Содержание
Какой человек, занимающийся созданием контента, не хочет обладать ключом к созданию контента высочайшего качества? Согласитесь: придумывать что-то по-настоящему стоящее всякий раз, как вы к этому приступаете, сложно.
В случае с созданием контента цель — решить множество трудных задач, прежде чем садиться и начинать что-то производить. С этой точки зрения полезно рассуждать как старомодный редактор журнала, чье издание основано на редакторских событиях, постоянных колонках и разделах.
В самом начале создания эффективного редакторского календаря эти приготовления могут оказаться нелегкими, особенно если вы только начинаете этим заниматься. Чтобы сделать редакторский процесс более гладким, целесообразно планирование по двух- или четырехнедельным интервалам.
Вот пять шагов к созданию контента высокого качества.
1. Определите главные бизнес-события и праздники, которые структурируют ваш рекламный календарь
Как правило эти события не меняются из года в год:
- Объедините эти общие темы, события (в том числе конференции) и праздники в своем контент-календаре.
- Создайте «крючки», вокруг которых вы сможете строить контент, освещающий рекламу, связанную с вашей компанией.
2. Учредите постоянную серию колонок: распланировав серию постоянных тем, вы сможете выстроить издательский цикл
Установите для публикаций четкое расписание. Каждая колонка должна появляться постоянно в один и тот же день каждой недели, двух недель или каждого месяца — в зависимости от выбранного вами плана. Ваша цель — «натренировать» читателей: они должны знать, когда им следует искать контент, связанный с определенной темой.
Устройте «мозговой штурм» для разработки колонок. Вот пять средств, которыми может воспользоваться любая компания, чтобы хорошо организовать такого типа рубрику:
- Создавайте колонку вокруг конкретной темы. Статьи должен постоянно писать один и тот же человек, и, если это возможно, он должен быть хорошо известным экспертом в области, которую вы собираетесь освещать.
- Отвечайте на вопросы потребителей. Подобные статьи легко структурировать, так как вы отвечаете на вопросы, больше всего волнующие ваших потенциальных клиентов. Более того, писать ответы могут сотрудники отдела продаж, отдела по работе с потребителями и специалисты по маркетингу. Плюс этой стратегии заключается в том, что у вас появляется дополнительная возможность сослаться на свой продукт.
- Создавайте развлекательный и образовательный контент, связанный с вашими предложениями. Представьте, что это презентация вашего продукта. Публикуйте руководства, фото, видео или контент других форматов, которые оказываются наиболее полезными именно для вашей базы клиентов и для удовлетворения их информационных потребностей.
- Сделайте клиентов «звездами» вашего контента. Соберите истории потребителей об успешном опыте использования вашего продукта. Это прекрасная идея для контента — его можно создать, используя текст, изображения и видео.
- «Поставьте на сцену» работников компании. Создайте постоянную рубрику, в которой будете брать интервью у сотрудников, прося их делиться «закулисным» взглядом на работу и обучение в компании.
3. Отрегулируйте соотношение собственного и курируемого контента, получаемого извне
Покажите своей аудитории, что вы в курсе всего самого нового в своей области:
- Снабжайте читателей регулярно курируемым предложением новостей (посты в блогах, ежедневные информационные рассылки, посты в Facebook и т. д.), обязательных к прочтению, и трендов в вашей области.
- Добавьте свою точку зрения к курируемому контенту. Это помогает читателям понимать последние тенденции в вашей сфере и то, почему им следует обращать на них внимание.
4. Расширьте свое предложение в области контент-маркетинга за счет качественных гостевых постов
Позвольте другим внести информационный вклад в ваше контентное предложение:
- Выработайте принципы для гостевых постов: конкретизируйте тип контента, который будете принимать, а также уточните, кто обладает правами на него, и сам процесс приема.
- Назначьте редактора, который будет заниматься отбором, редактированием и мониторингом контента. Это нужно для уверенности в том, что контент, который вы предлагаете, попадает «точно в цель» (в вашу аудиторию в данном случае) и соответствует вашей редакторской задаче.
5. Следите за контентным предложением ваших конкурентов, чтобы быть в курсе упущенных важных и интересных тем
Не стоит недооценивать важность того, что нужно идти в ногу с другими и не отставать от дискуссий в вашей области. Из них вы можете почерпнуть такие темы для ваших статей, о которых вы сами никогда бы не подумали.
Итак, ключ к созданию удивительного контента в том, чтобы проделать трудную работу по подготовке информации, прежде чем сесть и что-то написать.
Источник: Content Marketing Institute
