Содержание
Контент-маркетологи раскручивают проекты, создавая и публикуя полезный для аудитории контент экспертного уровня. Эффективность маркетинговых кампаний зависит от ряда факторов, в число которых входит рейтинг продвигаемого ресурса в поисковых системах. Поэтому контент-маркетологи используют инструменты SEO, повышающие видимость публикуемого контента для пользователей «Яндекс», Google и других «поисковиков».
Инструменты поисковой оптимизации, используемые в контент-маркетинговых кампаниях, можно объединить в следующие группы:
- Инструменты для работы с семантическим ядром.
- Инструменты для анализа ключевых слов конкурентов.
- Технические инструменты SEO.
- Инструменты мониторинга ссылок.
- Средства управления SEO-кампаниями.
- Инструменты веб-аналитики.
Ниже вы найдете описание инструментов, относящихся к перечисленным группам.
Инструменты для работы с семантическим ядром
Составляя семантическое ядро ресурса, контент-маркетологи определяют потребности аудитории. Учитывая их, они формируют долгосрочный контент-план. Публикуя востребованный потенциальными и существующими клиентами контент, маркетологи обеспечивают актуальность продвигаемого ресурса.
Среди инструментов для работы с семантическим ядром стоит выделить известные всем «Яндекс.Вордстат» и «Планировщик ключевых слов» компании Google, а также Key Collector.
«Планировщик ключевых слов» Google определяет ключевые фразы, которые чаще всего используют пользователи Google при поиске той или иной информации. Данный инструмент позволяет прогнозировать трафик, группировать и комбинировать ключевые фразы.
«Яндекс.Вордстат» дает возможность определить наиболее популярные запросы среди пользователей поисковой системы «Яндекс». Сервис отображает статистику запросов, помогает прогнозировать показы. Кроме этого, сервис демонстрирует похожие запросы пользователей.
Программа Key Collector — профессиональный платный инструмент для работы с семантическим ядром. Он помогает определять актуальные ключевые запросы, а также оценивать стоимость продвижения проекта по тому или иному запросу. Кроме высокой эффективности, Key Collector отличается удобством. Эта программа значительно упрощает работу с семантическим ядром.
Инструменты для анализа ключевых слов конкурентов
Определение ключевых слов, с помощью которых продвигают ресурсы ваши конкуренты, является неотъемлемой частью работы с собственным семантическим ядром. Информация о «ключах» конкурента помогает избежать ненужной конкуренции, а также найти свободные контент-ниши.
К наиболее интересным инструментам анализа ключевых слов конкурентов относятся:
- SpyWords — русскоязычный сервис, позволяющий получать данные о SEO- и PPC-кампаниях конкурентов, а также сравнивать семантические ядра выбранных ресурсов. Сервис дает возможность приблизительно оценивать маркетинговые бюджеты конкурентов и следить за динамикой их ресурсов в естественной выдаче.
- SEMrush — профессиональное программное обеспечение, которое заинтересует маркетологов, продвигающих проекты в буржунете. Этот инструмент определяет ключевые фразы, используемые конкурентами для продвижения в поиске Google и PPC-кампаниях. Также SEMrush помогает найти внешние ссылки на ресурсы конкурентов. Сервис позволяет анализировать ресурсы с учетом территориальной принадлежности и языка.
Технические инструменты SEO
Инструменты этой группы позволяют проверять техническое соответствие ресурсов требованиям поисковых систем, а также получать другую важную с точки зрения поисковой оптимизации информацию. Большинство маркетологов используют удобные и бесплатные «Инструменты для веб-мастеров» Google и «Яндекс.Вебмастер». Также можно обратить внимание на инструмент Netpeak Spider.
- «Инструменты для веб-мастеров» Google помогают маркетологу посмотреть на ресурс «глазами» крупнейшей поисковой системы мира. С помощью панели инструментов можно проверить состояние индексирования сайта, получить сведения о поисковом трафике, проверить состояние файла sitemap и параметры URL.
- «Яндекс.Вебмастер» — удобный сервис от крупнейшей поисковой системы рунета. Он позволяет следить за индексированием ресурса, настраивать параметры индексирования, определять поисковые запросы, оценивать позиции сайта в поиске и получать уведомления о технических ошибках.
- Netpeak Spider — бесплатная программа, дающая возможность проверять технические характеристики ресурсов в контексте поисковой оптимизации. Программа позволяет анализировать внутренние и внешние ссылки, быстро находить ошибки, включая неработающие линки, дублированный контент и неверные редиректы.
Инструменты мониторинга ссылок
Ссылки помогают аудитории находить ваш ресурс и переходить на него с тематических сайтов, блогов, форумов и из социальных сетей. Кроме этого, ссылки помогают поисковым системам оценивать авторитетность вашего ресурса. Поэтому мониторинг ссылок относится к важнейшим компонентам поискового маркетинга.
Используя «Инструменты для веб-мастеров» Google и «Яндекс.Вебмастер», вы можете увидеть бэклинки на продвигаемый ресурс. А если вам недостаточно этого, воспользуйтесь следующими инструментами:
- Majestic SEO — сервис мониторинга ссылок, чей объем сохраненных сведений сопоставим с объемами данных, хранящихся на серверах Google. Этот инструмент позволяет оценивать ссылочное окружение продвигаемого ресурса, а также ресурсов конкурентов. Также он помогает определить наиболее популярные анкоры внешних ссылок, ресурсы, которые чаще всего ссылаются на вас и другие данные. Сервис Majestic SEO можно использовать бесплатно для анализа продвигаемого ресурса, однако за проверку ресурсов конкурентов придется заплатить.
- Open Site Explorer — инструмент, позволяющий следить за внешними ссылками на продвигаемый ресурс, оценивать авторитетность ссылающихся доменов и страниц, определять линки с атрибутом nofollow. Платная версия сервиса дает возможность определять количество социальных шерингов для отдельных страниц продвигаемого ресурса.
Средства управления SEO-кампаниями
Профессиональные маркетологи обычно управляют несколькими SEO-кампаниями одновременно. Поэтому они пользуются инструментами, автоматизирующими процессы управления.
Среди инструментов управления SEO-кампаниями стоит выделить следующие:
- Optify — сервис, дающий возможность управлять SEO-, SMM- и PPC-кампаниями, Emai-рассылками и лидами, создавать информативные отчеты. Это средство автоматизации маркетинга разработано специально для агентств, занимающихся продвижением проектов. Сервисом Optify можно воспользоваться, если вы хорошо владеете английским языком.
- Русскоязычным маркетологам стоит обратить внимание на инструмент SEMCRM. Разработчики позиционируют его в качестве полноценной CRM для маркетинговых агентств. SEMCRM включает модули управления проектами, SEO-кампаниями, блоки веб-аналитики и формирования отчетов.
Инструменты веб-аналитики
Сервисы аналитики дают маркетологам возможность оценивать эффективность SEO-кампаний. К наиболее популярным аналитическим службам относятся Google Analytics и «Яндекс.Метрика».
Данные сервисы позволяют оценивать SEO-кампании по различным критериям, включая:
- Посещаемость ресурса.
- Источники трафика.
- Время пребывания пользователя на странице.
- Показатель отказов.
- Коэффициент конверсии.
Также сервисы аналитики помогают формировать отчеты. А «Яндекс.Метрика» имеет модуль «Вебвизор», позволяющий визуально оценивать поведение пользователей на страницах продвигаемых ресурсов.
Чтобы повышать рейтинги продвигаемых ресурсов, контент-маркетологи используют различные сервисы и программные средства. Эти инструменты помогают работать с семантическим ядром, анализировать ключевые слова конкурентов, мониторить бэклинки и следить за техническим соответствием ресурсов требованиям «поисковиков». Также данные инструменты помогают анализировать эффективность маркетинга и управлять SEO-кампаниями.
А какими маркетинговыми инструментами пользуетесь вы?
Автор: Дмитрий Дементий
