Содержание
Отношения оптимизаторов с Google складываются не всегда хорошо и гладко. Часто специалисты SEO обвиняют сервисы компаний в утечке или исчезновении данных. Но в целом, эта отрасль использует гораздо больше продукции от Google, чем какая-либо другая.
Компания Distilled использует Google Apps для электронной почты, составления рабочих календарей, совместной работы над документами, отчетности, Google+ — для внутренних переговоров, Hangouts — для создания видео, общения и веб-семинаров. Большинство клиентов компании использует Google Analytics, а PPC специалисты компании предпочитают AdWords в качестве базового инструмента – к примеру, при исследований ключевых слов для оценки количества запросов они пользуются AdWords Keywords Tool.
Не так давно появилась новая услуга от Google — Consumer Surveys, которая вызвала интерес у оптимизаторов, и, видимо, пришло время вспомнить о других проектах Google, которые доказали свою эффективность для сферы SEO, а также тех, которые появятся в ближайшем будущем.
Аналитика и тегирование
1. Universal Analytics
Сервис разработан не только для входящего маркетинга, он будет полезен во всех сферах веб-маркетинга и он может изменить Ваши взгляды на маркетинговую аналитику. Многие интернет-маркетологи знают, что Google Analytics — наиболее широко принятая в Интернете аналитическая платформа, которая постоянно развивается. Universal Analytics (в бета-версии) является преемником Google Analytics и имеет более высокую производительность, а самое главное — новые функциональные возможности и гибкость при создании отчетов.
Использование и преимущества Universal Analytics:
- Устройство перекрестного отслеживания отдельных пользователей: до сегодняшнего дня у Google Analytics не было базового функционала, который бы обеспечивал слежение за пользователями со всех своих устройств, так как каждое устройство отслеживало пользователя обособленно, и из-за этого посещение ресурса одним пользователем отмечалось как несколько «уникальных посещений». Universal Analytics создает идентификатор пользователя для частных лиц и позволяет отслеживать взаимодействия клиентов с Вашим сайтом или приложением непосредственно через их устройства.
- Возможность отправлять offline-данные в систему: используя всё тот же функционал, идентификатор пользователя, Вы можете скоординировать данные одного пользователя через различные устройства в течение всего срока его взаимодействия с Вашим сайтом или приложением. Хотя прохождение любой «личной информации» в Google Analytics является нарушением «Условий предоставления услуг», это не означает, что Вы не можете сохранять эту информацию и использовать её на благо Ваших же клиентов.
- Повышение производительности: в текущей версии GA из нескольких куки проходит много данных через GA серверы. Universal Analytics (UA) использует единичные, простые куки и хранит большую часть данных на серверах GA. Здесь работает такая схема: «быстрая загрузка страниц = счастливые пользователи».
- 20 пользовательских показателей: у Вас появляется множество возможностей с появлением новых клиентских показателей GA. Если Вы хотите отправить offline и другие данные в отчеты, эти показатели Вам очень пригодятся.
- Установка собственной сессии и окончания кампании: для сессий максимальный срок — до 4 часов, для кампаний — до 2 лет.
Примечание: перед тем, как начать использовать Universal Analytics на Вашем сайте, имейте в виду, что некоторые сервисы (AdSense, DoubleClick и Remarketing) еще не интегрированы. Скорее всего, Вам захочется запустить новую версию UA одновременно с уже существующей. Следующий ресурс поможет Вам в этом.
2. Tag Manager
Как и предыдущий сервис, Google Tag Manager не был разработан специально для входящего маркетинга. Он был выпущен в конце 2012 года и пользовался высоким спросом, но многие маркетологи всё еще не знают о его преимуществах. Google, конечно, не является первопроходцем в области тег-менеджмента, но компания вполне может в ближайшее время занять лидирующие позиции в этой сфере.
По существу, Tag Manager обеспечивает централизованный контроль по отслеживанию тегов в разделе «Head» любой страницы, при этом Вам не придётся менять код самой страницы после добавления основного «контейнера». Правила установки таких тегов достаточно гибкие, и дают широкие возможности.
Использование и преимущества Tag Manager:
- Центральный, организованный менеджмент тегов или скриптов: таргетинг конкретной страницы происходит намного быстрее, чем через CMS или напрямую через исходный код.
- Избавление от узких мест: больше не нужно ждать неделю, чтобы обновить фрагменты отслеживания, так как Tag Manager работает с платформой команды разработчиков, что повышает эффективность сервиса.
- Улучшенная производительность: с помощью Tag Manager Вы можете загружать ресурсы только там, где они требуются, очищая код на других страницах и оптимизируя загрузку страницы.
Хотя наибольшие преимущества от Tag Manager получат организации, проводящие крупномасштабные веб-операции, этот сервис избавит большинство веб-маркетологов от многих проблем, в том числе и от утомительной регистрации или установки, которые будут проходить относительно безболезненно.
3. Tag Assistant
Если Вы используете или планируете использовать Tag Manager, Вам следует знать, что Tag Assistant является расширением Google Chrome и производит двойную проверку тегов или правил конфигураций намного быстрее и проще. Это работает очень просто: чтобы быстро увидеть подробную информацию о любых тегах, Вам нужно всего лишь нажать на синюю стрелку справа от статуса.
Использование и преимущества Tag Assistant: этот сервис делает проверку конфигурации Tag Manager намного проще.
Исследование рынка
4. Think Insights
Сервис Think Insights был широко распространён на протяжении последних нескольких лет, и недавно обновил свой сайт. Ресурс включает в себя множество научных исследований, большинство из которых было проведено совместно с Google и партнерами (различными исследовательскими фирмами). В ходе исследований были получены любопытные данные о развитии конкретных рынков и демографии использования Интернетом. Сервис также служит источником вдохновения для кампаний digital-маркетинга, здесь можно найти интересные ссылки, отчёты, различные показатели и инновационные идеи.
Использование и преимущества Think Insights:
— бесплатный доступ к маркетинговым исследованиям, касающимся промышленности, маркетинга и рекламы
— наглядная визуализация с использованием функционала «The Customer Journey to Online Purchase»
— источник вдохновения для проектов визуализированных данных на сайте Chrome Experiments.
— галерея «Creative Sandbox», где представлены различные творческие интернет-кампаний, «сочетающие творчество и цифровые инновации». Хотя эти каналы являются платными, здесь можно найти множество интересных идей.
5. Consumer Surveys
Consumer Surveys — единственный платный сервис, упомянутый в этой статье, но если Вы хотите выйти за пределы стандартной оптимизации, следует помнить, что это неизбежно потребует инвестиций. Предложение от Google является относительно доступным — $ 0,10 за ответ ($ 0,50, если Вам нужны определённые условия опроса).
Использование и преимущества Google Consumer Surveys:
- Относительно быстрый оборот
- Точные данные
- Доступная цена
Поиск данных
6. Google Trends
Google Trends является относительно известным но часто упускаемым из виду источником поиска данных ресурсом. Если Вы работаете в SEO, Вы, вероятно, в значительной мере полагаетесь на инструмент AdWords Keywords. Но если Ваша кампания нацелена на долгосрочную перспективу, с помощью Google Trends Вы сможете узнать о том, что и как пользователи будут искать в будущем.
Google Trends также полезен для изучения узнавания бренда клиентами с течением времени (по сравнению с конкурентами), а также для исследования сезонных колебаний популярности конкретного ключевого слова в течение года.
Новая вкладка «Лидеры» предоставляет собой интересную визуальную навигацию по текущим спискам трендов.
Использование и преимущества Google Trends:
- Просмотр изменений данных с течением времени для одного ключевого слова, и возможность сравнения двух или более ключевых слов
- Данные о сезонности в объемах поиска
- Просмотр текущего тренда поиска
- Экспорт в CSV для Excel и другие отчеты
7. Zeitgeist
Zeitgeist – это не инструмент или набор данных, а скорее интерактивное резюме поисковых запросов за год. Вы выбираете год и страну, и Google отобразит важнейшие поисковые тенденции и события по всему миру. Хотя если Вам нужен масштабный источник данных с богатой визуализацией, этот ресурс не для Вас.
Использование и преимущества Zeitgeist:
- большой набор данных разных периодов времени
- полезные материалы для мозгового штурма
- хороший источник вдохновения
8. Public Data Explorer
Public Data Explorer является порталом Google в правительственные и ведомственные данные. Возможность поиска и просмотра данных с помощью этого инструмента в виде понятных визуализаций может сделать Ваши исследования гораздо более эффективным.
Этот инструмент также позволяет загружать свои собственные данные и визуализировать их – это поможет Вам легче оценивать, понимать и систематизировать данные.
Использование и преимущества Public Data Explorer:
— Поиск и просмотр множества данных в одном интерфейсе
— Возможность загрузки Ваших собственных данных
— быстрое переключение между различными диаграммами и визуальными методами.
Это не полный список приложений от Google, без сомнения, есть множество других приложений и функций, используемых в маркетинге (Related Searches, Ngram Viewer и т.д.). Вы сами можете найти те сервисы, которые помогут Вам сделать Ваш бизнес эффективным и прибыльным.
