Содержание
Существует множество способов это сделать. Но, прежде чем начинать совершать какие-то действия, поставьте себя на место целевой аудитории и представьте, что вы попали на свой сайт в первый раз.
- Ваше первое впечатление?
- Какие действия вы чувствуете необходимость совершить?
Тяжело беспристрастно оценивать свой контент (ещё одна причина обратиться за помощью к копирайтеру), но выполнение этого упражнения поможет вам направить мысли в нужное русло. Посмотрите, как можно упростить контент:
1. Ограничьте количество ссылок в основной навигации
Ограничьте количество вкладок в меню, оставьте не более семи. Если сайт содержит множество ссылок в верхней его части, то, скорее всего, посетители не заметят важные вкладки. Ограничение навигации до 7 пунктов или меньше позволит каждому из них стать заметным, что увеличит шансы на то, что посетители ими заинтересуются. (Ограниченное основное меню так же имеет преимущества в рамках SEO: меньшее количество ссылок на домашнюю страницу означает, что на все внутренние страницы сайта будет передаваться больше влияния страницы или ссылочного веса, что увеличит рейтинг ссылок при поиске).
2. Уберите лишнее
Не нужно объяснять все тонкости бизнеса на веб-сайте. Помните об основной цели копирайтинга: вы хотите, чтобы посетители совершили определенные действия. Текст должен легко читаться. Будьте кратки. Изложите главное и расскажите пользователям, где они могут получить больше информации. Если существует более информационно ценный контент, не слишком существенный для личного преимущества, опубликуйте его в виде поста в блоге, видео или описания.
3. Найдите и устраните перекликающиеся сообщения
У каждого бизнеса есть своя отличительная черта – в его подходе, службе поддержки клиентов и т.д. Такой аспект бизнеса в какой-то мере описывается на домашней странице сайта, затем, в немного отличающейся форме, на странице «О нас», затем снова в различных вариациях на других страницах. Если посетителям нужно зайти на различные страницы сайта, чтобы понять идею, которую можно донести на одной странице, значит сайт недостаточно оптимизирован.
4. Используйте данные, чтобы подкорректировать планировку сайта
Не важно, каких действий вы хотите от клиентов – будь то запрос о цене или просьба дать бесплатный рекламный буклет и .т.д – структуру сайта нужно сделать как можно более понятной для всех, кто захочет совершить это действие и попасть в нужное место. Аналитика – это необходимый инструмент, который поможет понять поведение посетителей. Некоторые платформы для анализа в реальном времени (например Clicky) содержат карту кликов, на которую записываются движения курсора, что проливает ясность на то, что посетители ищут на странице. Воспользуйтесь этой информацией, чтобы оптимизировать планировку сайта и не пропустить важный материал.
5. Удалите ненужные элементы
Дополнительные элементы не помогают сайту, если они лишь отвлекают посетителей. Если вы занимаетесь оптовой продажей, тогда на страницах с товарами должна быть только та информация, которую захотят узнать покупатели – цена покупки, доставка, описание и т.д. Такие элементы как ссылки на социально медийные сайты, подписки по почте, виджеты для социального шеринга и т. д. хорошо будет размещать на домашней странице, но на страницах с товарами всего этого следует избегать, поскольку это не будет иметь большого значения для тех, кто находится на стадии приобретения.
