Семантика — критический важный этап SEO-кампании. Виды запросов

big_080630-earth-core_big1373924899_1373280436
Это первый материал с нашей внутренней летней сессии. Тут мы постарались рассказать, что такое семантическое ядро, и почему так важно его составить правильно.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро сайта — это список поисковых запросов, с которыми целевая аудитория сайта обращается к поисковой машине, ища товар или услугу, которую предлагает сайт, на разных стадиях принятия решения о покупке.

Для того, чтобы правильно составить семантическое ядро, нам необходимо ответить на два вопроса: Что требуется нашему клиенту? Что он хочет продавать?

NB: Текущий сайт невозможно использовать в качестве источника материалов в виду следующих причин:

  • устаревших материалов,
  • ошибок проектирования,
  • ошибок SEO-специалиста,
  • ошибок маркетолога.

Способы выяснения потребностей: интервью и брифование. В итоге у нас будет точное понимание того, что необходимо продавать, и кому это необходимо. Необходимо учитывать разные стадии принятия решения.

Виды запросов

При составлении семантического ядра, необходимо знать, что все запросы можно разделить на четыре группы:

  1. Информационные запросы,
  2. Навигационные запросы,
  3. Транзакционные запросы,
  4. Запросы общего характера.

Информационные запросы:

Данный вид запросов используется, когда человек ищет ответ на поставленный вопрос. Он будет переходить на все сайты из ТОПа выдачи, пока не найдет, как посчитает, исчерпывающий и достоверный ответ на свой вопрос.

Все информационные запросы несут в себе вопрос, и обычно начинаются со слов: «как», «где», «почему», «сколько» и т.д. «Отзывы», «советы», «инструкции» — данные слова тоже относятся к информационным запросам. Под каждый информационный запрос рекомендуется создавать отдельную страницу на сайте. Информационные запросы на некоммерческих сайтах составляют наибольшую долю в трафике, благодаря этим запросом можно хорошо монетезировать свой ресурс за счет контекста или тизеров.

Навигационные запросы:

Под данным видом запросов стоит понимать запросы, которые характеризуют ваш сайт и позволяют в дальнейшем перейти на него.

Транзакционные запросы:

Это наиболее интересный вид запросов. Они говорят нам о том, что люди ищут сайт, на котором смогут совершить то или иное действие: купить, скачать и т.д. Данный вид запросов в основном используется в интернет магазинах, либо на сайтах, предоставляющих услуги.

Эти запросы зачастую весьма конкурентны, при этом именно они приносят целевую аудиторию на ваш сайт. Если вы продвигаете какую-либо страницу по транзакционному запросу, то на этой странице обязательно должно быть выполнено условие, что пользователь сможет совершить свою транзакцию.

Ответом на вопрос о том, стоит ли использовать транзакционные запросы на информационных сайтах, будет — стоит. Но, как я уже говорил выше, на этой странице вы должны предложить пользователю действие: либо это будет релевантная контекстная реклама, либо это вывод его на партнерскую программу.

Запросы общего характера:

Трудно определить к какому виду относятся данные запросы — они могут быть как транзакционными, так и информационными. Например:

  • «Микроскоп»,
  • «Покраска забора»,
  • «Летние шорты».

Если взглянуть на эти запросы, то не совсем понятными становятся мотивы людей, вводящих эти запросы. В примере с микроскопом не понятно ищут ли информацию о том, как он устроен, какие модели есть, либо же хотят его купить. С покраской забора тоже не ясно, либо человек ищет информацию о том, как покрасить потолок, либо ищет фирму занимающуюся покраской. То же самое и с летними шортами — либо их хотят купить, либо хотят посмотреть на модные тенденции.

При составлении семантического ядра для своего сайта, всегда учитывайте специфику вашей будущей аудитории.

Частотность запросов

Также необходимо учитывать фактор частотности запросов. Все запросы можно разделить на три группы, при этом в каждой тематике порог частоты задается индивидуально:

  1. Высокочастотные запросы — более 1000 в месяц,
  2. Среднечастотные запросы — от 200 до 1000 в месяц,
  3. Низкочастотные запросы — менее 200 в месяц.

Деление по частотности необходимо для понимания структуры сайта, выбора запросов для оптимизации страницы, формирования метатегов и т.д.

Процедура составления семантического ядра. (Яндекс.Вордстат):

  1. Анализ тематической области деятельности компании с целью формирования начального списка запросов.
  2. Расширение списка запросов и анализ частот выявленных запросов с помощью Яндекс.Вордстат.
  3. Очистка списка запросов от нетематических и пустых.
  4. Создание структуры (можно прогнать два-три круга).

C целью уточнения данных статистики пользователем сервиса могут быть задействованы следующие операторы:

  1. Оператор «-» — дает возможность исключить минус-слова.
  2. Оператор «|» — принимает значение «или» для запросов.
  3. Оператор «()» — применяется в целях группировки слов.
  4. Оператор «+» — направлен на принудительный учет в ключевых фразах предлогов и союзов.
  5. Оператор «!» — предназначен для вывода статистических данных в точном виде.
  6. Оператор «кавычки» — отображает данные статистики исключительно для одного слова, без участия в иных сочетаниях.

NB: продвижение сайта в поисковых системах с неверно подобранным семантическим ядром приведет к затрате большого количества времени и бюджета и не даст необходимых результатов.

Таким образом, ошибки при составлении семантического ядра могут привести к неэффективной SEO-кампании в целом.