Когда речь заходит о креативе в рекламе, на память сразу приходят яркие образы с бигбордов, рекламных проспектов и объявлений в метро. Если попробовать усложнить задачу и вспомнить что-то креативное из рекламы в интернете — память услужливо предоставит воспоминания о мигающих, преследующих тебя повсюду баннерах. Их нельзя назвать креативными, но занимают свое место в нашей памяти из-за вопиющей глупости, подчас переходящей в пошлость. Безусловно, если говорить о креативе, то здесь специалистам по контексту достаточно сложно конкурировать с матёрыми креативщиками рекламных агентств и баннерных сетей (ой, как тяжело вогнать креативное послание в рамки 30 символов заголовка и 76 символов текста самого объявления). Однако настоящие мастера встречаются и здесь. Можно лишь предположить, что своё мастерство они оттачивают в Twitter, доводя краткость собственных изречений до искусства. Ниже мы хотим представить на суд общественности некоторые из таких “перлов”.
10 место:
Открывает наш хит-парад объявление из тематики “лечение алкоголизма”
Особенно умиляет фраза “деликатно и вовремя”. Еще несколько минут назад речи не было не то что о работе, но даже о том, чтобы просто пройти, без виртуозных пируэтов, от туалета до дивана. И вот чудесная метаморфоза! Строгий костюм, галстук, в руке — аккуратный кейс; умные, немигающие глаза смотрят на тебя поверх очков в дорогой роговой оправе.
9 место:
Объявление одной компании, занимающейся SEO-продвижением
Конкуренты не спят! Они “аки хищные звери” только и жаждут вашей крови!
8 место:
Та же тематика
Говорят, что “наглость города берет”. Похоже, что это объявление из этого же репертуара: “Дай — и всё тут! И торг здесь неуместен!”
7 место:
Умопомрачительное по своей претенциозности объявление
Объявление из разряда: напиши что-нибудь непонятное и тебя ждет успех! Почему калькулятор на сайте вдруг стал “нано”? Он настолько тонкий? Или так быстро считает? Вроде бы нет, считает он очень и очень медленно, буквально так, что можно успеть себе приготовить кофе и сделать бутерброд.
6 место:
Тематика грузоперевозок
Честно говоря, больше похоже на фантастику, чем на правду. Трезвый грузчик и честный бригадир — сказочные персонажи, наравне с худым гаишником.
5 место:
Тематика установки газобалонного оборудования.
Интересно, а за подменные номера на автомобиль договориться с ребятами нельзя?
4 место:
Помните знаменитое в прошлом изречение: “С точки зрения банальной эрудиции каждый индивидуум, критически мотивирующий абстракцию, не может игнорировать критерии утопического субъективизма…”. И далее по тексту. Объявление столь же глубокое и, в то же время, лапидарное:
Интересно, что во всем необъятном интернете не встречается такого словосочетания, как “Гарантия себестоимости владения”. Возможно, его автору стоит попробовать примерить на себя лавры словотворца?
3 место:
Одним словом, SEO на любой вкус и даже цвет!
2 место:
Шустрые ребята организуют поставку в тот же “ден”! И в этом вся “сол” этот объявлений!
И… Внимание! Номер один!
1 место:
Мы не стали здесь даже менять URL, адреса и телефоны — оставили всё так, как есть. И хотя тут вопрос не к содержанию объявления, а к его релевантности запроса, мы отдали этому объявлению первое место.
Весьма и весьма сомнительная реклама по информационному запросу. На вряд ли какой-либо родитель, после прочтения соответствующей статьи, захочет купить своему ребенку такую “отличную игрушку”.
Вместо выводов. Креатив — это действительно очень и очень хорошо. Своевременное, точно выверенное количество юмора, а также нестандартный и неординарный взгляд на будничные вещи, способны стать той бомбой, которая взорвет отдел продаж вашего клиента потоком непрекращающихся целевых звонков. Однако не переусердствуйте, чтобы ваша реклама не стала предметом насмешек и подтрунивания — это не прибавит вистов вашей рекламной кампании в борьбе за клиента.
