Тактика поисковой оптимизации в 2015 году

Директор по онлайн-маркетингу маркетинговой компании KoMarketing Associates Касе Жилетт (Casie Gillette) предложила 5 тактик поисковой оптимизации для хорошего начала 2015 года.

1. Беглый технический осмотр сайта

Начиная программу поисковой оптимизации, специалист знал каждую деталь всех страниц сайта, все неточности и ошибки. С тех пор добавлялись и удалялись страницы, менялись теги, удалялись изображения. Возможно, изменился URL, сайт был переработан, добавлены новые разделы и т. д. Следует проверить сайт с помощью следующих шагов:

  • Использовать отчет Screaming Frog для определения любых существующих ошибок, перенаправлений, дублированных ссылок и / или канонических ошибок.

0_f1962_61027a85_L

  • Проверить наличие правильного кода Google Analytics на каждой странице.
  • Инструменты для веб-мастеров выявляют любые ошибки, возникающие на сайте. Помимо стандартных ошибок 404, можно проверить проблемы роботов, сервера и карты сайта. Инструменты для вебмастеров также предоставляют информацию об ошибках в схемах разметки и тегах Hreflang.
  • Обновить цели Google Analytics. Случается, что меняются целевые URL или добавляются новые формы без надлежащего контроля. Google Analytics теперь предоставляет информацию об отслеживании цели.

0_f1963_fd4e7ca3_L

2. Несколько быстрых побед

Следует проверить основы — теги title, мета-описания и ALT текст. Это не самое важное в списке стратегий, но о них нельзя забывать. Использование отчета Screaming Frog и списка Export the HTML поможет по-новому посмотреть на тегирование. Название бренда должно содержаться во всех тегах title. Следует убедиться в наличии всех тегов title и description, а также в отсутствии повторяющихся тегов.

Анализ контента за последние 12 месяцев покажет, как он представлен; какой контент стал лучшим; какой контент можно перепрофилировать. Компании тратят тысячи долларов на создание контента только для того, чтобы его разместить, и больше никогда не думают о нем. Стоит добавить в старый контент новые ссылки.

3. Оценка редакционных возможностей

Редакционные календари довольно распространены, их можно найти с помощью поиска по сайту, поиска Google или инструмента EdCals.

0_f1966_9f1f266e_L

Редакционный календарь, который не обновляется или обновляется частично, можно отслеживать с помощью инструментов TrackedContent или ChangeDetection.

0_f1965_6b64c88b_L

Оба эти инструмента предупреждают об изменении контента на выбранной странице.

4. Проверка деловой информации

Если в организации в течение года произошли какие-либо существенные изменения, их следует отразить на сайте. Контактная информация должна быть полной, но не дублированной. В проверке такой информации, в том числе в социальных сетях, может помочь инструмент Moz Local.

0_f1967_1291538e_L

Важно также обновлять информацию о компании в Википедии и CrunchBase.

5. Быстрый конкурентный анализ

Используя Majestic, Open Site Explorer, Ahrefs или другой инструмент проверки, можно просканировать сайты конкурентов, чтобы увидеть новые ссылки. Также стоит просмотреть последние упоминания в прессе о конкурентах, найти тематические блоги.

Анализ сайта конкурентов и представления их контента поможет построить собственную стратегию контента. Подключение сайта конкурента к BuzzSumo позволит увидеть его самый популярный контент.

Одно из самых больших преимуществ обновления конкурентного анализа в том, что оно дает возможность заглянуть внутрь своей стратегии на следующий год и увидеть, как конкуренты строят будущее своего бизнеса.

Чтобы работать в SEO и быть успешным, следует постоянно следить за актуальностью своих знаний и навыков и постоянно добавлять новые умения к своему профессиональному портфолио.