гамак окружает его подобно шелковому кокону и нежно держит в объятьях, словно облако».
У каждой компании есть что рассказать о себе. Правда, создание описательного и эмоционального текста для страницы «О нас» потребует все-таки больших усилий, чем написание сочинения в рамках школьной программы, но затраченные усилия окупятся стократно. ;)
2. LessFilms.com
Чем хороша эта страница: она очень персональная
Вы не похожи на других – так зачем подражать кому-то? Будьте оригинальны, покажите, кто вы такой на самом деле, пользуясь остроумными заголовками и забавными иллюстрациями, заставьте зазвучать подлинный неподражаемый голос вашего бренда.
Производящая видеоролики компания LessFilms добивается потрясающего эффекта персонализации, используя остроумные тексты и образ гигантского рестлера (да, рестлера). И хотя ни огромный борец, ни смешные заголовки не имеют ничего общего с бизнесом LessFilms, они подчеркивают чувство юмора владельцев бренда.
Для создания хорошей страницы «О нас» вам не обязательно быть юмористом, если подобный «шуточный» подход не соответствует бизнес-профилю вашего бренда. Найдите другой аспект, отличающий ваш бренд от прочих участников рынка, продемонстрируйте его посетителям вашего сайта, чтобы произвести на них неизгладимое впечатление и подчеркнуть свою уникальность.
3. Eight Hour Workday
Чем хороша эта страница: она очень человечная
Большинство людей ошибочно полагает, что беспристрастно и формально написанная страница «О нас» внушает большее доверие. Это отнюдь не так – основная масса посетителей веб-ресурсов больше доверяют реальным человеческим существам, а не бездушным роботам-автоответчикам. Стараясь выражаться формально и максимально безлично, вы рискуете навсегда остаться «невидимкой» Интернета.
Eight Hour Day проделали большую работу для того, чтобы продемонстрировать подлинные личности создателей бренда, для чего на странице «О нас» были использованы имена и настоящие фотографии учредителей компании. Даже фотография собаки Натана и Кэти способствует гуманизации их бренда.
Когда вы пишете текст, старайтесь не злоупотреблять профессиональным жаргоном, лучше использовать подлинную, обычную, «человеческую» манеру изъясняться. Конечно, текст должен быть «отполирован до блеска» и в нем не должно быть ошибок, но он также должен звучать доброжелательно и человечно. Это правило в равной степени актуально и для целевых страниц.
4. Callia Media
Чем хороша эта страница: она говорит с клиентами
Какая из 2 компаний вызовет у вас больше доверия: заявляющая о себе, что она «самая-самая потрясающая», или же та, что подробно и обстоятельно рассказывает о своей работе? Мы уверены, что вы поверите второму бренду, беспристрастно дающему вам реалистичное описание сути своего рыночного предложения. Еще больше доверия получит тот, кто на странице «О нас» разместит подлинные отзывы реально существующих клиентов.
Андреа Баттерворт (Andrea Butterworth), владелица ресурса Callia Media, является опытным высококвалифицированным маркетологом, о чем ясно говорится на странице ее сайта. Но что еще более важно, Андреа предоставила «право голоса» своим клиентам, благодарным ей за оказанные услуги. Таким образом был достигнут идеальный баланс между личной информацией, описанием достижений компании и отзывами самых больших поклонников бренда и лично Андреа.
5. Apptopia
Чем хороша эта страница: на ней отсутствует профессиональный жаргон
Все мы любим казаться умнее, чем мы есть на самом деле. Одним из способов добиться такого эффекта может быть применение профессионального жаргона. А теперь подумаем еще раз – нет ли у подобного подхода негативной стороны? Конечно, есть – люди ценят откровенный и понятный рассказ о том, что представляет собой ваша компания, а если они даже не могут уяснить, о чем, собственно, идет речь в вашем предложении, как они поймут, что нуждаются в вашем продукте или услуге?
Простой, но тщательно выверенный язык, описывающий сущность стартапа Apptopia, легко доносит смысл предложения до самого простого среднестатистического обывателя.
Мораль этой истории заключается в том, что вы должны попытаться по мере возможности избавиться от жаргона. Опишите свои возможности и умения максимально простым языком.
6. I Shot Him
Чем хороша эта страница: она полностью ломает стереотипы восприятия
Вам не обязательно ждать, пока посетитель доберется до страницы «О нас», чтобы рассказать ему о себе: яркая индивидуальность вашего бренда может проявлять на каждой странице вашего ресурса, например так, как это происходит на сайте дизайн-студии I Shot Him. Резкое как выстрел название («Я застрелил его») и невероятно забавная самопрезентация участников, составляющих сей замечательный творческий коллектив, настраивают на знакомство с ними, начиная еще с главной страницы сайта. А уж страница «О нас» является подлинной жемчужиной ресурса, на которой вы с истинным удовольствием видите настоящие лица этой веселой компании, дарившей вам хорошее настроение, начиная с первой секунды визита на их веб-ресурс.
Даже если у вас уже есть страница, рассказывающая о вас и вашем бизнесе, подумайте вот над чем – не нуждается ли она в доле хорошего осмысленного креатива? Да, плыть по течению проще всего, но нарушение привычных шаблонов может принести значительный выигрыш в популярности вашему бренду.
Пожалуйста, не ошибитесь: креативный подход рекомендован художникам, актерам, дизайнерам, копирайтерам, студиям танцев и т. д., на сайте же интернет-магазина супероригинальное решение может только снизить конверсию, причем существенно.
