Пять шагов по улучшению содержания текста

Cегодня мы расскажем о 5 шагах по улучшению содержания текста.

Начнём с места в карьер: главный секрет заключается в том, чтобы избавить текст от официального тона и приблизить его к читателю — вашему клиенту. Добиться этого можно, совершив 5 простых шагов:

1. Говорим приятными словами. Используем сравнения, которые при чтении не вызовут у клиента неприятных чувств или ассоциаций. При этом можно заменять «неудобные» или слишком простые слова и добавлять нужные. К примеру, сравните слова «синий» и «лазурный», «скупой» и «бережливый». Чувствуете разницу?
2. Не пускаем в текст штампы. Не стоит употреблять штампованные, избитые прилагательные, такие как «уникальный», «модный», «шикарный», «качественный», «инновационный» и подобные. Они давно перестали нести смысловую нагрузку.
3. Подстёгиваем ощущения. Нравится нам это или нет, но текст может воздействовать только на два канала восприятия — на слух и зрение. К счастью, мы можем исправить эту ситуацию с помощью нужных слов. Например, при описании яблока можно упомянуть «аппетитный хруст» (воздействие на слух), «гладкую кожицу» (осязание), «сочную мякоть, упоительную сладость, тонкую горчинку» (вкус — и здесь это, скорее всего, главное чувство) и «яркие оттенки спелой осени» (зрение). Потекли слюнки? Вот именно.

1. Объясняем профессионализмы. Никто не станет читать перегруженный профессионализмами текст. Не каждый читатель поймёт выражения типа «легированная сталь» или «гиперинсоляция при воздействии свободных радикалов». Любое сложное понятие можно объяснить простыми словами.
2. Показываем, а не рассказываем. Отвлечёмся от описания товара или услуги. Опишем картину того, как хорошо будет человеку, купившему ваш продукт. Расскажем ему о необыкновенных изменениях в его жизни, обрисуем его ощущения. Пусть ваш клиент на минутку откинется в кресле, расслабится и позволит себе погрузиться в мечты о сладкой жизни, которая его ждёт. Как думаете, что он сделает первым, когда вернётся к реальности?

И самое главное — ничем нельзя злоупотреблять. Надо стремиться к гармонии в использовании всех этих приемов. Иначе у клиента голова закружится от обилия эпитетов или воздействий на ощущения.

Если вам нужно написать текст — использование этих простых шагов позволит вам сделать его лучше.