Сделка между Google и линкбилдерами. Тренды 2015

У компании Tap Draw вышло отличное интервью с профессионалами в области линкбилдинга. Мы решили перевести это интервью. Тренды 2015 в линкбилдинге — отличное начало для нашего блога.

Были опрошены:

  1. Julie Joyce;
  2. Eric Ward;
  3. Ann Smarty;
  4. Christoph Cemper;
  5. Debra Mastaler;
  6. Neil Patel.

Вопросы, которые были заданы:

  1. Что вы считаете естественным линкбидингом?
  2. По-прежнему ли важны ссылки? Да или нет и почему?
  3. Что не нужно делать, когда речь касается линкбидинга?
  4. Аналитик Google John Mueller говорит, что в целом необходимо остерегаться линкбилдинга. Каково ваше мнение по этому поводу?
  5. Какой ваш совет для линкбилдинга в 2015 году?

Ниже вы найдете их ответы, а также мои собственные мысли…
Маленькое предисловие: Я не ожидала, что Эрик излишне выпил редбула, когда отвечал на вопросы, но я счастлива, потому что его ответы были невероятно подробны.

Вопрос №1
Что вы считаете естественным линкбидингом?

Джули Джойс: Размещение ссылки в нужном месте, где ее наличие добавляет ценности. Я не переживаю, если эта ссылка была оплачена или кто-то попросил ее там поставить или добыл другим образом. Если ссылка хорошее дополнение к чьей-то работе, то это естественная ссылка.

Эрик Вард: Это достаточно поверхностный подход, говорить о «естественности» ссылок, не рассматривая их в конкретной ситуации. Вы можете проставлять ссылки и называть их естественными, если ответите на один вопрос, который я задаю себе каждый раз, когда проставляю ссылку. Он звучит так:
«Что произойдет, если весь контент будет известен всем людям?»
На него может быть много ответов, но для линкбилдеров ответ один: некоторые люди, поставят ссылки на некий контент, на который они не ссылались ранее, потому что они не знали о его существовании. Следовательно, вы не можете сослаться на то, о существовании чего не знали.

Я верю, что самые лучшие линкбилдеры те, которые понимают, как вручную ускорить медленные процессы, которые происходят каждый день.
Люди узнаю о новом контенте и они ссылаются на него, или расшаривают его. Но «естественный линкбилдинг» это очень спорный термин среди интернет-маркетологов.

Главные аргументы выглядят примерно так:
«Любая ссылка, которая появилась, потому что вы ее проставили не может называться естественной» или «Любое действие, которое привело к появлению обратной ссылки делает ее не естественной».

Гугл особым образом упоминает «естественность» в своих руководствах, по этому это вполне разумное предположение, что часть алгоритмов гугл выделена под определение естественности.

Но все приведенные выше аргументы вызывают сомнения. Приведем только один пример почему.

Представьте, что ваша компания является платным членом Национальной ассоциации любителей черепах (НАЛЧ) 22 года. У НАЛЧ нет сайта, но они решили и сделали. Они запустили сайт со страницей, на которой указали всех своих участников. Т.к. вы являетесь платным членом этой ассоциации на протяжении 22 лет, естественно, вы получили ссылку.

Вы бы не получили ссылку, если бы вы не были платным членом ассоциации. Так платная ли это ссылка и является ли она неестественной? Классическая «заплати за вступление в .org ассоциацию и получили высокотрастовую ссылку» техника? Нет, это не так. Вы были членом задолго до того, как НАЛЧ решили сделать сайт. Вы были членом задолго до того, когда гугл узнал об этом. Следовательно, как что-то из этого может быть неестественным?

Дурацкий пример? Естественно. Но позволяйте этому отклонить нас от темы разговора. Ссылки появляются намного более разнообразно, чем может подсуммировать собой слово «естественно».

Вот вам пример реального клиентского проекта.
Я отправил письмо владельцу сайта посвященного фильмам Альфреда Хичкока. Я связался с ним, чтобы сообщить о запуске нового сайта одной видео студии, которая продает новые коллекционные dvd под названием «Фильмы Альфреда Хичкока». Я не просил о ссылке, я просто сказал рассказал ему о существовании сайта. Он поставил ссылку на этот новый сайт.

И теперь даже если я соглашусь с вами (а я не согласен), что это неестественная ссылка, потому что он сослался на него только после того, как я сказал ему об этом сайте. Что же случилось дальше: владелец этого фан-сайта, посвященного Альфреду Хичкоку, упомянул о сайте видео-студии среди своих друзей (также фанатов Альфреда Хичкока), начал дискуссию на форуме и в блоге. Его друзья также сослались на новый сайт с dvd и затвитили его. Затем так случилось, что один из его фолловеров владеет сайтом об Альфреде Хичкоке, который посвящен коллекционным изданиям, и он также поставил ссылку на наш сайт.

Даже если я согласен с вами, что первая ссылка добыта не естественно, значит ли это, что все ссылки, которые появились после нее, также неестественны? Почему? По какой причине? И какова ваша точка зрения по поводу того, когда эта ссылка переходит разряда неестественных в естественные? Трудно? Это ваш выбор.

Сложность задачи в том, что Сеть настолько невероятно велика, что даже некто, кто непоколебимый эксперт в определенной нише, не имеет возможности охватить весь контент, который относится к данному предмету. Именно здесь «естественные линкбилдеры» находят их великолепную возможность. Построение правильных ссылок просто в разрезе понимания ускорения естественного распространения контента, если бы он был известен всем людям.

Анна Смарти: Естественные ссылки это те, которые появляются сами по себе, без вашего влияния.

Кристофер Кембер: Естественный линкбилдинг подразумевает наличие таких ссылок, которые вы хотели бы иметь даже если бы поисковые технологии не существовали бы. Вебмастера должны проставлять ссылки с трастовых и релевантных площадок с естественными анкорами.

Дебра Масталер: Любая ссылка на мой сайт о которой я не просила.
Нейл Пател: Я полагаю естественные ссылки это когда, люди сами ссылаются на вас, без каких-либо просьб. Вы можете получать ссылки в результате создания хороших продуктов, сервисов или даже контента.

Итоги:
Во-первых, я могла бы посвятить целый пост невероятному ответу Эрика. Исходя из полученных ответов можно сделать вывод, что каждый согласен, что «естественность» ссылки в целом зависит от того влияли ли вы на ее появление или нет.
Значит ли это, что доведения продукта/сервиса/таланта к вниманию нужных людей (которые будут внимательны и участливы), это неестественно? Это заложено в наших базовых потребностях, так ведь?

Когда я запускаю (например) сайт о садоводстве. В надежде, что они будут упоминать уникальный пост о садоводстве, который я опубликую на своем блоге. Почему это должно подразумевать неестественность? Что гугл говорит по этому поводу:

Наилучший способ дать возможность другим сайтам ссылаться на вас качественными и релевантными ссылками – это создание уникального контента, который естественным образом наберет популярность в интернет сообществе. Создание качественного контента окупиться сполна. Ссылки обычно являются хорошим мерилом качества контента, чем более полезный контент у вас есть, тем больше шанс, что кто-то другой посчитает этот контент интересным для своей аудитории и сошлётся на него.

Помните, главная цель гугл – предоставить наиболее качественную поисковую выдачу, которая только возможна и он не может это сделать, когда люди пытаются играть с этой системой. Они говорят нам, что наш контент должен говорить сам за себя. Они говорят, что если мой контент был качественный и гарантировал к себе внимание, то моя сеть должна была бы расшарить его и тогда большой сайт о садоводстве упомянул бы обо мне и поставил бы ссылку по своему собственному желанию.

Возможно и так. Но обычно нет. Даже если ваш контент ну просто невероятен. И даже если вы будете создавать качественный контент последовательно, день за днем, неделя за неделей? Достаточно ли будет этого, чтобы гарантировать позиции в топе и иметь возможность конкурировать с большими сайтами и ваш бизнес приносил прибыль? Это фиговая стратегия.

Единственное, что мы знаем наверняка, это то, что линкбилдинг будет точно очень сложным в 2015 году.

Вопрос №2
По-прежнему ли важны ссылки? Да или нет и почему?

Джули Джойс: Безусловно. Даже более, я думаю, что в то время, когда плохие ссылки могут легко нанести вам урон, качественные ссылки имеют еще более высокую ценность. Я не думаю, что они приобрели более высокую значимость или еще что-то, но чрезвычайно необходимы, если вы хотите ранжироваться хорошо, во всяком случае, покуда вы не стали большим и всем известным брендом. Это очень сложно продвигаться без ссылок. Ссылки – это то, как люди Вас находят.

Эрик Ворд: Ссылки – это отдельная наиболее важная часть любой маркетинговой онлайн стратегии. Без наличия ссылки, по которой можно кликнуть или нажать пальцем, кто-то должен писать урл руками. Самое главное – это понимание, что существует очень много видов ссылок. Редакционные, платные, ppc, баннеры, реферральные, блог дайджесты, взаимный обмен, виджеты, копирайты, мануалы, niche guides, subject expert directories, library “best of” curated collections, и так далее.

Все на что вы можете кликнуть или нажать и при этом перейти из одного места в другое – по определению называется ссылкой. Так что до того момента, пока навигация не придет к тому, что нужно будет вручную писать все урлы, либо говорить их в микрофон, ссылки будут оставаться фундаментом всего, что происходит онлайн.

Анна Смарти: Да, ссылки остаются наиболее влиятельным фактором ранжирования Гугл. Кроме того, ссылки приносят прямой трафик.

Кристофер Кембер: Качество и и релевантность обратных ссылок есть и всегда будут наиболее важными параметрами для любого сайта. SEO – очень динамическая отрасль, но единственная вещь которая на самом деле меняется – это качество стандартов.

Дебра Масталер: Совершенно точно, они продолжают быть важными, потому что они используются как часть алгоритма ранжирования, помогающего выстроить связь между страницами.

Нейл Пател: Да. Без ссылок тяжело получать хорошие позиции. Это все также большая составляющая алгоритма гугл.

Итоги:
В основном, абсолютное да – ссылки все также важны. Возможно это даже наиболее важный фактор в онлайн маркетинге. Ссылки – это то, как люди находят сайты и контент. Они своеобразные дороги в интернете. Без них достаточно тяжело сориентироваться вокруг и понять куда тебе нужно идти.
Линкбилдеры – знают, что ссылки важны. Мы работаем с ними каждый день и мы видим своими собственными глазами какой эффект они оказывают на ранжирование, трафик и конверсию.
Для среднего владельца сайта, который не имеет никакого опыта, следует обдумать это:
Это факт, что Google делает большую разницу между естественными и неестественными ссылками. Это является явным показателем того, что гугл продолжает учитывать ссылки. Очень сильно.

Вопрос №3
Что не нужно делать, когда речь касается линкбидинга?

Джули Джойс: игнорировать ваш ссылочный профиль. Это опасно для кого-либо, но проведя последний год в работе над пессимизированными сайтами и их владельцами, которые понятия не имели откуда у них такие ужасные ссылки, думаю, каждый должен сделать серьезный ссылочный аудит. Вы также не должны думать, что только потому что ссылку бесплатно предоставлена редакторами сайтов – она является хорошей.

Эрик Ворд: Это будет зависеть от вашего отношения к рискам. Я не верю в наличие какой-то моральной позиции по поводу ссылок. Это может звучать странно с того времени, как наша индустрия дала мне имя «СсылочныйМойсей» и я проповедую только этичный линкбилдинг. У меня есть мои собственные методы и убеждения, и я вижу их работу каждый день. Если бы методы не были эффективны я не смог бы оставаться в деле 20 лет, если считать с появления моего первого клиента на ссылочную кампанию. По собственному выбору я остаюсь в рамках руководства Google и я не рассчитываю на мошеннические методы, это значит, что я провел сотни часов создавая стратегии, которые не наносят вреда. Но я также понимаю, что человек должен есть. Если никакие законые не нарушены и вы можете принять последствия своих действий, вы можете проставлять ссылки, которые хотите.

Анна Смарти: Вы не должны использовать анкоры с прямым вхождением.
Кристофер Кембер: Линкбилдинг должен быть естественным и релевантным. Если ваши ссылки таковыми не являются, это может привести к нарушению руководства Google. Наиболее неблагоприятный сценарий – это фильтр от Google. SEO – это не разовый выстрел, постарайтесь быть терпеливы и успех придет.

Дебра Масталер: Не увлекайтесь автоматическими тактиками такими как спам по каталогам и комментариям, если вам дорог ваш сайт. Не игнорируйте некачественные ссылки на ваш сайт, избавляйтесь от них.

Нейл Пател: не нужно покупать ссылки или строить ссылочный профиль используя спамные/нерелевантные сайты. Также вам необходимо избегать ссылок с ключевыми словами в виде анкоров.

Итоги:
Когда мы говорим о построении ссылок, кажется, что большинство говорит о том, что ненужно игнорировать или избегать этого (они все также нужны), но с другой стороны вы также и не хотите принимать риски, которые идут обок с линкбилдингом. Во всяком случае, до того момента, покуда сайт не получает фильтр от гугла – вы не задумываетесь о рисках.
Но некоторых рисков вы можете избежать изначально:

  • не покупайте ярко выраженные «платные ссылки»;
  • не проставляйте нерелевантные ссылки;
  • не используйте слишком много анкорных ссылок;
  • не проставляйте все ссылки на одну страницу, потому что гугл всегда смотрит и видит не естественные ссылки.

Как вы понимаете, что ссылки, которые вы проставляете могут нести риски? К сожалению, никак (кроме моментов, когда вы явно идете на риск осознано). До того момента, покуда гугл не скажет вам через Webmasters tools.
Если Вы не сосредоточены на предоставлении наилучшего контента, вы в любом случае можете, согласно гугл, уже делать это неверно (имеется в виду линкбилдинг – ред.).

Вопрос №4
Аналитик Google John Mueller говорит, что в целом необходимо остерегаться линкбилдинга. Каково ваше мнение по этому поводу?

Джули Джойс: Я думаю глупо делать такие заявления и это вводит в заблуждение многих вебмастеров, которые будут думать, что если они поставили ссылку на кого-то или кто-то поставил ссылку на них, то это приведет к пессимизации. Я думаю это удобный способ запугать людей не заниматься линкбилдингом. Ссылки – это то, как люди вращаются в сети, по этому говорить о том, что вы в целом не должны заниматься построением ссылок – мне кажется абсурдной.

Эрик Ворд: Я комментировал публично заявление Джона и попробую подвести итог здесь, чтобы не повторяться. Каждый из нас должен обдумывать вещи и не принимать на веру все заявления, которые делает гугл. Анализируйте, анализируйте, анализируйте. Читайте между строк. Для меня, то что Джон не сказал было гораздо более важным, чем те несколько слов, которые он озвучил. Один момент, который не озвучил Джон, но о чем говорил Мэт Катс и другие все время – вы можете подходить к линкбилдингу правильно или неправильно. В целом, большинство людей подходят к построению ссылочного профиля – неверно. Много тактик по построению ссылочного нужно просто избегать, если вы надеетесь получить от гугла трафик.
Гугл – не единственный путь к достижению успеха онлайн и если вы думаете, что можете выпустить крутой контент, расшарить его по всем социальным сетям или купить рекламу на Super Bowl с вашей ссылкой и на этом все – вы ошибаетесь. В сети должны появляться заслуженные ссылки на ваш контент иначе вы не будете развиваться.

Анна Смарти: Обратные ссылки – наиболее естественная цель, к которой должен стремиться владелец сайта. Ссылки связывают ваш сайт и сеть: вы не можете существовать без ссылок на вас. Ссылки приносят трафик и заказы. Ссылаться друг друга – это фундаментальная сущность веба. Поэтому рекомендовать владельцам сайтов избегать ссылок – неестественно.

Кристофер Кембер: Для гугла ссылки не просто должны выглядеть естественно. Для гугла ссылки должны быть естественными. Следовательно, это не нормально, что он дал такие рекомендации. Проблема состоит в том, что линкбилдинг стал очень сложным и продвинутым. По этому, многие вебмастера наносят больше убытков сайту (делая это неверно – «старым и простым» методом), чем пользы.

Дебра Масталер: Я не верю, что мистер Мюллер имел в виду, что вебмастера не должны ничего делать, когда речь заходит о продвижения сайтов. Я думаю его комментарий был к тому, что не нужно использовать тактики, которые приведут к пессимизации.

Нэйл Пател: Построение ссылок все также эффективно, но для вас будет лучше, если вы сосредоточите свои силы на построении продукта или сервиса. Или даже лучше, пишите исключительно хороший контент. Все это поможет Вам получать ссылки естественным способом.

Итоги:
Прочесть, что Мюллер говорил о построении ссылок можно здесь.
Неужели гугл не говорил нам всегда сосредоточиться на качественном контенте? Создавать, публиковать, улучшать и дальше по новой. Если привлечение внимания к вашему контенту сейчас расценивается, как неестественность, к чему тогда катиться продвижение?
Самое главное здесь, что ссылки остаются очень важными и необходимыми, но гугл не хочет, чтобы вы пытались наращивать их.

Вопрос №5
Какой ваш совет для линкбилдинга в 2015 году?

Джули Джойс: Получайте более качественные ссылки! Делайте меньше, но лучше.

Эрик Ворд:

  1. Буду ли я хотеть эту ссылку, даже если она никак не повлияет на результаты в выдаче? Ответ должен быть да.
  2. Если гугл не существовал бы, я все еще хотел бы эту ссылку? Ответ должен быть да.

Анна Смарти: Пишите контент, который будет достоин того, чтобы на него ссылались. Выстраивайте взаимосвязи в вашей отрасли, чтобы ваш контент привлекал больше внимания. Работайте над собственным авторитетом для получения упоминания и ссылок!

Кристофер Кемпер: Даже до Пингвина, ссылки, которые на самом деле улучшали позиции, были очень высокого качества. Низкокачественные ссылки не передавали вес. Сегодня они не только не передают вес, но и могут нанести вред. Иногда это очень сложно решить какая площадка для размещения ссылки хорошая. Именно поэтому, каждая компания или seo агентство, должны использовать специальные программы для этой работы, софт, который будет находить отличные возможности для построения ссылок, а также программы, которые будут оценивать потенциальные риски.

Дебра Масталер: Пишите анкоры в разговорном виде, максимально естественно. Брендовые запросы – это хорошо, но если использовать их слишком много, то вы просто создаете новое клише.

Нейл Пател: Фокусируйтесь на создании контента. Контент маркетинг – это новое seo. Это гораздо более эффективно, чем ручное построение ссылок.

Итоги:
Говоря о ссылках, проставляйте их, но будьте избирательны. Не проставляйте ссылки только для гугла, создавайте более качественный контент и выстраивайте связи, используйте специальный софт и не оставляйте клише.
Много изменилось со времен спамных тайтлов, переспама ключевыми запросами и ужасного скрытого текста. Много не изменилось ни смотря ни на что. Для получения хороших результатов в гугл нужно приложить много усилий и ссылки в этом все еще играют важную роль. Кажется количество действительно переросло в качество в 2015 году.
Это не значит, что некоторые тактики не работают больше, они все также позволяют достигать результата, однако если вы пытаетесь построить настоящий бренд и вы планируете достичь с ним успеха онлайн, то вам необходимо работать над ним по правилам гугл.
Проставляйте ссылки там, где это имеет смысл для вашего бизнеса и создавайте возможности где везде, где можете. Другими словами, не позволяйте гуглу (или неправильно информированным сео-специалистам) вводить вас в заблуждение, что ссылки больше не имеют никакого значения для достижения успеха вашего онлайн бизнеса. Они безусловно нужны и пожалуй всегда так и будет.