Текстовые ссылки, упоминание бренда и будущее линкбилдинга

Авторский перевод статьи Forbes на тему линкбилдинга от Jayson DeMers. Оригинал можно посмотреть здесь.

<Упоминания бренда и текстовые ссылки

Упоминания бренда и текстовые ссылки. Многие специалисты пытаются понять, что конкретно даст компании улучшение видимости их сайта в поисковых системах. Общие тенденции в мире SEO указывают на увеличение пользы от высококачественного контента и вероятно, что такая тенденция будет продолжаться, но линкбилдинг по прежнему очень важен, потому что внешние ссылки играют большую роль в алгоритме ранжирования Google.

Способ определения ссылок может быть изменен в зависимости от того, как будет применен патент. Методика краулинга и учета ссылок в алгоритмах ранжирования может пережить серьёзные изменения, которые могут повлиять на видимость каждого сайта в Интернете. Эта статья раскрывает суть нашего понимания патента.

Проблемы с «трастовостью» сайта и олдскульный линкбилдинг

Для того, чтобы ранжироваться лучше, сайт должен иметь достаточно высокий уровень «авторитетности», то есть насколько ваш сайт является трастовым по сравнению с другими в вашей нише. Многие SEO компании расценивают авторитетность сайта по-разному, называя его “авторитетом домена” или “авторитетом бренда” и рассчитывают его количество в произвольном масштабе, чтобы определить насколько высокий уровень авторитетности сайта он имеет в любой момент времени.

В теории, трастовость сайта — это идеальный параметр, по которому можно определить насколько близко к ТОПу сайт будет в результатах поиска. Поисковые системы стремятся покаывать пользователям самый актуальный и достоверный контент используя трастовость сайта в качестве основного показателя доверия к нему. Основная проблема в том, что траст сайта — это показатель достаточно субъективный (некоторые могут сказать неисчесляемый) и использование математических алгоритмов может привести к непредсказуемым результатам, а также  многим уязвимостям, которые могут быть использованы против системы.

Использование ссылок в качестве признака авторитетности сайта — было очень удобным, чем больше ссылок, тем выше будет его показатель авторитетности. Поскольку Google уже давно понял эти черные схемы манипуляции алгоритмами, теперь подобные тактики приносят вред сайту. Вместо этого появилась новая методика. Линкбилдеры стали более осторожны, размещая ссылки так, чтобы они выглядели максимально естественно и выполняют свою работу используя площадки, которые уже имеют достаточно высокие показатели траста.

Но даже такого подхода может быть недостаточно, особенно если говорить о долгосрочной перспективе. По последней информации, похоже что Google меняет свой алгоритм по учету ссылок в целом, но пресекая старые методы линкбилдинга  и он дает толчек для развития новых.

Смежные запросы и текстовые ссылки

Под «ссылками» подразумевается размещение активных урлов, при клике на который, происходит переход на целевой сайт. Они могут быть опубликованы как в виде полного урла, например:

https://www.google.com

так и с использованием анкора в виде “произвольного текста”, например:

Google

В любом случае, ссылка была ссылкой и чем больше их было опубликовано, тем было лучше. Как вы уже поняли, это привело к огромному количеству людей и ботов, которые спамили всю сеть, публикуя ссылки на свои сайты. Эти действия комрометировали алгоритмы гугла.

Теперь, ссылаясь на недавний патент Panda, Google разделяет понятие активной, традиционной ссылки и текстовой. Текстовые ссылки — это ссылки или упоминания о бренде/веб-сайте, но без наличия активной ссылки. Эти упоминания могут быть в публикациях на блогах, использоваться в экспертных публикациях других компаний, в комментариях при обсуждении конкурентов или в какой-либо другой ситуации, где уместно упоминание вашего сайта.

Текстовые ссылки, которые также называют “упоминанием бренда” или просто “упоминанием” , начинают оказывать влияние на расчет известности бренда. Старый алгоритм расчета трастовости только по ссылкам — заменяется новым, более совершенным, который учитывает текстовые упоминания в расчете авторитетности бренда.

Дополнительно к сложному подсчету авторитетности сайта, Google также делает большой акцент на использовании смежных запросов. Смежные запросы — это накопленная история использованных пользователями поисковых фраз с привязкой к определенной локации, давая гуглу понимание о том, предлагает ли сайт именно то, что ищет пользователь. Смежные запросы могут помочь дать понимание о популярности сайта (его авторитета) по сравнению с его аналогами. Другими словами, чем больше ваш сайт будет давать людям ответы на их вопросы, тем выше он будет ранжироваться.

[Речь идет о том, что вбивая в поисковую строку запрос, пользователь не всегда имеет в виду конкретно искомую фразу. Для рунета будет применим следующим пример, всем известный форум searchengines.guru, называемый среди вебмастеров «серч». Если мы в пс поищем «Серч», то на первой позиции будет как раз он. Это происходит из-за того, что пользователи часто используют запросы вида «серч форум», «серч seo форум», а также используют серч в околоссылочном тексте ссылаясь на какую-то из веток форума. Исходя из этих данных, гугл склеивает понятия «серч» и брендовых запросов. Аналогичная ситуация может происходить и с другими запросами]

От ссылок к упоминаниям

Очевидно, что упоминания бренда становятся очень важными для авторитетности сайта, но похоже, что традиционные ссылки все также работают.

Внешние ссылки и текстовые ссылки теперь используются для подсчета трастовости сайта, поэтому очень важно, чтобы оба вида этих ссылок использовались в вашей стратегии линкбилдинга. Но даже в таком случае, не известна точная пропорция упоминаний бренда, которая повлияла бы на рост трастовости сайта.

Вот несколько мыслей, о том как вам поделить вашу стратегию ЛинкБилдинга между внешними ссылками и текстовыми ссылками:

  • наличие большого количества текстовых ссылок, может быть сигналом высокого уровня спамности, что может привести к понижению авторитетности сайта;
  • вирусный контент, в частности визуальный, такой как инфографики, может стать отличным инструментом, который позволит естественным путем уравновесить количество упоминаний и ссылок. Естественность — всегда в приоритете в глазах гугла;
  • гостевые блоги — это отличная возможность для создания упоминаний о вашем сайте.

Покуда получение брендовых упоминаний также легко как и построение внешних ссылок, чем и занимаются многие компании, гораздо выгодней выглядит долгосрочная стратегия создания высококачественного контента, который естественным способом провоцирует создание естественных обратных ссылок и упоминаний. Это гораздо более надежный способ развития, чем любые действия направленные на использование временных недостатков поисковых систем.

Как сбалансировать вашу SEO стратегию?

Несмотря на то, что линкбилдинг переживает большие перемены, он достаточно эффективен.

  • Подходите к вопросу линкбилдинга со всей ответственностью. Сейчас, более, чем когда-либо, важно использовать максимально этично безукоризненные и естественные стратегии.
  • Стимулируйте поток упоминаний. Делайте всё, чтобы стимулировать упоминания о бренде, через гостевой блог, производство контента или непосредственные упоминания о вашем бренде на различных сайтах;
  • Давайте пользователям то, что они хотят. Убедитесь, что ваш сайт является авторитетным и полезным для пользователей. Google обращает внимание на главный вопрос, Оказался ли ваш сайт (ресурс) полезным для пользователей?

Этот патент, вероятнее всего, только первое изменение из последующего ряда, которое позволит Google изменить свои методы к определению и расчету авторитета сайта. Продолжайте писать и создавать качественный контент, который позволит вам быть в игре и защитит от дальнейших изменений алгоритмов гугл.

Чем больше ценности ваш сайт будет нести для пользователей, тем больше гугл будет вас награждать с каждым апдейтом.