Управление сниппетами. Расширенные сниппеты

Сниппет – это краткая аннотация документа с ссылкой на него на странице результатов поиска. Именно от того, что представляет из себя сниппет, во многом зависит, примет ли пользователь решение перейти на документ со страницы поисковой выдачи. Поэтому важное значение приобретает задача управления сниппетами.

Сниппет можно разделить на две части – стандартную и расширенную. Стандартная часть – это то, что будет присутствовать на странице результатов поиска в любом случае:

  • заголовок сниппета, являющийся ссылкой на документ;
  • описание документа – краткий текстовый фрагмент, характеризующий документ;
  • адрес документа;
  • пиктограмма сайта (favicon) – если имеется в наличии.

Расширенная часть – это информация, которая может показываться для определенных типов документов:

  • быстрые ссылки – набор ссылок на основные страницы сайта;
  • дата документа;
  • спецсниппеты – дополнительная информация, формат которой зависит от типа сайта — данные об организации и услугах, товарах, рецептах, рефератах и т.д.;
  • ссылки на страницы в социальных сетях навигационная цепочка – характеризует место документа в структуре сайта;
  • интерактивные ответы.

Остановимся подробнее на особенностях управления каждой из упомянутых частей сниппета.

Заголовок сниппета

0_c47d3_5b6474c_L

Формируется на основе содержимого тега title документа. В случае отсутствия тега title может использоваться содержимое текста документа или ссылок на него. Размер в Яндексе до 70 символов, в Google – до 60 символов. Управление заголовком сниппета сравнительно простое – достаточно обеспечить в требуемом фрагменте вхождения ключевых слов запроса, желательно – разместить запрос в точном виде.

Описание документа

0_c47d4_95caf948_L

Наиболее сложный в управлении элемент сниппета. И вместе с тем наиболее важный, т.к. именно он содержит основную информацию о документе. Формируется, в первую очередь, из цитат из текста документа в результате работы специального алгоритма – сниппетовщика. Этот алгоритм оценивает «вес» каждого текстового фрагмента определенной длины по отношению к запросу. Если в тексте документа не найдено достаточно «весомых» фрагментов, то в качестве этого элемента сниппета может использоваться описание сайта в каталоге Яндекса (в поисковой системе Яндекс) или DMOZ (в поисковых системах Яндекс и Google). Правда, это возможно только в том случае, если каталожный листинг ссылается именно данную страницу сайта, поэтому, как правило, каталожные сниппеты могут показываться только для главной страницы сайта. Если каталожные сниппеты Вас не устраивают, то можно отключить их использование с помощью мета-тегов

  • <meta name=»robots» content=»noyaca»/> (для Яндекс-каталога)
  • <meta name=»robots» content=»noodp»/> (для каталога DMOZ)

 

Существенное условие для попадания нужного текстового фрагмента в сниппет – это использование в нём ключевых слов. Замечено, что вероятность попадания повышают точное вхождение запроса и число вхождений ключевых слов запроса.

Тонкий момент для поисковой системы Яндекс – кроме собственно слов запроса при определении «веса» текстового фрагмента сниппетовщиком может подсчитываться и вхождение их синонимов, а также «спектральных» маркеров – дополнительных слов, которые используются для формирования т.н. «спектральной» примеси. Так, например, для «товарных» запросов это могут быть слова «купить», «обзоры», «отзывы». И синонимы, и спектральные маркеры выделяются в сниппетах жирным шрифтом наряду со словами запроса, так что для их определения необходимо визуально проанализировать текущие сниппеты в поисковой выдаче по запросу.

Повысить вероятность использования нужного текстового фрагмента в сниппете можно, разместив его в зонах с повышенным приоритетом для сниппетовщика. По моим наблюдениям, таковыми являются мета-тег description и теги заголовка <h1>, <h2> и т.д. Обращаю внимание, что для попадания в сниппет важно, чтоб содержимое этих тегов не было достаточно коротким, рекомендую использовать для этой цели не менее пяти-шести слов. Так же при прочих равных, по моим наблюдениям, предпочтение отдается фрагментам текста, расположенным ближе к началу документа.

Размер описания в случае составления его из цитат из контента документа составляет, как правило, до 160 символов в Яндексе и до 140 символов в Google. Причем описание может состоять из двух фрагментов.

Таким образом, я рекомендую использовать для управления данной частью сниппета следующую тактику – помещать фрагмент текста, который мы хотели бы видеть в сниппете, размером порядка 120-150 символов в тег description. В этом фрагменте постараться обеспечить точное вхождение поисковой фразы. Если же это невозможно, например, по причине неестественности запрос с точки зрения семантики (например для запроса «египет отдых цены 2013»), то минимум – обеспечить употребление всех слов запроса как можно ближе друг к другу. Кроме этого рекомендую употребить в этом фрагменте по возможности как можно большее число раз (без потери читаемости, естественно) отдельные слова из запроса и их синонимы и «спектральные» термины, характерные для данного запроса.

Некоторые вебмастера и оптимизаторы практикуют использование в заголовках и описаниях документа в сниппете спецсимволы Unicode. В итоге пользователь видит в сниппете пиктограммки в виде звездочек ★, стрелочек ➜, телефончиков ☎, самолетиков ✈ и прочих «украшательств».

0_c47d5_bcb40b70_L

Я довольно скептически отношусь к целесообразности подобных вещей, но тем не менее приведу ссылку на таблицу символов Unicode: (наиболее интересен в данном плане раздел «Разнообразные символы»). Как правило, такие символы показывается в сниппете, если они употреблены теге title и мета-теге description. Символы можно вставить с помощью их HTML-кода (например, ) либо же, скопировав символ непосредственно из таблицы и вставив через буфер обмена в HTML-код в редакторе.

Адрес документа

Здесь есть один интересный момент. Поисковая система Яндекс позволяет владельцу сайта предложить изменить регистр некоторых букв в адресе сайте для улучшения читаемости доменного имени. Подать заявку на изменение написания адреса можно через инструмент «Регистр имени сайта» в Кабинете Вебмастера.

0_c47d6_25bbec47_L

Справочная информация:
http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/name-case.xml

Пиктограмма сайта

0_c47d7_7f2c464_L

Не поддерживается на данный момент поисковой системой Google. Требования Яндекса к файлу favicon.ico можно найти здесь: http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/favicon.xml

Быстрые ссылки

0_c47d8_894ee46e_L

Располагаются между заголовком сниппета и описанием документа у первых трех позиций выдачи Яндекса, занимая не более 70 символов, включая пробелы. Это ссылки на страницы сайта, которые признаны наиболее важными и на которые ссылается главная страница сайта. В качестве текстов для быстрых ссылок и берутся тексты этих ссылок с главной страницы (или содержимое атрибута alt тега img, если ссылка идет с картинки). Указать, на какие именно страницы будут вести быстрые ссылки, нельзя, ссылки выбираются автоматически, однако Яндекс предоставляет возможность для выбранных ссылок изменить их названия (сделав выбор из нескольких предлагаемых вариантов) и скрыть те ссылки, которые Вы не хотели бы показывать среди быстрых.

Справочная информация находится по адресу: http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/quick-links-result.xml

Дата документа

0_c47d9_6c53fbba_L

В Яндексе дата документа показывается для страниц, в которых распознаны новостные сообщения и записи в блогах. Дата берется из контента или URL страницы.

Справочная информация: http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/site-description.xml#snippet-dates

Google также может распознавать дату документа в контенте страницы и показывать её в сниппете.

0_c47da_595d0d79_L

Спецсниппеты Яндекса

Данные об организациях и услугах. В качестве специальной информации в сниппете могут содержаться данные об организации (режим рабочего дня, контактный телефон, физический адрес) и их услугах.

0_c5127_b4575741_L

Перечень видов организаций для формировании спецсниппета об услугах указан на странице help.yandex.ru/webmaster/addresses-organizations/special-organization-snippets.xml. Данные, которые будут показываться в спецсниппетах об организации и услугах, вводятся владельцем сайта при регистрации в сервисе Яндекс.Справочник. Также ссылка на добавление и редактирование данных об организации и услугах есть в Кабинете Вебмастера, в подразделе «Адреса и организации». Данный спецсниппет показывается только для той страницы, которая была указана при регистрации в Яндекс.Справочнике как главная страница сайта. Справочная информация: http://help.yandex.ru/webmaster/addresses-organizations/organization-info.xml.

Данные о товарах. В сниппете показывается специальная информация о товарах – цены, информация о доставке.

0_c5128_4a76bf59_L

Отправить эту информацию Яндексу можно посредством YML-файла через сервис Яндекс.Маркет или через режим «Содержимое сайта – Товары и цены» в Кабинете Вебмастера. Справочная информация: help.yandex.ru/webmaster/goods-prices/shop-owners.xml

Кулинарные рецепты. В сниппете могут показываться: ингредиенты, время приготовления, калорийность и пошаговая инструкция в виде фотографий.

0_c5129_e5c8dc87_L

Отправить эту информацию можно:

• разместив на сайте специальный XML-фид и указав путь к нему в сервисе Яндекс.Вебмастер

• разметив страницы сайта сайта с рецептами специальной разметкой в микроформате hRecipe или семантической разметкой Recipe стандарта Schema.org

Рефераты. В спецсниппете отображаются рубрика, тип работы, дата добавления, тип файла, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

0_c512a_ba6c9a9b_L

Отправить эту информацию можно, разместив на сайте специальный XML-фид и указав путь к нему в сервисе Яндекс.Вебмастер.

Другие спецданные. Также можно сформировать специальные сниппеты для страниц со следующей информацией:

  • Описания фильмов – с помощью схемы Movie стандарта Schema.org
  • Аккорды – с помощью схемы MusicRecording стандарта Schema.org
  • Музыка – с помощью ID3-тегов, в размещенных на сайте mp3-файлах
  • Другие творческие работы – с помощью схемы CreativeWork стандарта Schema.org
  • Отзывы – с помощью микроформата hReview для участников партнерской программы Яндекса по отзывам.
  • Словари – с помощью специальной семантической разметки для участников партнерской программы Яндекс.Словарей.

Проверить корректность микроразметки и XML-фидов и можно в Кабинете Вебмастера с помощью Валидатора микроразметки и Валидатора XML-фидов.

Спецсниппеты Google

Авторство. Если зарегистрироваться в социальной сети Google+ как автор, создать там и настроить профиль, то можно связывать его со своими статьями. Тогда в сниппетах этих статей может появиться фотография автора, его имя и фамилия, а также ссылка на его профиль.

0_c512b_d805c55f_L

Справочная информация support.google.com/webmasters/answer/1408986

Видео. Если на странице расположен видеоролик, то Google может показывать ссылку на него в виде миниатюрного изображения.

0_c512c_b493c129_L

Для формирования спецсниппета для видео, необходимо разметить его с помощью с помощью схемы VideoObject стандарта Schema.org или форматов Facebook Share или Yahoo! SearchMonkey RDFa.

Приложения. Спецсниппет для приложения может содержать рейтинг, число голосов, цену и тип приложения.

0_c512d_bab59b1_L

Его можно сформировать с помощью схемы SoftwareApplication стандарта Schema.org

Другие спецданные. Также можно сформировать специальные сниппеты с помощью микроформатов, микроданных или формата RDFa для страниц со следующей информацией:

Проверить, как размеченное содержание спецсниппета будет выглядеть в результатах поиска Google можно с помощью сервиса «Инструмент проверки структурированных данных».

Ссылки на страницы в социальных сетях

0_c512e_3ba97204_L

Яндекс может отображать в сниппете для главной страницы сайта ссылки на страницы в социальных сетях ВКонтакте, ЖЖ, Facebook, Twitter или YouTube. На данный момент это возможно только для сайтов организаций. Добавить ссылки на соцсети можно через интерфейс Яндекс.Справочника либо разместив их на главной странице сайта. Во втором случае робот должен распознать ссылки на соцсети и отправить их на проверку модераторам Яндекс.Справочника. Это гораздо менее надежный способ, поэтому я рекомендую пользоваться ручным добавлением в Справочник. Справочная информация: help.yandex.ru/webmaster/search-results/social-links.xml

Навигационные цепочки («хлебные крошки»)

В Яндексе навигационные цепочки могут показываться для достаточно крупных сайтов. Строятся автоматически строго по каталогам, для названий используются теги title страниц и тексты внутренних ссылок на них. Таким образом, для формирования навигационной цепочки в сниппете Яндекса, необходимо, чтоб структура URL страниц сайта представляла собой вложенные каталоги, соответствующие дереву разделов сайта, например:

0_c512f_3196513b_L

Справочная информация: help.yandex.ru/webmaster/search-results/site-description.xml#nav-chains

В Google навигационные цепочки размечаются с помощью микроданных или RDFa. Вебмастер сам может задавать структуру цепочки и название страниц.

0_c5130_16022f9f_L

В названиях можно использовать спецсимволы Unicode, о которых речь шла выше, в разделе «Описание документа». Справочная информация: support.google.com/webmasters/answer/185417

Интерактивные ответы

В мае 2013 года Яндекс объявил о запуске новой платформы «Яндекс.Острова», основной особенностью которой станет формирование специальных виджетов – интерактивных ответов – в сниппетах поисковой выдачи. На данный момент в поисковой выдаче замечены только следующие реализации интерактивных ответов:

• кнопки бронирования столиков в кафе и ресторанах

0_c5131_198829cf_L

• кнопки записи на приём в клиники или салоны красоты

0_c5132_fa2a26df_L

• кнопки бронирования номеров в отелях

0_c5133_76772885_L

Эти кнопки реализованы через сервис Яндекс.Карты с помощью партнерских сервисов онлайн-бронирования.