В данной статье мы поговорим о том, как важно знать простую истину, что изменения — признак развития. Как правило, многие люди (и маркетологи в том числе) забывают о ней и продолжают использовать одни и те же методики работы, которые уже давно перестали давать результаты.
Спортсмены, которые на протяжение долгого периода времени тренируются, используя одну и ту же программу и техники, со временем достигают предела. Обычной реакцией на это являются тренировки в усиленном режиме, что, к сожалению, не приносит дальнейших улучшений, но может привести к травмам.
Аналогию можно провести с SEO-кампаниями. Если вы используете стандартные техники SEO, вы будете наблюдать постепенные изменения и улучшения, но до определенного предела, после которого они перестанут действовать. Многие маркетологи в такой ситуации продолжают упорно применять те же самые техники, не желая смириться с очевидным: методику действий пора менять. Запомните: если ваши техники SEO больше не работают, надо начинать использовать новые.
Контент: как с ним работать?
Всем известно, что качественный контент — это ключ к повышению видимости в сети. Однако не смотря на понимание этого факта, многие компании продолжают ограничивать свой контент определенными формами, получая, тем самым, так называемый ограниченный контент, который не приносит никакой пользы с точки зрения SEO.
Почему бы не пересмотреть формат использования контента? Допустим, официальные информационные документы можно оформить в виде поста в блоге; ключевые пункты исследования можно представить в виде новостной статьи, или, опять же, представить в блоге. При этом ваш контент останется тем же, но использование его по другим каналам поможет увеличить поисковую отображаемость, социальное взаимодействие и, в конечном итоге, уровень продаж.
Другой способ использования ограниченного контента для SEO — разместить его на различных источниках. Что это даст? В первую очередь — хорошее индексирование и, как следствие, повышение количества трафика. Во-вторых, вы не обязаны менять суть контента — он по-прежнему будет ограниченным, но будет представлен в другом формате.
Запросы long tail и работа в оффлайне
В течение первого периода развития SEO-кампаний внимание, в основном, уделялось значимым ключевым словам и фразам, которые отсылали на главные страницы веб-сайта. Хорошие уровни ранжирования этих ключевых страниц достигаются достаточно быстро. Что же делать дальше? Расширять возможности! И обратить внимание на ключевые слова и запросы long tail.
Уровни ранжирования по запросам long tail могут иметь большее значение, чем по основным ключевым словам. Они более конкурентоспособны, больше соответствуют определенной тематике и могут быть весьма эффективными. Если вы сосредоточите свои усилия на определении и использовании этих, казалось бы, ранее скрытых возможностей, вы сможете увеличить свой уровень конверсии достаточно быстро.
Еще одна тактика SEO, о которой часто забывают, заключается в работе вне сети. В чем она заключается? В установлении контактов и развитии дружеских отношений в живом режиме. Что для этого нужно? Выключить компьютер и начать общаться с людьми. Поверьте, самые лучшие возможности развития компании, идеи и полезные связи происходят из общения. Посещайте конференции, семинары и собрания, затрагивающие темы вашей сферы деятельности, устанавливайте контакты, поддерживайте их и развивайте — тогда у вас появятся и новые возможности, и новые шансы на развитие.
В заключении хотим напомнить о принципе, прозвучавшем в начале нашей статьи, который подходит не только для SEO, но и для любой другой сферы деятельности и жизни в целом: если вы достигли определенного уровня, на котором методики работы, используемые ранее уже не работают, измените свои подходы к работе. Меняйтесь. Изменения, как известно, признак развития.